Adrian Joffe, predsednik uprave Comme des Garçons: "Strast je potrebna v modi"

V moskovski konceptni trgovini Air Fashion Store se je odprl vogal ene od linij pariško-tokijske družbe Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. Adrian Joffe, mož in poslovni partner oblikovalca CDG in ustanovitelja Rey Kawakubo, je ob tej priložnosti prišel v Rusijo. On je tisti, ki stoji za komercialnim uspehom avantgardne modne hiše in številnimi inovativnimi tehnikami v maloprodaji, ki so si jih sposodili od trgovin in blagovnih znamk. Wonderzine se je srečal z Joffejem in se z njim pogovarjal o ulici Dover Street Market v Moskvi in ​​Goshi Rubchinsky, ljubezni na prvi pogled in strasti, ki jo mladim oblikovalcem primanjkuje.

Rojeni ste bili v Južni Afriki. Ali vam domovina na kakršenkoli način vpliva?

Ne Veš, kraj rojstva je stvar naključja. Od tod sem šel v Britanijo, ko sem bil star 18 let in dvakrat v 50 letih. Ne čutim, da je v meni nekaj afriškega. Seveda sledim lokalnim političnim razmeram, zelo sem navdušen nad Nelsonom Mandelo, vendar o lokalni modi ne slišim ničesar. V Parizu sem spoznal dekle, ki je poskušala začeti teden v Johannesburgu. Vendar se zdi, da stvari ne gredo gladko.

Kako ste spoznali Ray Kawakubo in začeli delati v Comme des Garçons?

Leta 1987 sem začel delati v Comme des Garçons. To je ista nesreča. Živel sem v Tokiu in moj prijatelj je pomagal Rayu Kawakubu. Povabil me je, da razmislim o njenem konceptu in spoznal sem se z Rei.

Nisi samo njen poslovni partner, ampak tudi mož - kot je Patrizio Bertelli za Miuccia Prado. Je bila ljubezen na prvi pogled?

Oh ne! Začeli smo se srečevati v štirih letih.

Duet imate kar potrebujete. Ali je težko delati skupaj?

Naše odgovornosti so razmejene. Ray Kawakubo je odgovoren za oblikovanje in koncepte, zato se trudim, da bi bili komercialno uspešni. Comme des Garçons je zgodba o ustvarjalnosti in inovativnosti, ne le v zbirkah, ampak tudi v poslovni strategiji. Vendar vplivamo drug na drugega in razpravljamo o vseh vprašanjih po pošti vsak dan in vsako uro.

Vam uspe ne mešati dela in vašega osebnega življenja?

Da, veš, ima zelo stroga pravila, to velja tudi za to vprašanje. Ray in jaz sva se strinjala, da ne bomo prenesli osebnih izkušenj na delo, da ne bomo posredovali s prijatelji in družino. Pravzaprav na to vprašanje sploh ni bilo treba odgovoriti, ne bi ga odobrila, vendar bo razgovor potekal v ruskem jeziku, zato upam, da ne bere.

kljub temu pa vi in ​​Ray vedno pokličete družino blagovnih znamk. 

Za Reya je bilo pomembno pisati Comme des Garçons namesto Rei Kawakubo na vratih podjetja. Vedno pravi, da je pravkar začela poslovati, in uspeh je rezultat timskega dela. Za nas je ekipa druga družina, saj so člani ene družine vedno skupaj in imajo skupne poglede in cilje. Ta pristop nam je pomagal ustvariti zelo močno podjetje, saj se zaposleni čutijo del družine. Ljudje, ki pridejo k nam na delo, morajo deliti naše poglede in ideale. Če ga nimajo, hitro odidejo. Toda večina jih ostane. To je kot nekakšna vez krvi - enkrat za vselej.

Ilustracije iz knjige Znamka Kawakubo Rei Kawakubo Comme des Garçons: Moda

V Rusiji imate nov projekt. Kaj menite o stanju ruske mode? 

