Svoboda, enakost, bratstvo: kaj morate vedeti o ukrajinski modi
V MODNEM SVETU UKRAJINE JE NEKATERO DEFINIRANO. V zadnjih nekaj letih je bilo veliko tujih publikacij, namenjenih ukrajinskim oblikovalcem - in ni pomembno, ali so odšli v drzne Dazed in Vice ali so jih rezervirali Financial Times in New York Times. Naslovi so bili najbolj raznoliki - da bi postali razlog.
Skupina ukrajinskih oblikovalcev je odšla v Firence, da predstavljajo svojo državo na dogodku Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky je prvič osvojil modno nagrado Mercedes-Benz, nato pa je prišel do končnega, morda najbolj znanega tekmovanja na svetu, posvečenega mladim oblikovalcem, LVMH. Ksenia Schneider je prišla s kavbojkami, ki so za to leto postale kultne - zaradi tega so zadeli vsak drugi pregled svetovnega uličnega sloga. Na praktični strani je tudi vse v redu - ukrajinske blagovne znamke lahko najdemo v trgovinah po vsem svetu: v italijanskem la Rinascente (WeAnnaBe), v nigerijski Alani (Flow the Label) in v korejskem 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Razumemo, kako je ena oseba začela vse to in zakaj politika nima nič s tem.
Od 1. do 5. februarja je v Kijevu potekal dan modne dirke Mercedes-Benz v Kijevu - lokalni teden mode, ki se je začel pred glavnimi tedni štirih svetovnih prestolnic. Letos je stara šest let. V tem času se je veliko spremenilo, in kar je najpomembnejše - politične in gospodarske razmere v državi, kjer preide. Neverjetno ni niti, da dogodek še vedno obstaja, temveč kako močno je spodbujal ukrajinsko modo in postal eden glavnih lokalnih dogodkov na svetu. Lahko ga primerjamo samo s tednom pred sedmimi leti iz Stockholma. Samo če je slednji postal priljubljen zaradi zanimanja za skandinavski dizajn in se je povečal zaradi državne podpore, se je navdušenje okoli Mercedes-Benzovih modnih dni v Kijevu rodilo iz ambicij in nepopustljive energije ene osebe - novinarke in televizijske voditeljice Darye Shapovalova.
V letu 2011 je Mercedes-Benz Kiev Fashion Days začel novo zgodovino ukrajinske mode. Do takrat je v tej državi petnajst let obstajal ukrajinski teden mode, ki še vedno obstaja. Začelo pa se je po preostalih tednih, ko so kupci že oblikovali naročilo. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days je dramatično spremenil položaj - po njem se je ponovno začelo zanimanje za lokalno oblikovanje. "Ko sem prišla na prve modne dneve v Kijevu in videla lestvico, sem spoznala, da želim vzpostaviti svojo lastno blagovno znamko," pravi oblikovalka Anna K. Sedaj 21-letna deklica zavzema mesto na Forbesovem seznamu 30 in povezuje njen preboj z dogodkom, dajanje upanja mladim avtorjem. Za slednje so bili ustvarjeni posebni pogoji: partnerski projekt z britanskim modnim skavtom se je začel pred štirimi leti kot del tedna mode. Izvajajo skupinske predstave zelo mladih oblikovalcev, ki niso pripravljeni na popolne zbirke; Ustanovitelj platforme Martin Robertson je skupaj z ekipo osebno izbral udeležence. Že po dveh ali treh sezonah na Fashion Scoutu oblikovalci začnejo sami ustvarjati razstave.
Obseg prireditve je tudi zasluga Shapovalove, ki je pred začetkom lansiranja imela obsežne povezave v modnem svetu: med drugim sta ona in njena ekipa opravljala intervjuje in oddaje med svetovnim tednom mode. Torej, od samega začetka, je bila posebna pozornost namenjena tujim tiskom, kupcem, učiteljem modnih šol, ki so kasneje postali stalni Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Že več let zapored prihaja Liana Satenshtein, novinarka in redna avtorica digitalne verzije ameriškega Voguea. Zaradi tega spletna stran redno vsebuje gradiva o ukrajinski kulturi. Besedila o lokalnih modelih, pevka Luna, vpliv narodne noše na svetovno modo - njeno ročno delo.
