Virtualni Influenzers: Kaj Dangerous Drawn Models
margarita virova
V začetku februarja je Pat McGrath, najbolj vplivni make-up umetnik za modernost je poimenovala devetnajstletno dekle iz Los Angelesa Mikuel Saysu (prebral mi-uela) kot svojo muzo - dober karierni polet za ambicioznega instagramskega blogerja. Malo pred tem pa je aktivna in sodobna Mikuela izšla: ni živa oseba, ampak model, ki je ustvarjen z računalniško grafiko. Zdaj ves svet govori o virtualnih vplivih in njihovih perspektivah v svetu mode in lepote.
Navidezna ženska, ustvarjena s pomočjo »živih« tekstur, se navzven malo razlikuje od prave dekle, ki je bila retuširana - zaradi tega se začnejo igrati na istem ozemlju in prepoloviti škodljiv vpliv
Zdaj ima Mikuelin instagram več kot šeststo tisoč naročnikov, internetne publikacije pišejo o njej, njen videoposnetek postaja povsem realen, čeprav je skromno število ogledov, v opisu profila pa je prikazano: "Black life matter". Velike blagovne znamke ponujajo njene reklamne objave in že se je "umaknila" za tiskano izdajo. Piše brezoblično glasbo - v splošnem duhu Rihaninih in FKA vejic, toda glavna stvar, da je Mikuelin projekt drugačen, je njena podobnost z vsemi oboževalci gripe, kot da je njena osebnost sestavljena iz seznama najbolj priljubljenih hashtagov. Istočasno je bil račun aktiven že več let - vendar pred dvema letoma naročniki niso občudovali tujih podatkov, temveč so trdili, ali gre za resnično dekle, preveč strastno do obdelave fotografij ali produkta ustvarjalnega dela vročih Simcev. Potem je blogger očitno prestrašil potencialno občinstvo - zdaj je za CGI-modo prišel uspešen čas.
Podobna zgodba, odmaknjena, pa se je veliko hitreje zgodila z novim obrazom Fenty Beauty: to je bil "prvi svetovni digitalni supermodel" Shudu Graham, na splošno podoben idealnemu eksponentu vrednot in koncepta blagovne znamke Rihanna. Izraz "digitalna gripa" je trdno obtičal v naslovnicah člankov o najnovejših marketinških metodah - in glede na pogostost in intonacijo takšnih publikacij bodo virtualni modeli vedno bolj in bodo vse bolj aktivno oglaševali. Čeprav v uporabi CGI ali ustvarjanju virtualnih znakov ni nič novega, je ta generacija supermodelov iz peresa v Photoshopu res strašljiva. In stvar ni v pesimističnih razmišljanjih o prihodnosti v stilu »črnega ogledala«, temveč v dobri stari objektivizaciji.
Ni nič všeč, da vsi radi krivijo "zločine proti anatomiji": reklamna fotografija je že zdavnaj dosegla posebno raven obstoja, kjer živi ljudje niso kot navadni ljudje, ampak so utelešeni v idealih blagovnih znamk in revij. Filtri in mojster photoshopa živim ženskam pogosto dajejo podobo umetno ustvarjene slike. Tudi tradicije računalniških podob, ki jih poznajo priljubljene igre, so žive: številke kršijo fizikalne zakone, fantastični deleži obrazov so podobni rezultatom dela perfekcionističnega kirurga. Sodobna računalniška grafika je precej sposobna premagati učinek "zloveščih dolin": površina kože in 3D-modeli, ki so vlečeni v lase, so bolj realistični. Tako se virtualna ženska, ustvarjena s pomočjo "živih" tekstur, zdi malo drugačna od prave dekle, ki je prešla skozi retuširanje - zaradi tega se začnejo igrati na istem ozemlju in prepoloviti škodljiv vpliv.
V računalniški grafiki naj ne bi prišlo samo do pobude, zato je poseben cinizem v tem, da z našo pomočjo ustvarjamo denar na naših kompleksih: zdaj bo še posebej enostavno igrati na žensko negotovost.
Medtem ko so lastniki računov Mikuela ostali anonimni, je znan avtor drugega znaka - to je fotograf Cameron-James Wilson, ki priznava, da ga je pri izdelavi Grahama vodil model Dacia Toth in tudi lutka Barbie v obliki "Princess of South Africa". Kot del umetniškega eksperimenta, Shuda izgleda, morda zanimivo - toda v kontekstu oglaševanja in popularne kulture, postane še ena banalna fantazija o idealni ženski, poleg tega pa tudi moška in dvomljiva referenca. Kolektivna nevroza na temo nedosegljivega »ideala« se rodi iz nerealne predstavitve telesa, virtualni poskusi v tem smislu pa omogočajo, da se popolnoma razvijejo. In naj "živi modeli ne bodo lačni", še vedno morate trpeti, samo vse ostalo. Ustvarjalci virtualnih deklet ne poskušajo iti po domišljiji, ampak, nasprotno, sanje vsaj malo, ampak zavajati svoje občinstvo - da bi jih prepričali v neresnične realne instagramske zvezde.
Nikakor ni nič neumnosti, da je Mikuel označen kot vplivna oseba: vplivni bloger ne vpliva le na občutek lepote svojih naročnikov, temveč jih tudi kupuje. Slednje je še posebej pomembno za blagovne znamke - virtualna modna ženska že ima športne jakne Moncler; Marku ni bilo treba niti napenjati in pošiljati pravega suknjiča. In samo, da v računalniški grafiki ne bo nobene pobude, obstaja poseben cinizem, ko z našo pomočjo zaslužimo za naše komplekse: zdaj bo še posebej enostavno igrati na žensko negotovost.
Da, govorimo o dekletih. Mikuela ima bodisi fanta ali prijatelja Ronnieja Blavka s popolnoma enakimi osnovnimi podatki: tudi je produkt računalniške grafike, tudi dandy, in tudi živi na instagramu. Samo tukaj število svojih naročnikov ne dosega pet tisoč kljub rednim sklicevanjem na objave prijatelja. Zdi se, da ljudje preprosto niso zainteresirani za pogled na pogojnega človeka, ki uteleša podobo vseh modnih mladih fantov naenkrat, in zato ne bodo zaslužili nobenega denarja.
Zaenkrat pa navadno vzburjenost izzove novost pojava, zato je malo verjetno, da bodo vestno prilagojeni računalniški modeli kmalu zamenjali Hadidove sestre. Kljub temu igra ni videti preveč etična. V intervjuju, ki ga je digitalni model dala portalu The Business of Fashion, se zdi, da je popolnoma neodvisna oseba: govori o načrtih za prihodnost, ne želi, da bi jo ljudje vprašali o etnični pripadnosti, in se imenuje umetnica. Mikuela odkrito izraža stališča in zavezanost boju proti nepravičnosti, pri čemer zagovarja pravice manjšin. Vendar to izgleda kot poklon modi, simulaciji aktivizma, ki ni prenapolnjena z nevarnostmi: bloger ne more biti v položaju prave osebe, ki podpiše z resničnim imenom. Ali potrebujemo »slab« aktivizem, kadar celo »dobro« ni dovolj? Vprašanje je odprto. Ali je etično, da ženske zagotavljate, da niso dovolj dobre? Ne, zagotovo ne.