Poznam nekaj dobrih mladih oblikovalcev, delamo celo z enim, morda ga poznate, Gosh Rubchinsky. Ko smo imeli ukrajinske oblikovalce na trgu Dover Street, vendar so se slabo prodajali. Veš, jasno je, da se trudijo, vendar to ni dovolj. Mislim, da bi morali Rusi bolj podpreti svoje. V Moskvi, tako malo trgovin ruskih oblikovalcev.

Tretja tržnica Dover Street se bo nahajala v New Yorku na zelo neprehodnem območju Curry Hilla v stavbi kolegija. In v Moskvi bi to odprl? 

Če bomo odprli četrto Dover Street Market, bomo v Moskvi, ker je mesto pripravljeno za to. Mi boste pomagali? Tukaj lahko najdete odličen kraj. Seveda ne bomo izbrali nekaj v centru, mesta ne poznam dovolj dobro, ampak osebno mi je všeč vse te rastline na obali.

Kot "Rdeči oktober"?

Da, če je to mesto, kjer je bila galerija Marije Baibakove, bi rad nekaj podobnega.

In katera od lokalnih trgovin vam je všeč?

Aizel, SV, Leform, seveda, Air Fashion Store.

V Air, prinesite linijo Comme des Garçons Black. Zakaj izbrati to trgovino?

Veš, imajo zelo jasno vizijo svoje estetike. Larisa (Larisa Kolmykova, ustanoviteljica Air. - Opomba ed.) oblikovala zelo dober izbor blagovnih znamk, vsak od njih ima svoj glas: tam je najuspešnejša skandinavska blagovna znamka Acne, in ti čudni fantje Meadham Kirchhoff, in vsi ti japonski. To je konceptna trgovina, vendar je njen koncept vezan na eno osebo in to nas privlači. Resnično mi je všeč razvoj lokalne maloprodaje. Tukaj ljudje poskušajo najti nekaj novega in kul. Prvič sem prišel sem leta 1994, ko smo začeli prodajati okuse z Nikito Shalov. V tem času se je vse obrnilo navzdol in zanimivo je, da gledam vse, kar se tukaj dogaja. Še nisem bil v Tsvetnoyu in po razgovoru bom šel tja. Kako ti je všeč?

Pogledam na številne projekte in razmišljam: kako lahko celo ustvarijo dobiček?

Cool.

Tam po vseh delih Anna Dulgerova. Je ta fantastičen teden Cycles & Seasons tudi njen projekt?

Da Žal je zaprta. To je velika izguba za modo v Rusiji.

Da, škoda. Pravijo, da je bilo življenje v polnem zamahu.

Kaj še načrtujete v Rusiji? Trg je več kot privlačen. 

Oh, razen dejstva, da odpiramo tukaj Dover Street Market? Rad bi bolje razumel državo. Zdaj gledam pravilne račune za blagovne znamke iz združenja Comme des Garçons. Vsaka blagovna znamka potrebuje ustrezno trgovino. Poleg tega imamo nove velike stranke, Le Grand Bazaar. Sodeč po tvojem izrazu, nisi slišal za njega. In vi ste že tretja ruska oseba, ki nima pojma o njih: Anna ne ve, Larisa ne ve. Upam, da sploh obstaja!

Kje je Le Grand Bazaar?

V Four Seasons je to luksuzni nakupovalni center na poti do Barvikhe. Danes bomo šli v Four Seasons. Ampak ne grem v Barvikho! Če še govorimo o trgu, je za Rusijo velik problem pomanjkanje licenčnih kozmetičnih salonov. Naše dišave se prodajajo tam, kjer še nismo slišali. Seveda, niso resnične. Zdi se, da je bil Articoli dobro urejen, toda isti L'Etoile je grozen. Prav tako se mi zdi, da lokalni trgovci na drobno ne cenijo denarja. Pogledam na številne projekte in razmišljam: kako lahko celo ustvarijo dobiček? Očitno se je preveč deklet odločilo za hobi.

