100 let Prade: Anna Battista o pojavu blagovne znamke

Letos je italijanska znamka Prada stara sto let. Večina svoje zgodovine je blagovna znamka proizvajala dobre usnjene torbice, vendar je pred četrt stoletja komunistični Miuccia Prada postal njen kreativni direktor, s čimer je podjetje postala najbolj vplivna institucija modne industrije.

Besedilo: Anna Battista

Zakaj, od sezone do sezone, vsakdo želi "tiste plastične sandale ali krzno Prada boa", pravi Anna Battista, novinarka in ustvarjalka analitičnega bloka Irenebrination.

Recite "Prada", v vaši glavi pa se bo takoj pojavila podoba razkošnih oblek, ki se predano obožujejo - še pred občudovanjem - fashionistov po vsem svetu. Družinsko podjetje, ki so ga pred 100 leti ustvarili bratje Mario in Martino Prada v Milanu, se je razvilo iz podjetja, ki izdeluje visoko kakovostna usnjena sredstva v modno hišo, nato pa v "mesto moči".

Prada je gospodarstvo hobotnic, ki svoje lovke razteza na več področij, ne le v modo. Blagovna znamka ima svoj kulturni inštitut Prada Foundation, s katerim pride v stik z umetnostjo. Ima močno povezavo z arhitekturo - zahvaljujoč vodilnim trgovinam, za katere je oblikoval Rem Koolhaas iz OMA, in sodelovanjem z raziskovalnim centrom arhitekta AMO. Povezava blagovne znamke s kinematografijo je še močnejša: ustvaril je kostume za anime strip Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki leta 2008 in nedavno za Great Gatsby Baz Lurman. Ekipa igralcev, vključno z Garyjem Oldmanom, Willemom Dafoejem in Adrienom Brodyjem, je okrasila moško razstavo Prada FW 2012, lani pa je podjetje pritegnilo legendarnega Romana Polanskega, da snema A Therapy video v Cannesu. Ne smemo upoštevati vseh hollywoodskih igralk, ki so Prado postavile na rdečo preprogo: na primer, Anne Hathaway na zadnjem slovesu oskarja. Prada je sodeloval tudi pri delu o operi ("Attila" Giuseppeja Verdija, ki jo je postavila Metropolitanska opera 2010;); predstavo (Meng Jinhuova "Love Utopia" iz leta 2011) in celo intervenirala v športu z razvojem oblike italijanske nacionalne jadralske ekipe za olimpijske igre 2012. Ne pozabite, da je Patrizio Bertelli, mož Miuccia Prade in izvršni direktor blagovne znamke, veliko ime v jadranju: ustvaril in sponzoriral je ekipo Luna Rossa. Nedavno je podjetje začelo prodirati v svet gastronomije, ko je kupilo Covo, milansko slaščičarno z dolgo zgodovino. Kljub temu je danes glavni dosežek Prade v finančnem sektorju prva javna ponudba.

PRADA - HOLDING OSMINOG, RAZŠIRJENI LASTNI DARILI V SKLADU S SPERAMI

V finančno hromi in politično nestabilni Italiji, kjer ženske vedno dobijo drugo vlogo, je Prada izjemna zgodba o uspehu. V lanskem letu je družba poročala o 29-odstotni rasti prihodkov, njena prodaja pa je dosegla 3,29 milijarde evrov. Istočasno se je Miuccia uvrstila na 67. mesto v ženski sto Forbes.

Pred 25-imi leti pa je bil Prada znan po precej najlonskih vrečah, ne pa pri življenjskih izdelkih za vse priložnosti. Kako to, da hudič resnično nosi Prado? Ali je Miuccia finančni genij ali le srečen igralec industrije? Oglejmo si proces ustvarjanja Prade in poskusite najti odgovor.

Miuccia Prada je študirala politične znanosti, obiskovala tečaje mime na gledališkem inštitutu, se pridružila Komunistični partiji, se pridružila feministkam in po vsem tem se je konec sedemdesetih let pridružila družinskemu podjetju. Nekaj časa kasneje je bil njen trenutni mož Patrizio Bertelli imenovan za izvršnega direktorja podjetja. Širitev blagovne znamke se je začela v osemdesetih letih, prvi uspeh pa je prišel po nekaj letih, ko je Miuccia ustvaril osnovne nahrbtnike iz najlona, ki jih je navdihnila industrijska zasnova. Prva ženska kolekcija Prada je debitirala v Milanu leta 1989, leta 1995 so ji sledili moški.