Mladi oblikovalci priznavajo, da so utrujeni od dejstva, da se v nekaterih tujih medijih njihova generacija imenuje "Post-Maidan Designers", ker verjamejo, da so se njihove blagovne znamke in industrija začele oblikovati nekaj let prej. "Interes ukrajinske mode od zahodnih medijev ne povezujemo s konfliktom. V naši blagovni znamki ni običajno govoriti o politiki," pravi oblikovalec Dima Chayun o obetavni blagovni znamki Chakshyn. Z njim se strinja oblikovalka Anna K: »Ko se je vse začelo, se mi je zdelo, da smo delno podprte zaradi političnih razmer. Zdaj pa se tega ne čuti - vsi gledajo na rezultat, ker je najpomembnejša stvar v industriji. ustvarjate izdelek in politika gre v ozadje. "
Čeprav tujci ne zanikajo, da je Ukrajina zdaj v središču politične pozornosti, so pripravljeni gledati preko privlačnega infopowderja. Tokrat je ta dogodek prvič obiskal Alexey Timbul, predavatelj na fakulteti za modno novinarstvo na Univerzi za umetnost v San Franciscu in svobodni pisatelj Forbes USA: "V našem času je nemogoče ločiti geopolitiko in pop kulturo. Kijev se je pojavil na našem radarju, vendar ni toliko razumeti vzročne odnose, koliko pozornosti posvetiti kakovosti, potencialu in inovativnosti, ki jo Kijev prikazuje svetu. " Aleksej priznava, da je bil tedenski program neenakomeren, vendar pa ne kriva platforme MBKFD - to je neizogibno v tako mladi industriji, v kateri bi morali mnogi oblikovalci opraviti več dela pred blagovno znamko: „Da bi premagali hegemonijo r rušev“, morate iskreno verjeti v modo Zasluga Dashija in njene ekipe je, da skrbijo za ta energetsko intenziven in dolgoročen projekt vsak dan.
Medtem se je projekt že izplačal. Glavna prednost tedna je priložnost za začetek, uspeh katerega je odvisen samo od oblikovalcev. Vendar je še vedno veliko dejavnikov, zaradi katerih je ukrajinska moda še vedno splošno znana. Na primer, poenostavljena proizvodnja. Številni oblikovalci so spoznali, kako pomembno je skladnost s sezonskostjo. Skoraj vsakdo šiva stvari domov - to je ceneje in bolj priročno za nadzor. Mnogi imajo svoje ateljeje, ki se nahajajo na istem mestu kot razstavni prostor, kot je, na primer, Lily Litkovskaya blagovne znamke Litkovskaya z istim imenom, katerih delo se lahko imenuje obrt: vse vezenine na stvari iz najnovejše zbirke so bile narejene ročno.
Lasten prostor omogoča ne le spremljanje vsakega šiva, temveč tudi osebno delo s strankami. Obstajajo tudi ločene majhne tovarne, ki delno zbirajo zbirke ukrajinskih oblikovalcev: na primer, glavne delajo na predmetih Anna October, Anna K., Vozianov in Shushan. Skupaj je sodelovalo okoli sto ljudi. Oblikovan ločen posel, trdni del industrije. Večina oblikovalcev, kot je Flow the Label, delajo predvsem s tujimi materiali in pogosto gredo na glavno svetovno razstavo materialov Première Vision. Mnoge blagovne znamke, ki razstavljajo tam, imajo zdaj tudi predstavništvo v Ukrajini - na primer, storitve fantov iz Chakshyna uporabljajo svoje storitve.
Istočasno ukrajinski oblikovalci ne želijo spekulirati o zgodovinski dediščini - čeprav se zdi, da na val zanimanja v postsovjetski prostor, tujci samo čakajo na to. Izjema je izjemno priljubljena blagovna znamka Vita Kin, ki je izdelala en izdelek v obliki vezenih srajc; vendar se ne pojavlja v tednih mode in se razvija na poseben način. Na Mercedes-Benzovih danih mode v Kijevu ne boste videli ukrajinskih narodnih noš, trenirk s predsednikom ali sloganov.
