Resnični ljudje v trendnih oglaševalskih akcijah
Včeraj je bil objavljen Original Kanye West kolekcija Lookbook za adidas Originals. Mnogi so opozarjali na odkritost fotografij, vendar nas je pritegnilo nekaj drugega: fotografije kažejo teksturo kože in oblike, ki jih pogosto ne vidite v modnih posnetkih, junaki iskalnika pa se očitno niso skladali s stereotipnim konceptom modelnih standardov. To ni le drzna gesta, ampak tudi potrditev zahteve občinstva za resnično telesno podobo v modi. Spomnili smo še 10 drugih modnih akcij z »navadnimi« ljudmi, v katerih prikazujejo ne le obleke, ampak tudi različne lepote človeškega telesa in videz nasploh.
Karen Walker
Karen Walker verjame, da bo svoje zbirke predstavila ne le profesionalnim modelom: njihova očala so že poskušala spaniel po imenu Toast, baloni in Linda Rodin (no, naj bo to v sedmem desetem kot model). Lani se je blagovna znamka odločila, da bo posnela v kampanji kenijskih obrtnikov, ki so izdelali očala Karen Walker. Javnost le redko pozna zakulisne junake, ki tiho pomagajo narediti svet boljši in ta korak podjetja, se nam zdi, da lahko popravi to stanje.
Lanvin
Lanvin ne spremeni smisla za humor in je že večkrat sprožil akcijo, ki jo je lepo gledati (zapomni si vsaj ta video). Oglasa za kolekcijo jeseni 2012 se niso udeležili modeli, temveč bolj ali manj znani "navadni" ljudje: sudanski DJ Marie Malek, aktivistka Rachel Trachtenberg, stilistka Zipora Salamon in celo faux queen (ženska, ki deluje kot drag kraljica). Na splošno je blagovna znamka popolnoma podprla načelo raznolikosti lepote.
Tiffany & Co.
Nedavni oglas z nakitom je razstrelil družabno omrežje: Tiffany & Co. sledili so stopinjam J.Crew-a in Banana Republic ter prvič istospolnim parom postali junak. Seveda ne izgledajo kot povprečni Newyorčani (čeprav so), vendar imajo modelni videz, vendar videz v tem primeru ni glavna stvar: ena najbolj prepoznavnih znamk si je drznila reči, da so homoseksualni odnosi heteroseksualni, kar daje upanje prej ali slej se bo stopnja nesmiselnega sovraštva v družbi zmanjšala.
Ameriška oblačila
Pripadniki običajnega ameriškega oblačila so znani po tem, da vabijo neprofesionalne modele, še preden je bilo modno, eden od takih je bil Jackie O'Shaughnessy. Pred tremi leti je postala novi obraz blagovne znamke, s čimer je začela svojo modelsko kariero pri 61 letih. Eden od zaposlenih v AA jo je opazil, ko se je Jackie spustila k dimu pred spanjem: bila je podlegla rasti in dolgim sivim lasem žene, ki je sedela na stopnicah vhoda. Kljub vsemu slabemu slovesu nekdanjega izvršnega direktorja so takšne zgodbe čast blagovne znamke in njenih oglaševalskih akcij. O tem, kdo je in kako je spremenila njeno življenje, se lahko naučite neposredno iz ust O'Shaughnessyja.
Bernhard bo pomagal
Belgijski oblikovalec in umetnik sta postala znana predvsem zaradi dejstva, da je vsa pravila, sprejeta v modnem svetu, vrgel v okno. Ni presenetljivo, da je v iskalniku svoje poletne zbirke leta 2014 pozval k odstranitvi starejših. Za vse udeležence je očitna farsa tega, kar se dogaja: junaki srednjih let že vlečejo želodec in poskušajo posnemati položaje sodobnih modelov, ne da bi za trenutek prenehali biti sami. Ali to ni najboljši način za oglaševanje oblačil - pokazati, kako se lahko oseba katerekoli starosti zabava in se dobro počuti z njo? Zbirko, ki jo navdihuje selitev v sončni Los Angeles, si lahko ogledate tukaj.
