Kako roza je postala "ženska" barva
Morda ni več spola Barvana barva kot roza. Od otroštva nas je preganjal in prisilil dekleta, da se igrajo z rožnato napravo Barbie, nosijo rožnate obleke in nosijo rožnato ličilo za dojenčke. Dekleta so oblikovana s plakati in platnicami ženskih revij, iz katerih različni odtenki dobesedno tečejo iz bledo rožnate do glasne fuksije. Pink postane predmet raziskovalnih in fotografskih projektov, moški ga obidejo in se bojijo prepričanja in tako naprej. Nekdo meni, da je simbol zatiranja, nekdo - emancipacija. Medtem pa razmere niso tako preproste: v sodobni zahodni kulturi je rožnata pridobila veliko število konotacij in kulturnih podob. Odločili smo se, da bi to kontroverzno barvo dali v čisto vodo in ugotovili, kako se je zgodilo, da je postal "ženski".
Kdo je prvič imenoval rožnato?
Navedbe rožnate barve v eni ali drugi obliki segajo v rimsko poezijo, kjer lahko najdete, na primer, opise barve zore, povezane z besedo "rose" - "roseus", kot v Lucretiusu. V angleščini je njegovo ime "rožnato" prejel na kompleksen asociativni način od imena nageljnov: v XIV. Stoletju se je pojavil glagol "do rožnatega", kar je pomenilo, da je bila figura oblikovana na rob tkanine, kot je cvet nageljnega. Prva omemba "rožnate" kot samostalnik najdemo v besedilih XVII. Stoletja. V XVIII-XIX pa se je v ruskem jeziku pojavilo »rožnato« izposojanje, ki je nastalo iz francoske »rose« - skupaj z „oranžnim“, „vijoličnim“, „kremnim“ in drugim verbalnim in izrazitim imenom cvetja. Rožnata barva se pogosto imenuje s pomočjo cvetja. Poleg vrtnic in nageljnov, kot v evropskih jezikih, na primer v japonščini, obstajata dve prvotni imeni, ki se nanašata na cvetove breskev in sakure.
Razumeti je treba, da je ideja o barvi izključno kot valovna dolžina zelo relativna. Vsi ljudje vidijo vsako barvo posebej, odvisno od njihovih fizioloških lastnosti. Poleg tega številne barve ne dobijo posameznih imen preprosto zato, ker se štejejo za odtenke obstoječih, ali ker takšna izbira ni posebej pomembna za kulturo. Obstaja študija o predpostavki, da so bila imena cvetja med starimi ljudstvi izjemno nerazvita, zato je Homer morsko "vino" imenoval. To ne pomeni, da ljudje niso videli nobenih barv, ampak le kulturni kod, ki je povezan z njimi, drugačen od tistega, na katerega smo navajeni. Nekateri jeziki na splošno ne presegajo delitve ideje "barve" na dve ali tri podvrste, nekateri pa menijo, da je neločljivo povezana z drugimi značilnostmi, kot je vlažnost ali temperatura. To je mogoče brati, na primer, v knjigi znane poljske jezikoslovke Anne Wezhbitskaya "Jezik. Kultura. Znanje".
Zakaj roza res ni barva?
Znanstveno, roza ne obstaja: vidimo, kaj ni. Odkar se je fizikalna šola veliko pozabila, je to tisto, kar morate razumeti, kakšna je barva v smislu optike in fiziologije. Svetloba se obnaša tako kot val in kot delček: ima tako dolžino kot frekvenco. Če razširimo belo svetlobo v spekter, dobimo mavrične barve, od katerih je vsaka (z izjemo rožnate) dejansko eden od vidnih sevalnih segmentov z različno dolžino in frekvenco.
Človeško oko s pomočjo palic in stožcev deluje s tremi primarnimi barvami: zeleno, rdečo in modro - in nam skupaj delajo barvno vizijo. Le nekateri valovi, ki jih dojemamo kot barvo, in vse sevanje, ki je med rdečo in vijolično, nam niso na voljo, in jih naši možgani dopolnijo z rožnato zahvaljujoč mešanju. Tu je najbolj poenostavljena različica razlage, zakaj je tako. Nekdo celo imenuje rožnato "minus zeleno", ker je to prav učinek, ki ga lahko dosežemo z odštevanjem zelenega spektra od bele svetlobe.
Ali naj bi bila dekleta vedno rožnata, fantje pa vedno modri?
Danes v zahodni kulturi obstaja jasna spolna konfrontacija v dveh barvah: modra za dečke, rožnata za dekleta. Celo v sovjetskih porodniških bolnišnicah so vzeli ustrezne trakove, da bi obdali novorojenčka. Kljub temu se lahko takšna delitev šteje za inovacijo prejšnjega stoletja. V evropski kulturi na prelomu devetnajstega in dvajsetega stoletja so otroci pogosto nosili identične bele obleke, ki jih je bilo mogoče enostavno beliti. Modra je veljala za barvo mladosti, ker je bila povezana z integriteto in je nosila verske konotacije: npr. Devica Marija je bila pogosto upodobljena v modrih oblekah.
Postopoma, zaradi tega razloga, je modra postala ena izmed najljubših barv oblek za dekleta, in fantje so bili včasih ponujeni, da se oblačijo v rožnato barvo kot utišana različica rdeče - aktivna barva, povezana z moškostjo. Upoštevajte, da je tudi obleka izmišljene Cinderella v 50-ih Disneyjevih risankih modra. V sodobni pop kulturi obstaja pot »True Blue Femininity« po označeni zgodovinski tradiciji.
Do sredine prejšnjega stoletja so mnoge pastelne barve, zlasti modre in rožnate, dojemale kot simbole mladih in ne kot seks. Če ste pozorni, veliko žensk, ki so bile prikazane na portretih pred 20. stoletjem, pogosto imajo modre obleke, čeprav seveda obstajajo rožnate. Kljub temu pa ti dve barvi nista imeli tako močne in absolutne barve spola kot danes, različni umetniki 18. – 19. Stoletja pa so rožnato interpretirali na svoj način, povezujejo ga z modo, mladostjo ali zapeljevanjem. Iskanje dokumentov v Google Knjigah za "roza za dekleta", "modro za fante" in obratno je pokazalo, da so od 19. stoletja postopoma začeli uporabljati barvne preference za prepoznavanje spola otrok.
Leta 2007 je bila objavljena študija, ki je predlagala utemeljitev ločevanja barvnih preferenc glede na spol. Evolucijski psihologi z Univerze v Newcastlu so predlagali naslednjo utemeljitev. Po njihovem mnenju so ženske lahko evolucijsko nagnjene k rdečim odtenkom, saj so se njihovi predniki ukvarjali z zbiranjem in so morali opaziti rdeče in rožnate jagode. Moški pa so vodili modro nebo, da bi ugotovili, kakšno je lepo vreme za lov in lokacijo vode, da bi vedeli, kje bodo pili živali. Ko se je hype umiril, so se mnogi strinjali, da so takšni argumenti zelo napeti in da je evolucijska psihologija kot celota zabavna, vendar zelo netočna disciplina.
Kdaj je rožnata postala "ženska"?
Za zdaj ni soglasja o odločilnem trenutku, ko je rožnata postala »ženska« barva. Obstaja več teorij in najverjetneje se združijo številni dejavniki. Združene države, ki so v zadnjem stoletju postale glavni dobavitelj pop kulture za ves svet, so imele največji vpliv pri vzpostavitvi dihotomije rožnato / modre barve, na katero smo danes vajeni. Profesor Univerze v Marylandu in avtor knjige "Pink and Blue" Joe Paoletti meni, da je odgovor nedvoumno vprašanje "kdaj?" nemogoče, vendar se večina raziskovalcev kljub temu strinja, da je bila po vojni razlika med tema dvema barvama po spolu jasna, rožnata pa je postala simbol ženskosti.
Viri se strinjajo, da se je ideja o razlikovanju otrok po spolu s pomočjo barv začela pojavljati na začetku 20. stoletja. Zdi se, da je bila v mnogih pogledih strategija trženja: prisiliti starše, da kupijo več otroških oblačil ali celo popolnoma novo garderobo, ker je bila njena proizvodnja na liniji. Eden od najbolj znanih dokumentov je odlomek iz publikacije Earnshawovega Infants's Departmenta, ki je ponudila rožnato za fante in modro za dekleta. V štiridesetih letih je prišlo do povratne spremembe - nekdo misli, da je to še en ne preveč zapleten, vendar učinkovit trik, ki ga lahko proda več, nekdo ga povezuje s povečano priljubljenostjo mornarskih oblek za fante in modre šolske uniforme, ki se tako prenašajo v modro barva "resen" moški.
Blogger Kristen Konger, avtor priljubljenega razlagalnega YouTube kanala "Stvari mame nikoli vam ni povedal", opozarja na priljubljeno različico povezave rožnate barve kot ženskega značaja in nacistične prakse črt. V nemških koncentracijskih taboriščih, zlasti zapornike, predvsem homoseksualne usmerjenosti, so na svojih oblačilih narisali rožnati trikotnik, da bi jih ločili od ostalih. Kljub dejstvu, da se takšna teorija zdi logična za mnoge, je to dejstvo še vedno zelo neznano in mnogi raziskovalci, kot je avtor zgornje knjige, so nagnjeni k prepričanju, da je povezava, če obstaja, ravno nasprotno: podobna barva. bi lahko izbrali prav zaradi zasnove rožnate barve kot "barve za dekleta", ki se je takrat že pojavila.
Jennifer Wright, strokovnjakinja za modno zgodovino in avtor spletnega mesta Racked v nedavnem videu portala Vox, kaže, da je Mamie Eisenhower, žena 34. predsednika držav, popularizirala roza. Začela se je z otvoritveno slovesnostjo in rada je odšla v rožnato barvo, da bi postala primer, ki naj bi mu sledil celoten narod. Približno v istem času je junakinja glasbe "Funny Face", glavna urednica modne revije, ki je v mnogih pogledih napisana od Diane Vreeland, poje o ljubezni do rožnatega. V nasprotju je z barvami, ki so jih ženske nosile med vojno, črno in modro, zato pozivajo, da se distancirajo od dogodkov druge svetovne vojne in jih pustijo za seboj. Takrat je bila rožnata bolj povezana z ženskami, ki so želele pobegniti od tradicionalnih spolnih vlog, vendar je sčasoma ta razlaga postala zamegljena in rožnata izgubila svoj uporniški duh in postala, nasprotno, barva, ki ženske potiska v ozke meje.
Kaj še pomeni rožnato?
Roza ni le utrjena v moderni kulturi. Ker so dekleta in fantje iz otroštva pogosto obdana z določeno barvo, ki je takoj služila kot simbol njihovega spola, so močno povezani z njo. V zgodnjem odraščanju je zelo pomembno, da se otroci povezujejo s svojimi vrstniki in njihovim spolom. Tako se rožnata barva, ki jo vsadi družba, včasih spremeni v obsedenost pri deklicah, ki gladko teče v odraslost.
Sodobna združenja z roza na prvi pogled so precej očitna. Močno spajanje z spolom ga je hkrati povezovalo z značilnostmi, kot so naivnost, šibkost in končna ženskost, ki mejijo na omamljenost, kar zanj ni vedno dobro. Na primer, anketiranci, ki so jim pokazali rožnate oglase z informacijami o raku dojk, so bili nagnjeni k žrtvovanju manj denarja in ne darovanju, ker so rožnato barvo dojeli kot agresivno taktiko, ki jih namerno spominja na njihov spol. »Ob sredah oblečemo rožnato«: feministična plastika iz »Mean Girls« je namenoma oblečena v »šibko« barvo, ki pokriva njihovo resnično naravo ali ji daje nov pomen. V istem duhu se danes zaznava tudi Blonde in Law, ki daje rožnato moč in ga izenačuje s ponosom na svoj spol.
Kot kaže primer z rožnatim trakom, simbolom boja proti raku dojk, je danes rožnato veliko večplastno, kot se zdi na prvi pogled. Rdeči trikotnik, na primer, je LGBT skupnost ponovno premislila kot simbol ponosa, kljub svoji monstruozni zgodovini. Roza je ena izmed najbolj "okusnih" barv, številne sladice so namenoma rožnate, da zbujajo asociacije s sladkostjo in užitkom. Poleg tega je danes barva postala bolj seksualizirana in politizirana. Slengovo označevanje "rožnate" na tak ali drugačen način pogosto nakazuje na spolne teme, politični aktivisti pa ga včasih uporabljajo kot simbol boja proti zatiranju, kot so švedska feministična stranka in ameriška ženska antiratna organizacija "Code Pink".
Kako izkoristiti kup "roza - žensk"?
Od začetka štiridesetih let do danes je rožnato postalo najljubša barva žensk, nato pa je izgubila svojo popularnost, kot je bilo med drugim valom feminizma, ki je iskal spolno nevtralnost. Poleg nekomercialne rabe kot simbola borbe ali samo-uveljavljanja, roza še vedno ostaja močno trženjsko orožje, kot je bilo v trenutku njegove popularnosti. Ne gre samo za otroška oblačila za dekleta. Najbolj prodajana lutka na svetu živi v rožnati hiši, vozi rožnato vozilo in na splošno ljubi vse rožnato.
Celoten del Victoria's Secret se imenuje "Pink", ogromno vizualnega oglaševanja, namenjenega ženskam, pa vsebuje odtenke roza. V zadnjem času je bila povezava s prodajo rožnatih izdelkov pod zastavo dobrodelnosti javno objavljena zgolj zaradi dobička. Izkazalo se je, da se v mesecu privabljanja pozornosti na boj proti raku dojk veliko blagovnih znamk skriva za donacijami iz sklada iz vsakega tematskega rožnatega elementa samo za povečanje prodaje. Druga stran je trženje za namene dobrodelnih izdelkov, za katere se sumi, da povzročajo raka. Ta pojav se imenuje "Pinkwashing".
Fotografije: 1, 2, 3, 4, 5 preko Shutterstock, 1 prek flickr