Zbirka po zbiranju, kritiki so prišli do soglasja o Pradovi veličini, in zveste blogerje so v zadnjih petih letih postali ne samo zvesti oboževalci blagovne znamke, ampak tudi dragoceno sredstvo za promocijo Prade med mlajšo generacijo. Razlog za uspeh zbirke Miucci? Paše od najbolj dobro prilagojenih in izjemnih oblikovnih stvari v zgodovini mode. Miucci formalno nima modne izobrazbe, ni krojača ali oblikovalca v dobesednem pomenu besede à la Gianfranco Ferret, ne barva, ampak deluje - najde dolgo pozabljene stvari iz plašča iz pariške vintage trgovine do 40-ih let od redkih črni in beli filmi, in jih ponovno ustvarja, ne da bi spremenili šiv. V mnogih primerih Prada ponovno izdaja in remiksi: ni skrivnost, da če zaprete arhive ženskih revij iz preteklih desetletij, boste prej ali slej naleteli na čebulo Prade. V svetu, kjer večina oblikovalcev črpa navdih iz sodobnih virov, je privlačnost preteklosti tisto, kar Miuccia ohranja na vrhu.

Že vrsto let spretni opazovalci trendov vidijo v predstavi Prada slike Jeanne Moreau iz Eve, ki jo je izvedel Joseph Elk in Carmen Miranda iz The Gang's All Here Busby Berkeley ... Monica Vitti iz Michelangela Antonionija in Doživetja Modestnega Blazea po Josephu Lawzyju SS 2011?). Jill Kennington in Sophia Loren. Joan Crawford iz "Mildred Pierce" (čeprav je bila prebrana v zbirki Miu Miu FW 2011). Seznam je dolg in vključuje tudi loke iz Desete žrtvovanja Elio Petri, kolaže del futurista Andre Kurrej in orientalskih stilov, ter čevlje na podlagi čevljev Jean Mazabras za blagovno znamko Seducta Charles Jordan, patentirano v ZDA leta 1981.

Smešno je, da bolj natančno Miuccia kopira stvari iz preteklosti, bolj uspešna postane. Vzemite novo kolekcijo, ki je bila prikazana prejšnji četrtek na Milanskem tednu mode. Po zaslugi oblikovalca kot modela nepopolne elegancije je to dejansko senzualni remiks 40-ih in 50-ih let, posodobljen za generacijo lastnikov iPad. Ta generacija, očarana s privlačnimi kaleidoskopskimi digitalnimi odtisi in odkrito seksi oblačili, nepričakovano odkrije prave tkanine in čar navadnega plašča. Miuccia je ne le v izboru, mešanju in trčenju različnih obdobij, temveč tudi s svojimi nepredvidljivostmi izpodbija pričakovanja oboževalcev: ženska kolekcija sezone SS 2013 povezuje japonizem in krzno z barvami iz 60. let, naslednjo sezono pa je posvečen ozračju črno-belega noir filma.

Naslednji korak blagovne znamke je težko uganiti: takšni obsežni dogodki, kot so lanski razstava o Pradi in Sciaparelliju v Metropolitenskem muzeju, niso načrtovani, obletnica pa bo praznovana z nadaljevanjem širitve v Azijo, brez dvoma pa bo na beneškem bienalu junija potekala modna zabava. razstava v beneški podružnici Fundacije Prada na Ca 'Corner della Regina. Pred tem, na aprilskem tednu oblikovanja v Milanu, bodo lansirali linijo pohištva AMO, predogled katere smo videli na moškem razstavi Prada januarja. Rem Koolhaas, imenovan za direktorja mednarodne arhitekturne razstave 2014, bo zagotovo vključil Miuccia Prado v ta dogodek. Že zdaj arhitekt in oblikovalec dela na novem muzeju moderne umetnosti, ki se bo odprl na lokalni razstavi Expo 2015 (pričakujemo, da bo Miuccia razvila uniformo za svoje zaposlene).

Manjka le ena povezava: Prada in Rusija. Ampak Rem Koolhaas, direktor Strelke, trenutno dela na garaži Dashe Žukove v parku Gorky. Torej, morda, zelo kmalu Moskvi mods bo dobil svoj kos Prada - in celo kos praznične torto v čast stoletnice blagovne znamke.