Pred kratkim sem videl, da se Comme des Garçons prodaja tudi v Kazanu, kjer so se počutili dobro le Dolce & Gabbana.

Prodali smo le tri sezone v Kazanu in do sedaj smo proces ustavili. Prav tako smo poskušali začeti v Jekaterinburgu in Permu, saj veste, ni tako enostavno in ljudje se borijo za vsako gibanje. Mislim, da bi morali prodajalci na takih mestih nekako oblikovati svoje stranke in jim povedati o zgodovini blagovnih znamk. Tam ne morete samo obesiti Comme des Garçons na lepem obešalnik, ta obešalnik mora biti vnesen v nekem kontekstu. Mislim, da bi jim morali pomagati pripraviti pravo občinstvo in to bo trajalo nekaj časa. Podobno stanje v Kijevu. Tam imamo samo eno trgovino, Atelier 1, ki je tudi oblikovala odličen koncept. Imajo svojo bazo strank, vendar je še vedno zelo majhna. Ljudje v Kijevu raje imajo Dolce & Gabbana in samo pomislite, Escada. Toda okusi so se tam zelo dobro prodajali.

Pogosto podpirate mlade talente: od oblikovalca Goshe Rubchinsky in konca s centralno revijo Student Saint Martins 1, ki ustvarja Olgo Kurishchuk iz Ukrajine. Kako izberete, komu boste pomagali?

Seveda ne želimo podpirati vseh nadarjenih mladih ljudi. Smo precej majhno podjetje, nimamo na stotine tovarn in delavcev, zato vedno iščemo kakšno sodelovanje, ki je blizu sinergiji, in na splošno izberemo le tiste projekte, ki imajo komercialni potencial. Torej, ko so taki ljudje, kot Gosh Rubchinsky, ki me je predstavila Anna Dyulgerova, na poti, vedno podpiramo, vendar na način, ki je koristen za oba. Za tržnico Dover Street v New Yorku smo našli denar drugih talentiranih oblikovalcev. Obvestilo, to ni dobrodelnost: delamo skupaj in ustvarjamo podjetja.

Kako lahko mladi oblikovalec dobi Comme des Garçons? 

Ne morem podati nobenega nasveta, sicer bi ga vsi začeli uporabljati. Verjetno je zelo srečen.

Seveda bo večina sama morala doseči vse. V Rusiji je za otroke na splošno težko najti naložbe, ker se še niso naučili, kako vlagati v modne projekte. Kaj naj storijo?

Kaj pa vladna podpora?

Projekti, ki jih podpira država, se pojavljajo, vendar precej natančno, in na njih se ne moremo zanašati.

Potem morajo biti strastni, ker mnogi fantje nimajo strasti, da bi dosegli in uspeli. Poglejte primer Raya Kawakuba. Ko je začela, ji nihče ne bo pomagal. Šivala je le pet oblek in jih pokazala trgovinam. Sprva so prodali pet, nato so vzeli še 10, in po nekaj letih je prihranila denar za pisarno. Seveda, v sedemdesetih letih je bil čas drugačen. Zdaj je internet in spreminja pravila. Toda oblikovalci bi morali še vedno opravljati svoje delo in biti zelo strastni - in potem se bo vse izšlo. Takšna zgodba z Gosho Rubchinsky: takoj smo mu povedali, da v eni sezoni ne bo imel velike predstave.

Zadnje vprašanje: ali niste utrujeni od mode? Kljub temu ste že 50 let v poslu.

Težko je ohraniti zanimanje za modo, vendar ni lahkih stvari. Bodimo iskreni: utrujena sem od modne industrije, ampak to je tisto, kar delam in kar zaslužim. Samo še naprej morate verjeti v svoje poslovanje in prihodnost.