Kaj ogroža zavezništvo modnih hiš in mladih oblikovalcev
Včeraj je modna industrija izvedela za novo in dvoumno kadrovsko preoblikovanje: Jonathan Anderson je postal kreativni direktor Loeweja. Ali je oblikovalec zainteresiran za ponovno izumljanje stila običajne oblačilne znamke ali želi zaslužiti denar za razvoj lastnega imena - to skuša ugotoviti naša modna urednica Lisa Kologreva.
Leta 1996 je Alexander McQueen postal kreativni direktor Givenchyja. Razstava stare francoske hiše je oblikovalec spremenil v podobnost gledaliških predstav, kar je razdražilo obredno občinstvo. Toda to delo mu je dalo priložnost, da razvije svojo blagovno znamko. V tistem času je bila velika plačila velike luksuzne družbe LVMH, lastnice Givenchyja, edini resni vir dohodka za Britance - od kod prihaja fant iz družine taksista in učitelja, ki je prišel v modno industrijo pred nekaj leti in ustvaril avantgardne zbirke?
Zdi se, da se podobna zgodba dogaja tudi z mladim Angležem, Jonathanom Andersonom. Nekdanji pomočnik stilista Prade, ki ima rad obleko fantov v oblekah, je postal glavni oblikovalec Loewe, druge blagovne znamke v lasti LVMH. Imenovanje je precej nepričakovano: španska blagovna znamka je živela zahvaljujoč prodaji dišav in vrečk (kot je Viktor & Rolf), njena linija oblačil pa se ni razlikovala med konkurenti. Z tako resno kadrovsko rekonstrukcijo (Stuart Weevers je zapustil Loewe), LVMH kaže resne namere glede prihodnosti blagovne znamke. Vendar pa so pred nekaj dnevi Špance, ki se pripravljajo na preoblikovanje, navajali dejstvo, da je njihovo nedavno sodelovanje z Junjo Watanabe.
Logotip logotipa
Lastnik LVMH, Bernard Arnaud in njegova ekipa vsekakor imata nadarjenost pri izbiri oblikovalcev, s prihodom katerih priljubljenost blagovnih znamk narašča v skoraj geometričnem napredovanju: spomnite se istega Diorja s Simonsom, Emiliom Puccijem z Dundasom in Kenzom z Carol in Umbertom. Zato bo dejstvo, da bo Jonathan Anderson Loewe pripeljal na visoko raven, brez dvoma. Vendar je vprašanje, ali je estetika Parlamenta blizu njega in ali bo njegov talent DNK Loewe zasenčil, odprto vprašanje. Podobno kot Alexander McQueen se je Jonathan Anderson odločil, da bo dobil denar za razvoj registrirane blagovne znamke - zato LVMH kupi majhen delež v J.W. Anderson. Večina blagovne znamke ostaja za Andersona, ki je od njega razumen in pameten. Bolje je upravljati svoje ime, ne pa ga prodajati drugim - to dokazujejo primeri Isaaca Mizrahija in Sultanne Frantsuzove.
Najverjetnejši razvoj te transakcije je naslednji: Jonathan Anderson posodobi Loewe, kar pomeni, da prodaja španske blagovne znamke narašča, in zaradi lastnega denarja LVMH se lastna blagovna znamka oblikovalca izboljšuje. Zdaj je glavna stvar za Jonathana Andersona, da vstopi v tempo. Na leto mora ustvariti 12 zbirk (prav tako je oblikovalec Sunspel, ki ga ni mogoče spregledati), pri tem pa upoštevati želje modnih političnih tehnologov. Ohranjanje zdrave pameti bo precej težavno: na primer, John Galliano in Christoph Dekarnen iz Balmaina nista zdržala pritiska (prvi je bil odpuščen iz Diorja zaradi antisemitskih izjav, ki so bile v alkoholiziranem stanju, druga pa je še v psihiatrični bolnišnici). Obenem pa oblikovalec ne bi smel izgubiti svoje edinstvene vizije, saj je prikazati jo štirikrat letno veliko lažje kot 12-krat, in ohraniti ravnotežje med umetnostjo in podjetjem.
Zdaj luksuzna podjetja lovijo mlade in perspektivne. LVMH je prevzel tudi del Altuzarre iz Kirkwooda, Kering pa je bil počaščen, da je kupil velik delež v podjetju Christopher Kane. Očitno je, da to ni narejeno (dobro ali daleč od tega), da bi podprli talente: konglomerati vidijo ogromen finančni potencial pri teh imenih. Morda bi bilo treba Alexander Wang dodati v njihovo podjetje, kateremu je Kering zaupal Balenciagu. Vsi zgoraj omenjeni oblikovalci so stari približno 30 let in najverjetneje so za njimi - prihodnost modne industrije. Preberite: že je jasno, kdo bo novi Marc Jacobs in Carla Lagerfeld. Vendar pa ne smemo kriviti: svež in progresiven pogled na ustvarjanje oblačil je le polovica bitke, jekleni živci in sposobnost ustvarjanja desetine in stotine novih idej, brez katerih tvegate, da boste leteli iz igre ali postali komercialni in dolgočasni, prav tako pomembni. Le redki uspejo ostati na vrhu: v modni industriji je zelo visok promet.
Kampanja Loewe