Gucci - 90: Kronologija italijanske blagovne znamke

Kronologija Guccija

1900:

Leta 1906 je v Firencah odprl sin umetnika Guccija Guccija, rojen v majhni sedlarski delavnici The House of Gucci, ki se je kmalu zaprla. Guccio odhaja delati kot vratar v Londonu in Parizu. Menijo, da je opazovanje prtljage hotelskih gostov, kot je Savoy, navdihnilo Guccija, da ustvari svojo lastno blagovno znamko.

1920:

1921 velja za leto ustanovitve Guccija: Guccio Gucci, ki je do takrat zaslužil 30.000 lir, ustvarja svojo lastno blagovno znamko prtljage in usnjenih izdelkov ter odpre prvo trgovino v Firencah.

1930:

Gucci izdeluje potovalne torbe, rokavice, pasove in čevlje, ki jih oblikovalec navdihuje za jahače oblačil in ustvarja kostume za jahače. Leta 1937 je blagovna znamka začela proizvajati torbe za ženske. Leto kasneje se je prva trgovina odprla zunaj Firence - v Rimu.

1940:

Med vojno dobavitelji pogosto zavračajo uvoz usnja v Italijo, zato se je Gucci odločil eksperimentirati z materiali z juto, lanom in celo konopljo.

1950:

Leta 1953, po smrti Guccija Guccija, se njegovi sinovi: Aldo, Vasco, Hugo in Rodolfo ukvarjajo s poslovanjem.

1960:

Jackie Kennedy in Audrey Hepburn so opazili z Gucci vrečkami. Blagovna znamka začne proizvajati rute, od katerih je ena - svila s slavnim Flora printom - ustvarjena za princeso Monaka Grace Kelly. Logo je rojen blagovna znamka prečkanih črk G.

1970:

Izdelava prve zbirke Gucci.

1980:

Leta 1981 je v Firencah potekala prva podelitev na odru Gucci. Leto kasneje se znamka prenese na vnuka Guccija Guccija - Maurizio Gucci. Družba postane odprta delniška družba, v katero vlaga Investcorp.

1990:

Leta 1994 je Tom Ford postal kreativni direktor podjetja Gucci. Po petih letih poskuša znamka prevzeti konglomerat LVMH, vendar ga PPR, ki je ustanovil hčerinsko družbo skupine Gucci, ovira.

2000:

Leta 2006 je postala vodja blagovne znamke Frida Giannini, ki je prej delala na Gucci dodatkih.

Gucci kreativni direktorji

1921 - 1953: Guccio Guccisin italijanskega obrtnika in ustanovitelja Guccija.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo in Rodolfo Gucciposlovneži, sinovi Guccija Guccija.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, podjetnik, sin Rodolfa Guccija.

1989 - 1994: Down mello, nekdanji predsednik družbe Bergdorf Goodman in ustanovitelj sklada Atelier.

1994 - 2004: Tom ford, oblikovalec lastne blagovne znamke Tom Ford, kreativni direktor Yves Saint Laurent od leta 1999 do 2004, fotograf in režiser.

S prihodom Toma Forda se začne nova doba modne hiše. Kljub dejstvu, da so zbirke Gucci od leta 1981 prikazane na modni pisti, je bil zahvaljujoč Tomu Ford svet spoznal, kaj je slog Gucci. Gucci oblikuje lastno DNK - povezava s konjeniškim športom postopoma izginja. Govoril je o Tomu Fordu, ki sta drzna oblačila, vse vrste kosov (ki jih Frida Giannini še vedno aktivno uporablja), prosojni materiali in tkanine z bleščečim sijajem.

"Zdi se, da sta spolna privlačnost in čutnost za vedno postala blagovna znamka Gucci", piše Armand Limnander leta 2000 za Style.com.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, oblikovalec, potem ko je Gucci delal pri Valentinu.

Alessandra Facchinetti je ostala kot kreativni direktor Guccija točno leto dni: prvič je nastopila v sezoni pomlad-poletje 2005 in odšla po jesensko-zimski sezoni 2005. Oblikovalec ni zapustil formule, ki jo je ustvaril Tom Ford: njene zbirke so imele enako vgrajen, globok dekolte, krepki razrezki, prozorne in sijoče tkanine, krzno, čipke, resice in kristali. Kritiki so obtožili Fackinnetti za naklonjenost do devetdesetih, za obdobje Forda in za preveč dobesedno razumevanje dediščine Guccija. Morda je zato Alessandra zapustila znamko. Zanimivo je, da je kasneje vodila Valentinovo hišo, vendar je bila od tam odpuščena zaradi zanemarjanja slog znamke.

Od leta 2006: Frida GianniniDelala je na Fendi, leta 2004 je vodila oddelke za dodatke na Gucciju, dve leti kasneje pa je bila imenovana za kreativnega direktorja blagovne znamke.

Prva zbirka Fride Giannini za Gucci je dobila pozitivne ocene: deset let zapored je bila blagovna znamka vezana izključno na enobarvne loke, toda dvaindvajsetletni Italijan, ki se je ukvarjal samo s torbami in čevlji, se je upal pokazati cvetlične odtise, ki jih je navdihnila znamenita Flora vzorec in proge svetlih barv, ki spominjajo na trakove Splet. Ohranjene so silhuete, izrezki in izrezi telesa, toda mini, čipke in iskrice, ki mejijo na vulgarnost, so izginile. Prvotna zbirka je določila ton za vse nadaljnje delo oblikovalca. Frida je preučevala arhive Guccija, izdajala pa je eno za drugo zbirko s simbolno simboliko blagovne znamke. Po mnenju kritikov je oblačila Giannini obdržala boemski in malo rock and roll duha časa Tom Forda, vendar je postala bolj ženstvena.

»Dediščina ima v mojem življenju pomembno vlogo, vrnem se v arhive, vendar gledam v prihodnost,« pravi Frida Giannini.

Gucci linije

Ženska in moška oblačila
Čevlji za moške, ženske in otroke
Otroška oblačila, lansirana junija 2010
Arome iz sedemdesetih let 20. stoletja, vključno z Flora, zavist in krivdo
Ustanovljen je bil leta 2003, linija blaga za dom - pohištvo in notranjost - delo oblikovalca Martina Albaza
Nakit: večinoma zlat in srebrni nakit in nakit
Dodatki za hišne ljubljenčke: ovratnice in torbe
Torbe, katerih blagovna znamka ima več kot 15 modelov

Gucci simboli

Tkanina Diamante Izumljen je bil v enem od prvih predvojnih valov pomanjkanja kože, sredi tridesetih let prejšnjega stoletja. Prvotno je bil material, diamantni vzorec, ki je bil tkan iz konoplje, uporabljen izključno za izdelavo prtljage. Leta 2010 je Frida Giannini izdala zbirko torb, čevljev in dodatkov iz replike tkanine Diamante, obnovljene po arhivih.

Spletne rdeče in zelene črte izumili v petdesetih letih. Kot mnogi elementi DNK Gucci se nanašajo na jahanje: trakovi na konju so bili pritrjeni s trakovi podobne barve. Zdaj so spletni trakovi najpogosteje uporabljeni pri dekoraciji torb in čevljev, kot tudi dodatki, kot so denarnice in pasovi.

Še ena inovacija petdesetih let prejšnjega stoletja - Podrobnosti o hrbtenici, pridi k nam kot sponka na torbe in nakit natikače. Hermes ima podoben znak.

Dvojni znak G Blagovna znamka je bila prvič uporabljena v začetku šestdesetih let prejšnjega stoletja, vendar je bila konec desetletja le ena od črk. Zdaj je najbolj prepoznavna sestavina Guccija.

Slika Flora je bila ustvarjena posebej za princeso Monaka Grace Kelly leta 1966. Skupaj s princem Ranierjem je Grace prispela v Milano, kjer je obiskala butik Gucci in kupila bambusovo torbo. Rodolfo Gucci, ki je sprejel uglednega gosta, ji je ponudil, da izbere darilo. Princesa si je želela naglavno ruto, vendar je Rodolfo mislil, da v njegovi trgovini ni nobene posebne naglavne rute, ki bi bila primerna za tako pomembno osebo. Gucci je poklical ilustratorja Vittorija Accorneroja in ga prosil, naj ustvari najlepši cvetlični šal, ki ga je lahko našel. Naslednji dan je Vittorio prinesel sliko Flore. Zdaj se ta odtis vidi ne samo na rutah, ampak tudi na dodatkih.

Gucci Sign Bags

Kreativni direktor blagovne znamke Frida Giannini se že dolgo ukvarja z dodatki v Gucciju. Kljub temu, da je zdaj Alessandro Michele, ki že več kot deset let sodeluje s Frido, zdaj vodja oddelka za torbe, denarnice, rokavice in pasove, kreativni direktor vedno ima zadnjo besedo. Domneva se, da je svet zahvaljujoč Gianniniju izvedel za takšne vrečke, kot so Sukey Tote, Icon Bit in Lucy Clutch. Skupaj z najbolj ikoničnimi modeli blagovne znamke Bamboo in Jackie, ki so nastali sredi prejšnjega stoletja, tvorijo osnovo dobička blagovne znamke.

Jackie o

Jackie O torba je nastala v poznih 50-ih letih prejšnjega stoletja. Ime je dobila po Jacqueline Kennedy Onassis, ki je takrat delala kot urednica v Doubledayju, večkrat je bila opažena z vrečko. Od takrat je Jackie O postavljen kot torba za delovne deklice. Glede na vrsto kože na njeni proizvodnji traja od sedem do trinajst ur.

Bambus

Morda najbolj znana blagovna znamka vrečk, ustvarjena leta 1947. Njegova značilnost je bambusov pero. Model je bil rezultat iskanja novih oblikovalskih rešitev v povojnem obdobju, ko so bili usnjeni in tradicionalni materiali v pomanjkanju. Zdaj se v Guccih nahajajo trakovi iz bambusa, pasovi, dežniki, čevlji in celo pohištvo.

Ikonski bit

Bag Icon Bit se je prvič pojavil na odru med razstavo jesensko-zimske kolekcije leta 2009. Narejena v obliki mehke torbe, zelo lahka. Znano je, da Frida Giannini skrbno obdeluje arhive doma, kovinski deli pa se sklicujejo na konjeniško dediščino Guccija. Poleg črne barve je na voljo v srebrni barvi, nasičeni z vijoličnimi, rdečimi, zelenimi in belimi barvami, kot tudi prelivajoči se odtenek, podoben barvi razlitja nafte.

Gucci 1973

Serija vrečk "1973" ni bila izdana leta 1973, kot se zdi, da je iz imena. Frida Giannini je v arhivu hiše Gucci iz leta 1973 našla dvojni logotip, ki je postal osnova za oblikovanje linije. Prvič v trgovinah so se te torbe pojavile šele leta 2010. Vrečke in vreče na verigi so v seriji največje povpraševanje. Eden najbolj minimalističnih modelov blagovne znamke, vidnih podrobnosti - samo dvojno črko G na ključavnici.

Joy Boston Bag

Prostorna torbica tesne oblike. Obstaja v treh velikostih. Lahko je z dolgim trakom ali brez njega. Prilagojeno največkrat: npr. Omejeno izdajo je izdelala pevka Rihanna z odtisi v obliki zvezd, lastovk in lokov.

Yana Zubtsova, avtor spletnega dnevnika Beauty Insider, o dišavah Gucci:

Gucci je začel z razvojem parfumskega prostora leta 1974, ko je izdal Gucci N. Najbolj presenetljiva, močna, nedvoumno zlobna, čistokrvna, baročna blagovna znamka je ustvarila L'Arte di Gucci, ki je nastala leta 1991 - dišava za usodno veselo vdovo, ki je v njej kadila cigare. Budoar. Vdova nosi rdečo šminko, seveda. L'Arte di Gucci je že dolgo opuščena, toda ne leni zbiralci jo preganjajo na spletu.

Zavist za moške - prvi vonj za moške iz obdobja Tom Forda, s provokativnim imenom in precej meščansko kompozicijo - je v svojem času naredil veliko hrupa. Nosili so ga vsi japiji. Hipsterji bi jih nosili, vendar takrat niso obstajali.

Potem vsi navijači iz Guccija Rusha. Všeč mu je bilo vse od steklenice, ki ponavlja obliko VHS video kaset do imena: Rush - heroinska župnija v slengu, v turbulentnih 1980-ih je ta sleng in sam pojav precej razširjen. Sama aroma je bila klasično cvetlična in mirna - gardenija, frezija, jasmin in turška vrtnica, začinjena s koriandrom in vanilijo, vendar so jo vse modne dekleta prostovoljstva še vedno želela vonjati.

Po odhodu Toma Forda in prihodu Fride Giannini je blagovna znamka zahtevala močno parfumsko lokomotivo in postala je Gucci By Gucci - bistvo vsega, kar je tako Gucci. Stalo ga je začeti sprejemljivo, 100 $, izgledalo je kot milijon. Ženska - močna, odkrito seksi, skoraj moška in za dokaj trenirane nosove. Moški - strožji, enostavnejši (nekako kot-chypre-but-ne-res), vsi so imeli rad. Potem je Frida, popolnoma navajena na novo lokacijo, lansirala zelo cvetlično in komercialno Floru, ki jo je izdelal Gucci. Najnovejši Gucci - Guilty v dveh različnih spolih in poletni flanker Flora Eau Fraiche. Ženska krivda, ki je bila lani jeseni, je bila absolutna uspešnica. To je olajšalo ne samo in morda celo celo ne toliko parfumske zasluge dišave, ampak dobro zgrajena tržna politika lansiranja. Gucci Guilty je sponzoriral nagrado MTV v Madridu, Rachel Wood pa je postala obraz dišave in Frank Miller, direktor mesta Sins, je posnel video. Gucci, ki je ostal v mejah spodobnosti, je delal na robu tega okvira in si prislužil ogromen finančni uspeh.

Pobude Gucci

Leta 2005 je Gucci začel sodelovati z organizacijo UNICEF. Blagovna znamka pomaga otrokom v Afriki z virusom HIV. Najbolj znana zbirka v podporo sklada je bila linija vrečk, izdanih leta 2008. Za njeno oglaševalsko akcijo je nastopila pevka Rihanna. S petindvajsetimi odstotki vsake prodane vrečke je bilo zbranih nekaj milijonov dolarjev za otroke.

Pred štirimi leti je Gucci začel podpirati štipendije v višini 100.000 $ ali več od filmskega festivala TriBeCa.

Leta 2008 je blagovna znamka ustvarila kolekcijo majic iz ekološkega bombaža, sredstva, ki so bila prodana na Global Planet.

Dve leti kasneje se je Frida Giannini odločila, da bo Gucci postala bolj okolju prijazna. Blagovna znamka je zmanjšala porabo papirja in emisije ogljikovega dioksida s spremembo embalaže za oblačila, ki je zdaj narejena iz certificiranega papirja, ki ga je mogoče v celoti reciklirati. Poleg tega je blagovna znamka zamenjala vse lutke v svojih trgovinah na okolju prijazen način.

Aprila 2011 se je Gucci pridružil blagovnim znamkam, ki podpirajo potres in žrtve poplav na Japonskem. Blagovna znamka je izdala zapestnico Gucci Loves You, vsi prihodki od prodaje pa so prešli na Rdeči križ. Dekoracijo lahko najdete v butiku Gucci Tokyo.

Gucci obrazi

Desetkrat je ruski model Natasha Poly postal obraz Guccija: bila je z blagovno znamko v različnih letnih časih, od leta 2005 do 2011, in morda to ne bo omejeno.

Šestkrat za Gucci je bil posnet avstralski modni model Abbie Lee Kershaw, ki šteje tri kampanje glavne linije oblačil in tri - dišavo Flora z Guccijem.

Avstralski Raquel Zimmermann se je petkrat pojavil v kampanji blagovne znamke.

Jacquetta Wheeler, angleški model in prijatelj fotografa Alexi Lubomirski, je bil za Gucci, prvič leta 1999, zadnjič leta 2009, štirikrat posnet.

Trikrat v kampanjah Gucci so se pojavili Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson in Lisa Winkler.

Mark predstavljen in znane osebnosti. Pevka Jennifer Lopez je bila posneta v oglasu za linijo otroških oblačil, igralka Drew Barrymore - nakit, pevec Rihanna - vrečke Gucci za fundacijo UNICEF. Dišave blagovne znamke oglašujejo igralci James Franco (Gucci Gucci in Gucci Gucci Sport), Chris Evans in Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Sodelovanje Gucci

Oglaševalske akcije, ki jih Gucci ustvarja od leta 1995, so posneli Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas in Marcus Piggo, Inez van Lamsverde in Vinod Matadin.

Glasbenik Rosin Murphy je zapisal kompozicijo za Guccijev oglas za oglaševanje parfumov Gucci, ki je bila premierno predstavljena leta 2008.

Leta 2009 je glasbenik Mark Ronson ustvaril 17 modelov superge za Gucci: 15 parov moških in dve ženski.

Lani je Gucci napovedal podporo olimpijskemu prvaku v jahanju Edvine Alexander: Frida Giannini ji razvija oblačila in dodatke.

V letu 2011 je Gucci na spletu okrasil 500 Fiatovih vozil z rdečimi in zelenimi črtami.

Zanimivosti Gucci

Gucci je na lestvici desetih najbolj vplivnih luksuznih blagovnih znamk na tretjem mestu glede na raziskovalno podjetje Millward Brown Optimor.

Leta 1998 je Gucci dosegel Guinnessovo knjigo rekordov: blagovna znamka je ustvarila najcenejše kavbojke na svetu v vrednosti 3.134 $.

Zbirka Gucci SS 2011 se je pojavila na 50 naslovnicah revij.

Leta 2008 je režiser David Lynch posnel promocijski video za dišavo Gucci Gucci.

Leta 2009 je Frida Giannini uspela prepričati vodstvo, da bo ekipo blagovne znamke iz Firenc prenesla v rojstni kraj oblikovalca v Rimu.

Gucci in sodobna tehnologija

Leta 2009 je Gucci izdal brezplačno aplikacijo za iPhone, s katero lahko spremljate novice blagovne znamke, spremljate zbirke in spoznavate priljubljene klube in hotele Fride Giannini.

Leto kasneje je bila na voljo podobna aplikacija iPad: seznami predvajanja in igre za otroke so bili dodani zgoraj navedenim funkcijam, ki so nastale v čast lansiranja otroške oblačilne linije. Mark Ronson je odgovarjal tudi za glasbeni del prijav.

Hkrati je Gucci ponovno zagnal spletno trgovino, ki temelji na uradni spletni strani, kjer lahko kupci iz ZDA, Kanade in nekaterih držav v Evropi in Aziji kupijo glavne zbirke blagovne znamke.

Blagovna znamka je ustvarila spletno stran Gucci Connect, katere obiskovalci si lahko delijo fotografije in videe z drugimi uporabniki in po prejemu elektronskega povabila na spletu pokažejo predstavitve blagovne znamke.

Gucci ima Facebook strani, Twitter in Foursquare račune.