Zakaj je zrelost nova črna
Masha Vorslav
Pred nekaj urami Rick Owens je v Parizu pokazal: 20-letni modeli in ženske, stare nad 40 in 50 let, so prišli na razglednico in razložili, zakaj smo po tej gesti prepričani, da bodo vsi kmalu razumeli: zrelost je nova črna in starost ni več prepovedana temo
Ena izmed najbolj bolečih tem za ženske (in za moške, čeprav o tem manj govorimo) je starost. Ni običajno govoriti o njem, ker se ga bojijo, jih je sram in ga pogosto skrivajo. Hkrati pa je nemogoče reči, da družba sploh ne upošteva te teme, to je nemogoče: za kozmetična podjetja je linija izdelkov proti staranju prinaša znatne prihodke, ki jih ne nameravajo opustiti. Ampak moramo plačati poklon, da predstavljajo anti-serum imenovane ženske, stare. Res je, da so njihovi obrazi in telesa podvrženi takšni količini retuširanja, da je L'Oréal Age Perfect Pro-Calcium kremo reklamiral ne 68-letna Diane Keaton, ampak 48-letna.
V tem oziru izgledata Nars in Marc Jacobs Beauty še jasnejša: izbrali sta Jessico Lang in Charlotte Rampling kot svoje 60-letnike. Ravno dekorativna kozmetika je vedno ali skoraj vedno oglaševana na mladih in svežih: tehnično je težko prikazati odtenke ali šminko na zrelih obrazih podjetja, za potrošnika, ki je navaden na »milnico« kože in trepalnic na obrvi, pa je tehnično težko. Enotni Nars in MJB razbije vzorec in dejstvo, da lahko izgledate lepo v kateri koli starosti, se dojema kot inovacija - čeprav tega ne bi smeli niti dvomiti.
Ari Seth Cohen je o tem govoril leta 2008. Njegov blog, Advanced Style, o lepo oblečenih in lepih zrelih Newyorčanih pred tremi ali štirimi leti, je razstrelil tematske strani in facebook. In zdaj na kaseti ne, ne in da, želim videti tako v starosti. Kljub takšnemu hipu se družbeni odnos do starosti ni preveč zmehčal: prvič, ne smemo precenjevati obsega občinstva v stilu gledališča, in drugič, blog s takšnimi intonacijami je preveč mehak za pojav, ki lahko prelomi ta vzorec. Toda lookbook in razstave v tem smislu so videti veliko bolj vplivne: včasih je Bernhard Willhelm lookbook s popolnoma starejšimi modeli in lepim 62-letnim ameriškim modelom Apparel, ki že tri leta sodeluje z blagovno znamko, vse govoril o starosti v kontekstu lepote. brez strahu pred smrtjo.
Družba ne mara razmišljati in refleksa, samo če je sprožilec neroden in krši cono udobja - da ga postavi pod nos. In bolje je, če ga opravi tisti, ki je viden vsakomur, ali pa je vsaj viden tisti del družbe, ki je v svojem videzu še posebej strog in uporaben, v preostalem pa oblikuje koncept lepote. Ameriška oblačila, Wilhelm, Owens, Nars in Marc Jacobs Beauty so naredili prav to. Nihče se ni navadil gledati na stopničkah in v oglaševanju, ki ni tanek in neporočen, toda na koncu bo postal norma.
fotografija: Ameriška oblačila