Neznanci med svojimi: Kako instagram modeli prevzamejo svet
"Oh, ti si model? Torej, kaj je tvoja agencija? Instagram?" - zagotovo ste že večkrat videli ta mem, še posebej, če vas zanima modna agenda. Vendar, ko več časa mine, manj se zdi, da je šala: instagramski modeli so že dokazali, da ne morejo biti nič manj ali celo uspešnejši od svojih kolegov, katerih kariere vodijo agencije. Toda kaj je tu več - emancipacija ali objektivizacija? S tem, kar pomeni nov pojav, morate še vedno ugotoviti.
Ko so se najstniški blogi o modi - kot so bili tisti, ki so jih nadzorovali Tavi Gevinson ali Jane Aldridge - pojavili na začetku in sredi "ničle", se je neizogibno začel pogovor o demokratizaciji industrije. Zdi se, da morajo socialne mreže nadaljevati s tem trendom, s čimer se modni svet prenese v roke navdušencev. To se je zgodilo le delno: tisti, ki so že »v črni«, to je tisti, ki so pripravljeni pokazati razkošno življenje in materialno bogastvo, so v najbolj ugodnem položaju. Tako so najbolj priljubljeni in visoko plačani instagramski modeli - med njimi Cofia Richie, Hayley Baldwin in sestre Hadid - postali predvsem potomci bogatih družin. Mnoge od njih so uradno pod nadzorom agencij, vendar je pomembno, kdo v zgodovini svojega uspeha igra prvo violino - in to so seveda dekleta sama, njihova usoda in instagrami, ne pa vodje iz IMG ali Select.
Kylie Jenner, dvajsetletna naslednica družine televizorjev, je pridobila slavo tudi po zaslugi snapcatch in instagram (7. vrstica v najbolj priljubljeni oceni) in v manj kot treh letih zaslužila 900 milijonov dolarjev, saj je bila na naslovnici nove izdaje Forbes. Na vseh vrstah seznamov se Kylie pojavlja kot "zvezda realnosti" in "poslovna ženska", vendar je njen uspeh na področju instagramskega modeliranja težko podcenjen: po ocenah strokovnjakov lahko reklama na njenem računu stane približno 400 tisoč dolarjev.
Ruski modeli ne morejo niti sanjati o takšnih cenah, vendar imajo dovolj dela. Poleg neskončnih ponudb brezplačne manikure ali novega plašča "za znamko" dekleta prejmejo povabila k snemanju za publikacije in oglase, ki pomagajo preživeti. Dasha Khaitmetova je diplomirala na Ruski kemijski tehnološki univerzi DI Mendeleev in se vzporedno z modeliranjem ukvarja z organsko sintezo in deluje v vojaškem letalskem inštitutu: "Delala sem na drugem mestu in moja plača, tako kot drugi znanstveni delavci, je bila na tem območju 8 tisoč rubljev na mesec. Takrat sem se še posebej aktivno ukvarjal z modelom in zaslužil veliko več kot na glavni nalogi, saj se je za dvourno ali dvakratno snemanje dvakrat ali trikrat na teden izkazalo približno 6 tisoč evrov. Trakovi namenijo svoj najljubši poklic. "
"Rad imam naključne fotografije!" Je povedala Katya Valera, modelka iz Sankt Peterburga, "spominjam se, da sem svoji punci dala majico, kjer je bila izbira mojih naključnih neumnih fotografij. Pravkar je diplomirala iz politeha v Sankt Peterburgu z diplomo iz vodenja malih podjetij in vzporedno z modeliranjem utripala roke. Slednji pristop odraža globalni trend: lastnik običajno pred objavo karkoli na »profesionalnem« računu običajno izbere od več ducatov posnetkov, tako kot v primeru fotoseta za revijo. Način izdelave skupine fotografij istega OOTD-ja ("obleka dneva" - "obleka dneva") iz različnih zornih kotov je že dolgo predmet notranjih šal.