Diesel
Diesel je premislil, da bi igral po pravilih, ko se jim je pridružil Nikola Formicetti, vsaj znan po tem, da je izumil kostume za Lady Gaga. Za ponovni zagon podobe blagovne znamke so socialne mreže odigrale ogromno vlogo - poštni kazalec #DieselReboot razkriva plakate. Formichetti so se odločili najti različne resnične ljudi, ki bi odražali raznolikost sveta, s čimer so prekinili običajno uporabo enega standarda videza v oglasnih oblačilih. Nekateri modeli kampanj so ustvarjalni ljudje, ki šele začenjajo svojo kariero, ki so združili znamko in jim dali platformo za svoje projekte. Profesionalni modeli, ki so sodelovali pri snemanju, so znani po svoji karizmi - na primer japonsko-korejski model Kiko Mizuhara ali nekdanji olimpijski plavalec Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, ki ruskim potrošnikom ne pove ničesar, je pravzaprav evropska delitev velike ameriške mreže veleblagovnic. Prodajalec deluje v Združenem kraljestvu, na Irskem, v Nemčiji in na Poljskem, v trgovinah pa lahko kupite oblačila, čevlje, kozmetiko in pohištvo znanih blagovnih znamk s popustom do 60%. Prejšnjo jesen je TK Maxx izdal oglaševalsko kampanjo, v kateri je 10 modelov iz različnih držav zamenjalo modele. Tako lahko na plakatih in v reklamah vidimo običajnega londonskega graditelja, 39-letno medicinsko sestro iz Irske ali 55-letno Nemko, ki dela kot grafična oblikovalka. Vsem udeležencem je bila dana naloga, da s pomočjo stvari iz prodajaln TK Maxx izrazijo svoj individualni slog in jih v teden dni pošljejo v Barcelono. Mimogrede jesensko-zimska akcija "Me. By Me". postal drugi trgovec s sodelovanjem resničnih ljudi.
Marc by marc jacobs
S prihodom Marc-a Marc-a iz novih kreativnih direktorjev - Katie Hillier in Luele Bartley - se je blagovna znamka znatno razveselila. Od takrat so se dvakrat izbrali posamezniki za oglaševanje podjetij med uporabniki socialnih omrežij. Lansko pomlad je 70.000 ljudi objavilo svoje fotografije na instagramu ali twitterju s hashtagom #CastMeMarc, vendar jih je le 9 končalo v reklami za Marca Marc Jacobsa. Septembra 2014 je blagovna znamka ponovila projekt, januarja pa je pokazala 11 novih obrazov spomladansko-poletne kampanje 2015. Po tradiciji so vse posneli britanski modni fotograf David Sims, ustanoviteljica revije LOVE, Katie Grand, pa je posnetek stilizirala.
Nordstrom
Eden največjih in najstarejših trgovcev v ZDA, Nordstrom, od leta 1997 v svojih oglaševalskih akcijah strelja ljudi s posebnimi potrebami. Tradicionalno se takšni junaki pojavljajo v katalogu Nordstrom julija. Tako je v lanskoletni akciji trgovca na drobno sodelovala Gillian Mercado, ki je imela mišično distrofijo in je že postala zvezda Diesel. Skupaj z njo se je rodil veteran ameriških oboroženih sil Alex Minsky, ki je med službovanjem v Afganistanu izgubil nogo in se je rodil brez spodnjega dela desne roke, Shaholli Ayers in 7-letna Emilia Taguchi, ki sta odšla v oglas Nordstrom.
ModCloth
Spletni prodajalec ModCloth že dolgo zagovarja različne lepote. Podjetje počne vse, da lahko v svojih trgovinah dekleta vseh velikosti in telesne zgradbe izberejo svojo obleko. Poleg tega je ModCloth javno opustil obsežno fotografsko retuširanje in označene slike, ki so bile iz neznanega razloga močno obdelane. Naslednji korak trgovca na drobno je bilo snemanje spomladanske zbirke kopalk v letu 2015: v njej je zaposleni v podjetju z osebnim primerom pokazal, da se ne smete sramovati svojega telesa, ne glede na to, ali ste plus-velikosti, v položaju, ki je visok ali tanek. Zaposlene v ModClothu - od menedžerjev in avtorjev do ustanovitelja podjetja - so fotografirale kopalke in pustile spodbudne komentarje na fotografijah. Izvršni direktor podjetja je poudaril: "Želim sliko sporočiti ženskam z eno pomembno idejo: vsi smo lastniki različnih teles. In to je čudovito, ni ga treba sramovati."