Rita Ora o tem, kako se moda rodi iz glasbe
Na Instagramu, 24-letno britansko pop zvezdo albanskega porekla, Rita Ora, je podpisalo skoraj tri milijone ljudi, o njej se danes govori kot o novi ikoni stila, na njenem Instagramu pa preučujejo glavne svetovne trende v modi: barvane lase, kite, biseri, stvari na ulici slog in nor denim.
Očitno je, da Rita Ora sledi stopinjam Rihanne, ki je uspela postati pop zvezda in prispevati k modi in slogu, za kar je prejela nagrado Anne Wintour. Za to je zasluga produkcijska ekipa založbe Jay Z Roc Nation, ki jo podpišeta Rita Ora in Rihanna ter Kanye West (ki tesno sodeluje z ljudmi iz modne industrije in blagovnih znamk) in mladimi umetniki, kot so Grimes, HAIM in Nero, in prej - MIA ki je pred odhodom iz založbe v začetku tega leta sodelovala z Versaceom. Za razliko od Rihanne, za katere je odgovoren Mel Ottenberg, Rita Ora ima dva stilista: Kyle Devol, ki zmeša stil Gwen Stefani z uličnim slogom londonskega dekleta, zbira obleke Rite za predstave in Jason Rebert, ki pripravlja slike za proge in posnetke ter dela s Ciarro in Iggy Azalia.
Danes Rita snema za Roberta Cavallija, DKNY, oglašuje Rimmela, prva je sprehajala stvari iz zbirk Jeremyja Scotta za Moschino, 21. avgusta pa je lansirala prodajo prvega dela iz svoje zbirke sodelovanja z adidas Originals. Rita je postala prva britanska pevka, ki je sodelovala z blagovno znamko: pred tem je blagovna znamka sodelovala z Missy Eliot in moškimi iz Run-D.M.C. pred farrell williams. Na predvečer predstavitve smo z Rito govorili o vplivu socialnih omrežij in novega sodelovanja.
Vi ste junakinja Instagrama. ta socialna mreža se danes zdi bolj vplivna kot Vogue. Za znane osebnosti je bolj pomembno, da ga postavite tja kot v tisk?
V primerjavi z modnimi revijami ima Instagram še več prednosti: je brezplačen, cenovno ugoden, operativen in ima globalni doseg. Poleg tega je slika jasna vsem v katerem koli jeziku. Za modno industrijo in za stil je velik preboj. Mladi po vsem svetu se lahko z lahkoto naučijo nekaj novega, pronicajo ideje, trende tukaj in zdaj. Revije danes postajajo aplikacija za prodajo tržnikov, delajo s tem, kar je učinkovito na njihovem ozemlju, in ne s tem, kar potrebujejo bralci. Moderna moda - vse v socialnih omrežjih. Zame je Instagram idealna platforma, kjer lahko neposredno komuniciram z oboževalci. Všeč so mi moji čevlji - rad bi jih delil. Ne glede na to, kje ti ljudje živijo, bodo zagotovo videli moje sporočilo! Cenim vsakega. Vsi so # neustavljivi.
POP-IZVAJALCA, KAKO SE gledaš, lahko pogledaš, da si prebral HIP-HOP. KJE JE TAJ MODERNI HYPE NAVEDEN PO OBLIKI MODE, SPORTA IN HIP-HOPA, KI JE TAKO MODNI?
Šport in ulični slog, s katerim je hip-hop kultura tesno prepletena, je v zadnjih tridesetih letih sledila modi, ki je zdaj prevladujoča, zdaj pa izginja v ozadje. Luksuzne blagovne znamke, kot je Moschino, ki je trend vzbudil, odražajo trend na novi ravni, zato je vpliv na mladega kupca neizogiben.
Celotna zbirka je navdihnila glasba, saj sem med delom posnel svoj album
Kakšen je vaš stil?
Težko je opisati svoj slog v dveh besedah, saj se nenehno spreminja glede na moje razpoloženje. Čeprav obstaja ena stvar, ki me najbolje opisuje, je to svoboda, ne pa materialna, kot se zdi, ampak čustvena. Svoboda izražanja.
Kdo vas navdihuje?
Moja mama, pa tudi Bianca Jagger, in jaz bi vzela Daphne Guinnessovo garderobo zase! Ljubim modo: omogoča, da si kdorkoli, daje neomejene možnosti. Trendi, oblikovalci - vse to bo živelo večno.
Glasba in moda pogosto delata v paketu - in hkrati uspešno. Zakaj ste se odločili za sodelovanje z adidas Originals?
Vedno sem bil oboževalec adidas Originals, in to so moji oboževalci. adidas se je srečal z mano in se strinjal, da jim je všeč moj stil in moja energija. Šestnajst let sem bil ljubitelj superge, delal sem celo kot najstnik v trgovini s copati. Poleg tega moj prijatelj dela v njihovi pisarni v Los Angelesu. Adidas spoštujem, ker se ne bojim eksperimentirati, so neustrašni in prepoznavni. Naše sodelovanje je dejansko uspešen primer združitve glasbe in mode. Celotna zbirka je navdihnila glasba, saj sem med delom posnel svoj album. Torej je bil del mini-zbirke Rose Pack s cvetličnimi odtisi ustvarjen, ko sem napisal ljubezenske pesmi, in Black Pack, ki ima veliko črne barve in kože, ko sem bil navdušen za rock in sem se počutil vse močnega! Resnično upam, da boste uživali v vsem, kar smo naredili: Black Pack bo izšel jutri, Colourblock in Pastel Pack - v septembru, Rose in Spray Pack - v novembru.
Zdaj je pozornost bolj namenjena telesu ali umu?
Sodeč po revijah in komentarjih na socialnih omrežjih, večina ljudi skrbi le za lupino in redko za um. Vsi se pogovarjajo o oblikah, številkah, duhovnikih, lokih - in to je sramota! Ampak verjamem v mlado ustvarjalno generacijo, ki bo vrnila zmago razuma.
Rita, kdo je lastnik prihodnosti?
Pripada mi.