Priljubljeni instagram lahko vključuje različne teme, vendar nobena od njih ni popolna brez fotografij samih modelov. V tem primeru gre ne samo za samopodobe, temveč za celotne instagramske žanre, katerih učinkovitost se že dolgo dokazuje v praksi. To niso le zgoraj omenjeni loki, temveč tudi, na primer, fotografije vsakdanjega življenja, ki skrajšajo razdaljo med modelom in njegovim občinstvom. Žanr "samo iz tuša" z obvezno brisačo na glavi je namenjen člankom in memom, fotografije s sodelovanjem živali in otrok pa statistično zbirajo največ povratnih informacij. Zakulisje od streljanja je komajda narejeno samo z osebno pobudo: pri delu z velikimi blagovnimi znamkami se lahko število in narava takšnih fotografij navede v pogodbi.
Kljub temu, da največje število naročnikov še vedno zbira konvencionalno lepa dekleta, se lahko na instagramu prikažejo modeli najrazličnejših zgradb, dolžine las, barve, vere in pogledov. Instagram je dekletom dal glas: različnost s standardom, vendar je bližina občinstva ključ do popularnosti. "Mnogim mojim prijateljicam je bilo pomagano, da so natančno podobne njim in za razliko od deklet iz ovitkov na platnicah instagramskih deklet. Lahko bi imela rad svoje strij, ko sem videla, kako druga dekleta niso sramežljiva - in izgledajo super," pravi Katya Valera.
Ko socialne mreže postanejo ločen medij in platforma za promocijo, posrednik med strankami in modeli, ki jih je agencija nekoč uporabljala, ne postane tako nujna. Zaradi tega lahko model odloča o samem videzu: britje ali ne britje nog, okrevanje ali izgubljanje telesne teže, barvanje las ali tetoviranje. Blagovne znamke in stranke se lahko strinjajo ali ne.
V Instagramovem modelu (če nima matičnega obrata na obrazu, kot sta Kylie in Kim), je veliko lažje goljufati, kot ga pogosto uporabljajo blagovne znamke. Zato niti Katya niti Dasha v prihodnosti ne zanikajo možnosti sodelovanja z agencijami modelov.
Zanimivo je tudi, kako druga stran vidi situacijo. Direktor uspešnosti modelnih agencij Jevgenij Dubovoy meni, da mu je definicija "gripe" bližja: "Mislim, da je pojem" instagram-model "malce napačen. Vplivi so že oblikovani blogerji, dekleta, javne osebnosti, velika publika (naročniki, pogosto od 15 tisoč), kar je pomembno za oglaševalca. " Verjame, da primerjava modelov in enostavnih modelov ni povsem pravilna: "Težko je primerjati influencerje z navadnimi modeli, od katerih blagovne znamke kupujejo le delovne ure in pravice za uporabo podobe." Za blogerje lahko oglaševalec takoj proda svoj izdelek preko instagram in se popolnoma osvobodi ustvarjanja oglaševalske kampanje, kar vse to postavi na ramena avtorja. Z njim se strinja tudi Katya Prokhorova, književnica Andyja Forda Modelsa: »Instamodeli postajajo vse bolj, vendar jih težko imenujemo polni udeleženci v industriji. Pogosto so to dekleta, ki zaradi določenih dejavnikov, kot je višina, na primer niso vstopila v agencije, zato popolnoma v skladu z zahtevami industrije modeliranja. "
Dejstvo, da instagram postane pomembna platforma za navadne modele, je dejstvo. "Ponujamo popolno in brezplačno pomoč našim modelom pri spodbujanju instagram, začenši z obdelavo, ki se konča s pozicioniranjem in promocijo. Modeli morajo plačati le za promocijski program," priznava Oakova. »Za rezultate vašega instagrama ni treba iti daleč: poglejte samo skladatelje agencij v New Yorku in Milanu, kjer skoraj vsaka takšna predstavitvena kartica vsebuje račun modela s številom naročnin. Blagovne znamke namenjajo veliko pozornosti številu naročnikov modela in dajejo prednost temu kateri privrženci več. "
Prokhorov pravi, da morajo modeli danes razumeti, da lahko njihove publikacije vplivajo na pridobivanje zaposlitve: "Velik poudarek je dan na pozicioniranju modela. Znamka je pomembna ne le za lep obraz, ampak tudi za zanimivo osebnost. Pogosto naletim na zahtevo za račun modela. agencije so potrebne v pogodbi je instagram, tako da takoj priporočamo, da dekleta začnejo.