Če se oblikovalci obrnejo na preteklost, je to povsem drugačno. Upsykling, stvari iz recikliranih materialov, etična proizvodnja - kar se danes najbolj obravnava v svetovni modni industriji. In to je nekaj, kar lahko Ukrajinci pokažejo svetu zahvaljujoč ogromnemu zlomu Lesnoyja in ogromni količini rabljenih oblačil, ki jih v mestu nosijo modni mladi ljudje. To so stara oblačila, ki tukaj postajajo vir navdiha. Na primer, za Yasi Khomenko, ki ustvarja nove stvari iz starih: oblačila, oblazinjenje pohištva in celo zavese. Veliko stvari, ki jih Yasi iz očitnih razlogov obstajajo v enem samem izvodu. Anton in Ksenia Schneider znamke Ksenia Schnaider še naprej razvijata temo narobe. Za svežo zbirko so uporabili stari denim in predelali svoje športne uniforme iz 80-ih, izdelali hlače za treniranje in trenirke. Iskanje primernih stvari v rabljenih specialkah je naredila oseba iz ekipe blagovne znamke.
Poleg tega se nobeden od oblikovalcev ne pretvarja, da njihove stvari obstajajo v vakuumu. Če bomo celo govorili o demokratizaciji mode, potem je v Kijevu še posebej očitno. Absolutno vsi bi lahko prišli na predstave Anna K., Shakshyn in Ksenia Schnaider. Oblikovalec Dima Chayun pojasnjuje, da na razstavo pustijo vse ljubitelje blagovnih znamk, saj predstavljajo novo generacijo: "V petih letih lahko postanejo novinarji ali naše stranke." Za primerjavo, da bi prišli v Moskvo tedne, morate iti skozi vse kroge pekla v obliki več kordonov zaščite. Medtem ko je bila nova zbirka Anna K. navadno prikazana na TsUM-u sredi dvorišča za hrano, so ga mimoidoči videli, ne da bi to vedeli. Po predstavitvi v oktobru so modeli stali v vrsto ob oknu in deset minut zamrznili, da bi se lahko vsi posneli z njimi. Razstava Ksenia Schnaider je bila podobno urejena: na koncu modela so stali v krogu in občinstvo je lahko sedelo na stolu, da bi sprejeli kolektivni selfi.
Končno so lokalni oblikovalci vzpostavili delo s kupci. Natalya Modenova, soustanoviteljica razstavnega salona More Dash in Mercedes-Benz Fashion Week Kijev, ugotavlja, da so težave, s katerimi se mladi avtorji srečujejo, ko se srečajo s potencialnimi kupci, bolj ali manj enaki: izkušnje, ne morejo jasno povedati o sebi, ne vedo cene morate pripraviti vnaprej. Zato se je skupaj z Darijo odločila, da bo tvegala: sredi revolucije so ustanovili agencijo More Dash, ki prodaja v tujini, vključno z ukrajinskimi oblikovalci. Od druge sezone se je oblikoval bazen blagovnih znamk: zdaj vključuje Flow the Label, Anno oktober, Marianno Senchina in od nove sezone tudi Chakshyn.
Tokrat je bila zbirka Litkovske prikazana v košarkarski dvorani Inštituta za telesno vzgojo. Šport in vera sta dve izhodišči same predstavitve. Kot eden izmed virov navdiha oblikovalec kliče serijo "Mladi oče".
Natalia pravi, da ni neposredne povezave med Mercedes-Benzovimi modnimi dnevi v Kijevu in razstavnim prostorom More Dash: "Če lahko blagovna znamka kompetentno gradi svoje delo in PR, ne da bi morala voditi ločeno predstavo, smo pripravljeni sodelovati." Agencija sama pozorno proučuje potencialne stranke in obravnava tudi prijave: »Iščemo strategijo blagovne znamke, kako je delo že organizirano znotraj in seveda tudi sama zbirka.« To je poslovni projekt: če se prodaja blagovne znamke poveča, velja tudi provizija. Nekatere blagovne znamke, kot sta Ksenia Schnaider ali Jealousy, sami razstavljajo razstavne prostore v tujini med tedni mode - v tem primeru celotna organizacija pade na ramena ekipe blagovne znamke.
Zanimanje za ukrajinske oblikovalce je opazno v mestu: v kavarnah in trgovinah lahko srečate ljudi v prepoznavnih stvareh. Konec leta 2016 se je v Kijevu odprla centralna veleblagovnica, ki je nudila platforme za različne trgovce. Zdaj lahko najdete vogale, v katerih sta Anna K. in Vita Kin ter LAKE in Litkovska, in mnogi drugi. