Gosha Rubchinskiy: Zakaj ga je "tam" ljubil bolj kot "tukaj"
"Moje ime je Kirill Andreevich Krasnov. Stara sem 22 let. Rodil sem se in odraščal v mestu Kaliningrad, znan kot Königsberg. Več kot deset let v grafitih, sedmih letih plavanja, uživam v plezanju. Prizadevam si, da grem po svoji poti, da živim zanimivo življenje, polno ljubezni in potovanja ", - s tem predposnetim govorom se je začela jesensko-zimska predstava naslednjega leta z blagovno znamko Gosha Rubchinskiy. Projektna skupina je s pomočjo agencije Lumpen iskala ljudi, kot je Kirill po vsej državi.
Predstava je potekala 12. januarja v stavbi regionalnega mladinskega kulturnega centra Kaliningrad. Tukaj je takoj očitna simetrija. Gosh Rubchinsky že vrsto let uspešno prenaša to kulturo ruske mladine na ves svet. Svet se z njim vrača: nekaj let je Rubchinsky in njegova ekipa zagotovila pokroviteljstvo velikana Comme des Garçons, pogodbe z adidasom, sodelovanje na mednarodnih tednih mode in konstantno, bolj občudovanja vredno, pozornost zahodnega tiska. Hkrati pa v domovini uspeh domače blagovne znamke še vedno povzroča veliko skrbi in zaskrbljenosti za mnoge. In sam oblikovalec, bodimo pošteni, namerno ali ne držimo svoje razdalje: rusko jezikovni tisk pogosto ignorira in močno poudarja njegov kozmopolitizem. Tokrat - dobesedno, izbira kot prizorišče enega najbolj zahodnih mest v državi.
V samo nekaj letih je vse, na kar je Gosh in njegova ekipa dala roke, postalo predmet pozornosti.
Predstava je potekala sredi moških tednov mode - na isti dan kot sejem Pitti Uomo v Firencah. Kljub morebitnim težavam z leti in vizumi mu je prišla cela tuja delegacija naprednih predstavnikov medijev na modi, vključno z Alexandrom Furyjem, kritiko in modnim dopisnikom v reviji T Magazine, Alec Leach, modni urednik Highsnobietyja, Vikram Kansar, urednik Business of Moda, kot tudi kupci ravni Slam Jam in Smets. "To je bil najbolj nenavaden prvi vtis-konflikt: ste v preddverju DKM, kjer ste nazadnje šli na novoletno drevo ali na mačko kot otrok, in nenadoma vsi govorijo angleško," pravi Dmitry Selin, kustos projekta Art -Gates ", eden od številnih domačinov, ujetih v predstavo.
V nekaj letih se je vse, na kar so Gosh in njegova ekipa dali v roke, spremenili v predmet pozornosti. Samo v preteklem letu je bilo več pomembnih novic: izdaja prvega parfuma, sodelovanje v Pitti Uomo, lansiranje blagovne znamke Dawn. Vsak od njih je bil nekako zajet v tujem tisku in ta oddaja je še ena priložnost za razumevanje, kako je oblikovalec uspel osvojiti zahodno občinstvo in obdržati zanimanje. Zakaj se je pojav Goshe Rubchinsky povečal do te mere, da so vsi ti ljudje raje pokazali ruskemu oblikovalcu v majhnem mestu vse ostalo? Za to obstaja več razlogov.
Sposobnost sodelovanja - z institucijami in ljudmi, da bi našli "svoje", sposobne razumeti in dopolniti - brezpogojno nadarjenost oblikovalca. Torej ni prvič, da je Pavel Milakov, ki je začel delati z Rubchinskyjem kot grafični oblikovalec že v letu 2009, odgovarjal za vso glasbo na razstavi. Enako velja za ustvarjalce producenta - Alexandro Rozhkova in Sergey Kostromin, ki sta bila tudi odgovorna za lokacijo. Več modelov je postalo stalna predstava - med njimi Tolya Titaev (ne tako dolgo nazaj, so skupaj lansirali blagovno znamko Dawn) in Valentin Fufayev. Rubchinsky je ustvaril pravo združenje, v katerem so prijatelji tudi kolegi.
Ista zgodba - z zmožnostjo izbire »pravih« partnerjev za sodelovanje, in zgleden primer tega je nedavna pogodba s športno znamko adidas, ki združuje tako najbogatejšo zapuščino kot svež pogled na modo. V zadnjih letih so bili vsi njihovi vladarji na uho in senzacionalni Yeezy je le vrh ledene gore. Sedanji korak je logičen: zbirka, namenjena prihajajočemu svetovnemu prvenstvu, pa tudi možno odraža duh časa.
Seveda, na prvem mestu uspeh znamke Rubchinsky z zahodno publiko temelji na zanimanju za neznano estetiko. Govorila je jasno o neznani izkušnji s preprostimi, priročnimi stvarmi. Oblikovalec sestavlja celovito umetniško izjavo - o mladosti in ranljivosti, razmetan pogum in pogum, ki, kot vedno, potiska iz kulture mladostnikov, njihovih okusov in stila. Ni naključje, da so predstave spremljali monologi navadnih fantov iz Rostova na Donu in Ufa.
Toda tudi to ni vedno ključ do uspeha, zato le redko padajo na ruske oblikovalce. Če pogledate naslove, ki pripovedujejo o novih imenih v modnem svetu, polovica vseh prijavljenih preneha delati obleko v nekaj letih. Zadeva ni v ruski realnosti: zelo težko je začeti in delati na blagovni znamki oblačil. Da se po prvem pritoku zanosov ne bi vse zlomilo, mora milijon dejavnikov sovpadati. Najpomembnejši - tisti, iz katerega se veliko znajde daleč - trdna finančna strategija in komercialna komponenta. Rubchinsky je bil pod pokroviteljstvom Comme des Garçons - in to je njegova sreča.
Sposobnost sodelovanja - z institucijami in ljudmi, da bi našli "svoje", sposobne razumeti in dopolniti - brezpogojno nadarjenost oblikovalca
Kar zadeva »rusko življenje« Goshe Rubchinskyja, je zbirka, nekaj od tega, kar je postalo sodelovanje z adidasom, mešanica različnih kod in referenc. Najpomembnejši so podobe, povezane z bližnjim nogometnim življenjem - oboževalec, policist, vratar. Skupaj z adidasom je oblikovalec pokazal superge, cirilicne majice, trenirke, znacilne rute in druge stvari. Modeli iz skupne linije bodo na voljo v 133 trgovinah po vsem svetu - vključno s trgom Dover Street in na lokacijah, ki so neposredno v lasti Comme des Garçons. V Rusiji se zbirka ne bo pojavila v adidasu, temveč v konceptnih trgovinah, kjer je bila Gosha Rubchinsky prodana veliko prej: SVMoscow in Kuznetsky Most 20, Wood Wood in Au Pont Rouge. Po besedah adidasa so načrtovane tri zbirke. Seveda je v Rusiji slavo blagovne znamke spremljala ne le priznanje, temveč tudi veliko število memov, povezanih z osebnostjo oblikovalca samega in njegovih zbirk. Glavne trditve sovražnikov iz socialnih omrežij se običajno ujemajo z besedami "trgovina", "grdota" in "gopničnost".
Rubchinsky ni prvi, ki bi skušal skoncentrirati rusko legendo na sodoben način in s tem zapeljati svet. Konec koncev, kanonska "ruskost", neskončne citate, vse do dobesednega sloga à la russe, so obstajale v modnem kontekstu že od rojstva industrije. In vendar, v zadnjem času, ruski spominek ni več cenjen tam, kjer je sedaj potrebna nova izjava. To je bil Rubchinsky s svojo ekipo, ki je prvič v dolgem času izvedel svežo tehniko in kode. Ob stilu ulice, vsakdanji, ne pa sprednji del mestne uniforme, so oblikovali osnovno garderobo, na podlagi katere so se rodili moderni slog in nove silhuete.
Tako skrbno delo z dejanskim kontekstom je postalo v svetu pogojnega »tam« povpraševanje in iz istih razlogov povzroča zavračanje mnogih »tukaj«. Vsak umetniški projekt Rubchinskyja - ali je to zbirka, fotografski projekt, knjiga ali pretekla predstava - je tako prepoznavna za rusko občinstvo, da se z njo preprosto ni vedno pripravljena identificirati. Strog in uravnotežen pogled na okoliško resničnost se lahko nekomu zdi kot bogokletje, kot če bi oblikovalec brez dodatnega čustva razstavil dedkovo garderobo v nočne omarice, namesto da bi jo ponovno pokrival z lakom. Toda umetnik ima pravico, da ne razmišlja o žaljivih občutkih v dobi postmodernizma.
fotografije: Gosh Rubchinsky