Udobna oblika: 5 aktualnih blagovnih znamk športne opreme
Nova generacija športnih znamk zavrne od zahtev po odličnosti: napredujte in postanite boljši. Oblika, pravijo, je predvsem udobna oblačila, v katerih je primerno opravljati vsakodnevne dejavnosti, ki niso nujno povezane s športom in dosežki. Upoštevajo interese in stranke, ki jih velike blagovne znamke pogosto pozabijo - na primer, invalidi in nosečnice. Našli smo pet blagovnih znamk, ki spodbujajo inkluzivnost in poleg tega tudi okolju prijazen pristop.
Živi postopek
PR menedžer Robin Barkley je leta 2013 ustanovil svojo blagovno znamko v Los Angelesu, potem ko se je odločila zapustiti delo in postati inštruktor joge. Dve leti se je udeležila tečaja na Baliju in ko se je vrnila, je spoznala, da ne more najti športne znamke, ki bi ustrezala njenim temeljnim vrednotam: minimalizem in prijaznost do okolja. Zato v svoji proizvodnji uporablja le materiale, ki jih je mogoče reciklirati in embalažo.
Oblačilo Live The Process, ki ga je zasnoval Barkley, naj bi pomagalo dekletom pri prizadevanjih za samopodobo in notranjo harmonijo, zato zasnova ne kliče ničesar o agresivnem športu: najmanj detajlov in svetlih barv. Večina predmetov v zbirkah je enobarvnih, prevladujejo pastelni odtenki: bledo modra, prašnato rožnata, kanarčka barva, obstajajo pa tudi globoki burgundci, modri in zeleni. Asortiman ima brezšivno telo, ohlapne majice, sconces brez push-up, gamaše in kratke hlače - na splošno vse, kar potrebujete za aktivnost. Za razliko od večine športnih oblačil lahko Live The Process nosite ob vsaki drugi priložnosti, kot to predlagajo proizvajalci. Cene so zelo različne: od petdeset do tristo ali več dolarjev.
Glasovi na prostem
Moto ameriške blagovne znamke Outdoor Voices je: ljudje so samo ljudje, ne super-bitki. Njen ustvarjalec Tyler Haney se je vse življenje ukvarjal s športom in sanjal, da bo prišel na olimpijske igre, vendar je bila prepričana, da mora športna oblačila navdihniti vsako aktivnost - celo preprost sprehod po parku - in ne zahtevati rezultatov. "Z Nike in številnimi drugimi znamkami si prizadevamo biti najboljši, z Outdoor Voices pa ostanite zdravi in srečni," pravi.
Po mnenju Haney lahko dekleta nosijo tesno prilegajoče se gležnje, vrhove pridelkov in bikinije z vsako vrsto figure in se počutijo samozavestne brez izzivov v telovadnici. Plus-size modeli in invalidi, kot je bloger Mamma Kaks, sodelujejo v oglaševalskih akcijah Outdoor Voices. Ena od prvih zvezdnikov znamke je bila Lena Dunham. Danes ljudje iz Calvin Klein, Alexander Wang in Lululemon Athletica delajo na oblikovanju v Outdoor Voices. In to je pričakovano minimalistično - skoraj nobenih podrobnosti, vendar obstajajo ne le pastelne, ampak svetle barve. Kot je navedeno na spletni strani OV, se upoštevajo najnovejše tehnologije: tkanine se hitro posušijo, dobro se raztegnejo, poleg tega pa se nekatere od njih izdelajo s predelavo. Cene se začnejo v povprečju štirideset dolarjev.
Skupina prijateljice
Girlfriend Collective je ena redkih sodobnih blagovnih znamk s popolnoma pregledno proizvodnjo: na mestu je podrobno opisan celoten proces od zbiranja materiala za predelavo do pridobitve končnega izdelka. Torej je vsak par gamah izdelan iz petindvajsetih plastenk za vodo. Ustanovitelji blagovne znamke, poročeni par Kuang in Ellie Dinh, opozarjata, da lahko brezvestne tovarne kupujejo neporabljene steklenice, da bi povečale svoj dobiček. Vendar pa Girlfriend Collective jamči zase, ker blagovno znamko nadzira vlada Tajvana, kjer se proizvajajo materiali. Poleg tega barve, v katerih se izdeluje večina izdelkov blagovne znamke, natančno določajo kakovost barve - na primer, v paleti ne najdete neonskih odtenkov.
Girlfriend Collective ima iste cilje kot blagovne znamke njihove generacije - ustvariti udobno, vsestransko in lepo obleko, ki lahko navdihuje vsako dekle, da sprejme aktivni življenjski slog. Velikosti blagovnih znamk so od XXS do XXXL, cene pa segajo od trideset dolarjev in več.
Superfit junak
Američanka Mickey Krimmel se je odločila, da bo odprla lastno blagovno znamko športne obleke, potem ko se je začela ukvarjati z rolerjem. Spoznala je, kako omejena je paleta velikih blagovnih znamk: ne upoštevajo različnih vrst številk, stvari pa niso namenjene tudi številnim športom, v katerih sodelujejo ženske. Zato je intervjuvala stotine športnikov, da bi ustvarila kakovostna in cenovno dostopna oblačila, ki so glede na njihove potrebe primerna za vsako žensko, ne glede na višino in obliko.
Zaupanje, samospoštovanje in samo-sprejemanje so po mnenju Krimmela enako pomembni kot udobna oblika. »Kot večina žensk sem imela težko razmerje z lastnim telesom že vrsto let. Ko pa sem začela razmišljati o sebi kot športniku, se je moje razmišljanje popolnoma spremenilo,« pravi. Krimmel ugotavlja, da se ne osredotoča na modne trende: na primer, kolekcija ima klasične črne pajkice in sconces brez nepotrebnih podrobnosti. Stranke Superfit Hero vključujejo tekače, ljubitelje fitnesa, težke športnike in rolerje. Tabela velikosti - od XS do 5XL.
Izven joge
Koncept športne obleke, ki se lahko nosi zunaj sobe, je leta 2005 izumil agent za zabavo Jody Huber Brufsky. Nato se ji je pridružila modna novinarka Michelle Valere. Dekleta se osredotočajo na okolju prijazno proizvodnjo, ki jo nadzorujejo na vseh stopnjah - od pridelave bombaža do prejemanja izdelka v spletni trgovini. Poleg tega se materiali preverijo v posebnih laboratorijih za skladnost s sodobnimi tehnologijami - na primer absorpcijo in raztezanje - in kasneje se prototip preizkusi, preden se pripravi obleka. Zanimivo je, da so ustanovitelji vključevali ne le velikosti do 3XL, temveč tudi ločeno linijo športne obleke za nosečnice. Prav tako dekleta zavračajo retuširanje fotografij, ki so objavljene na spletnem mestu. Moto blagovne znamke je, da si ne prizadevamo za izumljeno popolnost, ampak za sprejemanje in ljubezen do sebe.
