Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

MyScream: Nežna oblačila mlade ruske blagovne znamke

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA" Wonderzine predstavlja mlade oblikovalce in pove, kje in kako jih lahko kupite. Naša junakinja ta teden je Lera Nikolskaya, ustvarjalka blagovne znamke MyScream.

Pred tremi leti je nato še sedemnajstletna študentka Lera Nikolska ustanovila blagovno znamko majic in puloverjev s smešnimi napisi #GOODNESSMARKET: deklica je priznala svojo ljubezen do kiča, preprostost in primitivnost v modi. Sedaj se je Nikolskaya odločila, da se dokaže bolj resno - lansirala je novo blagovno znamko MyScream, prva zbirka katere je vključevala različne stvari - od pidžame do oblek. Želja po ustvarjanju nove blagovne znamke je bila želja, da bi presegli najpreprostejšo obliko - majice, saj "podobe in ideje v moji glavi niso spadale v ta okvir."

Lera trenutno vso svojo moč uvršča v blagovno znamko in združuje delo oblikovalca, kurirja in strokovnjaka za odnose z javnostmi MyScream. Materiali, kupljeni v skladiščih in trgovinah v Moskvi, in sama proizvodnja se nahaja na severu Moskve. Nikolskaya se pri ustvarjanju stvari zanaša na razumljive in blizu občinstva pojmovanja: ironijo do dragih oblikovalskih stvari, mladosti, naivnosti in nostalgije. "Ko ste mladi, vam je všeč veliko stvari - različne stvari in slogi," pojasnjuje dekle. "Toda ne razumete popolnoma, kaj je točno vaše. Samo izberete stvari, ki povzročajo čustva in se zdijo hladne."

Napisi so še vedno pomemben del blagovne znamke. Na primer, v katalogu je majica z napisom "Se spomniš mojega krika?", V katerem - kot v imenu blagovne znamke - oblikovalec postavlja ne toliko spolnih konotacij kot pravica do svojega glasu in mnenja. Zbirka ima psevdo-biografski značaj in besedne zveze, kot je "Nosim ga za mojega nekdanjega (fanta)" - to je poziv k nekdanji bližnji osebi, premislek o preteklih odnosih in poklon spominom.

Osem postavk v zbirki je šele začetek. Baby doll obleke v stilu mladega Courtney Love, ogromen hoodie z dolgimi rokavi, obleke v stilu 90-ih, kot junakinja televizijske serije "Sabrina je mala čarovnica", in širok-sijoče sijoče hlače. Nikolskaya pravi, da MyScream ni toliko prefinjen eksperiment kot nostalgični eksperiment. Zdaj lahko stvari blagovne znamke kupite v oddelku Wood Wood v nakupovalnem centru Tsvetnoy. Njihova cena je za oblikovalca boleča točka: "Z našo nestabilno valuto je že nejasno, kaj je drago in kaj poceni." Najdražja postavka v zbirki (obstaja le tri od njih) - puhasto krilo v ruffles - bo stala 17.000 rubljev, najcenejši - t-shirt - lahko kupite za 4 tisoč.

MyScream je nova blagovna znamka oblačil za dekleta z velikim srcem, polnim ljubezni in nostalgije - to je pozicioniranje. Prva majhna zbirka blagovne znamke, ki je ne 20, združuje pojme, kot so infantilizem in ironija.

Proces ustvarjanja zbirke in izstrelitve je sestavljen iz številnih stopenj, od katerih se vsaka sooča z majhnimi težavami, pa naj bo to pomanjkanje potrebne tkanine, predelava vzorcev, iskanje primerne produkcije, iskanje fotografa itd. Toda ločena postavka je neverjetna količina gibanja po mestu v iskanju trgovin / skladišč / šivilja. V tem primeru je trenutno najtežje obdržati zanimanje in prvi užitek občinstva. V te stvari sem dala veliko duše, tako da niso bile le lepe, temveč tudi kakovostne.

Fotografije: Eric Panov

Oglejte si video: Refugee song My Scream - Dedicated to the Refugees (December 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar