Zabava in čudno: Kako se je moda znebila resnosti
Za zadnjih 15 let moda in njeni potrošniki so vzeli zelo resno: domnevalo se je, da mora biti moda nujno opremljena z vrsto razkošja, njena ciljna publika pa je bila odrasla in premožna oseba. Razkošna kategorija se je zdela nedotakljiva, modne hiše pa so si prizadevale iznajti vse več strategij za svoj resen napredek: ustvarjalni direktorji so pregledali arhive modne hiše, navdihnjeni z vsemi desetletji 20. stoletja, sijajni uredniki pa so skrbno retuširali sliko sveta. dragega blaga, potrošniki pa so v zameno poskušali čim bolj ujemati sijajno sliko. Nekdo poslušno kupil 2,55 Chanel vrečko, ker je bilo potrebno, nekdo zlomil piggy bank za njo, nekdo kupil ponaredek.
Še en motor tega mehanizma je bila iskrena želja mladih, da odraščajo v najkrajšem možnem času, da bi si privoščili vse, kar je ponudil svet sijaja in oglaševanja. Do starosti 13–15 let so se dekleta spretno kamuflirala v odrasli spolni predmet: naredili so svetlo ličenje, nosili so ogromen nakit, visoke lasnice in popolnoma izgubili nadzor, ko so hodili na noč čarovnic. Izkazalo se je, da je slika odrezana od realnosti. Postopoma so pogovori o slogu, okusu in izvirnosti dodali pogovoru o elitizmu mode - in blogerji so se izlili na ulice modnih prestolnic, kot so pisani M&M orehi. Toda njihovi obrazi niso ravno sijoči s samo-ironijo.
Toda kaj imamo zdaj, ko standardi prinašajo dolgčas, in omare so že polne? Blogerji so se iz enega jajca izvaljenih likov spremenili v homogeno pestro maso in hitro izgubili verodostojnost - spomnite se članka Suzy Menkes. Živalski interes za razkošje je izginil, kriza pa je zamenjala zlato veselo ulico sijaja, ulično modo, sprostitev, normo in nostalgijo za mladino, malomarnost in ironijo. Dejstvo, da se vsi nenadoma spominjajo na naravnost, je povezava točno iste verige: biti ne-igran zdaj pomeni biti razumen. Na naslovnici Jalouse se 12-letni model Tilan Blondeau pojavi v povsem drugačni obliki kot pred nekaj leti v Vogueju, Johnny Depp pa s plišastim medvedkom.
Najbolj obetaven od oblikovalcev, nominiranih za nagrado LVMH s nagradnim skladom 300 tisoč evrov - Simon Port Jacquesus. On je najbolj infantilen. Njegova estetika v celoti temelji na mladosti in otroštvu: nogavice, superge, baldahine, rožnate predpasnike, majice s sladoledom. Nova kolekcija blagovne znamke za jesensko-zimsko 2014 izgleda še bolj neresna kot prejšnja: oblikovalec upošteva hipertrofirane oblike, prikazuje skoraj klovn spužvaste neoprenske plašče, katerih tekstura se primerja z otroškimi predpražniki.
Zdaj je lahko progresivna moda karkoli, a glavna stvar ni ugledna in dolgočasna. Lahko je na primer ultrabudetni: čas je za oblačila iz supermarketov ali trgovin »vse za 99 rubljev«. Oblika - izkrivlja obrise in deleže telesa, kot v J. W. Anderson. Ali neumno: postavitev krokodilov v mesto je klic slabši od anonimnega klica na policijo. Kasting direktor Prestona Chaunsumlita, ki je tudi glavni mojster zveze v New Yorku, jih nosi s plaščem.
Da, danes se moda obnaša kot najstnik. Ameriški psihiater in pisatelj Robert Coles ugotavlja številne značilnosti adolescence: občutek veličastnosti in neranljivosti, večjo osredotočenost na sebe, ločitev od družbe in ironija, skrb za videz. Na splošno lahko te značilnosti pripišemo generaciji najzanimivejših mladih oblikovalcev, ki imajo zdaj veliko upanja. To so avantgardni in neomejeni Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, mladi oblikovalci s kratkega seznama letnega H & M tekmovanja in parada svojih podobno mislečih ljudi.
Mlade in zanimive blagovne znamke vse bolj dajejo svobodo svoji domišljiji, iščejo umetnost, ponujajo raznolike in čudne stvari, ki jih navdihujejo sodobni umetniki ali pa so v celoti ustvarjene v sodelovanju z njimi; Prilagodite ulični slog - vizirje, superge, sandale z nogavicami, raztrgane jeansa, majice z neumnimi napisi; prikazujejo se čudne stilistične tehnike, kot so ogromni palčniki iz barvnega krzna in bičastih krznenih copat. To je storjeno pred zadržanimi Švedi Acne, in celo hiše, kot so Fendi.
Podobno vedenje vidimo v strategijah kreativnih direktorjev, ki osvobajajo velike modne hiše iz preteklega konservativizma in klovna, kolikor se le da, in črpajo navdih iz ulic, namesto da jim vsiljujejo stil. To počnejo s pomočjo svoje nebrzdane fantazije Humberto Leon in Carol Kim v Kenzu. V svoji prvi zbirki za najstarejšo blagovno znamko Louis Vuitton prikazuje Nicolas Ghesquières gumijaste škornje, rožnate prešite jopiče in prozorne dežne plašče. Najbolj očiten primer je Jeremy Scott kot nov umetniški direktor. V svoji prvi zbirki za Moschino se sarkazem všije v vsak šiv čokoladne obleke ali v McDonald's vrečko.
Ustanovitelji Rodarte, sestre Kate in Laura Mallivi, ki so pred tem pokazale večerne obleke za rdečo preprogo, so ustvarile spomladansko-poletno zbirko, ki jo je navdihnila subkultura ameriškega china, za jesensko-zimsko pa so izdelali obleke z zvezdnimi junaki Star Wars. Edie Slimane deluje na enak način, spodbuja mladinsko grunge v novem Saint Laurentu. Mlada britanska oblikovalka Ashley Williams kaže plišaste torbice, podobne morskim psom. Londonski in ameriški napredni mladi vozijo v HBA blagovni znamki s kapuco, ki jo navdihujejo ulice. Medtem ko oblikovalci na modnih brvi ustvarjajo milne mehurčke, ulične blagovne znamke, kot sta Adidas in Nike, dobijo vedno bolj čudne, včasih namerno grde, idiotske in zato bolj očarljive čevlje.
Ne samo oblikovalci, ampak tudi potrošniki postajajo vse bolj sproščeni in drznejši. Nova norma je zdrav odnos do sebe in drugih, smisel za humor in naivnost. Novi junak - la femme enfant. Pretense je zamenjal šarm. Odrasla dekleta nosijo smešne superge, paname, kvačkane vrhove kot priljubljene pop-skupine 90-ih, tkanje kite in ne barve, se obesijo z baublesi. Ker je to nova spontanost, ki hkrati privablja in privlači. Nihče se ne želi obleči od glave do pete, kot bloger o tem vprašanju, ki potrpežljivo čaka, da se odstrani iz najboljšega kota, in stilske ikone so tiste, ki se oblačijo spontano in napačno, kot v otroštvu.
Eden od glavnih modernih stilistov, Angležkinja Anna Trevelyan, izgleda kot ljubiteljica japonskega animeja: bleščeča manikura, čevlji za platformo, rožnate lase vedno spremljajo z njo. Anna je stilistka dveh znamk, ki danes množicam spodbujata ulični slog in humor: Ashish in Nasir Mazhar. Vse, kar je mlada energija, ulice in subkulture pridobivale in pridobivale, se je pojavilo na modnih brvih in v oglaševalskih akcijah velikih blagovnih znamk: bombarderjev, grobih jopičev, črnih usnjenih jopičev, masivnih čevljev, drsalk in raztrganega jeansa.
Za ljudi, ki so konzervativno povezani z modo, se lahko vse to zdi čuden muhast. Kdor danes skrbi za konzervativnost, če se pop-kultura meša z elito, se Kim Kardashian pojavi na naslovnici Voguea, Anna Wintour pa preselila iz prve v drugo vrsto predstave. Znana življenjska modrost pravi, da več, kot ste dosegli, lažje se počutite o sebi in poglejte si Suzy Menkes: eden najbolj vplivnih ljudi v modnem svetu vse življenje nosi smešno jubilej in zanemarja "pravila". Njen primer pravi, da ko veš vse o modi, ga lahko ignoriraš in celo z jasno vestjo se norčuješ od tistih, ki so preveč resni z njo. Vaša linija vedenja je vgrajena v zdrav odnos z oblačili. Kot pravi eden od kreativnih direktorjev ameriške blagovne znamke Proenza Schouler, Jack McCollough, v intervjuju z Dazed & Confused: »Stvari nimajo namena, nič ne pomenijo. Hočem kupiti neumne stvari. Samo sranje. Utrujen sem od previsokih, premišljenih stvari. vpet ". Običajno se je treba osvoboditi okvirov in stereotipov v svobodni družbi. "Modernost, preprostost in svoboda!" - ta slogan francoskega oblikovalca Clauda Montane se danes zdi najprimernejši: tisto, kar je bilo v otroštvu normalno in dopustno, in z leti se je zdelo brezupno izgubljeno, se zdaj vrača.
fotografija: Sipa Press / Fotodom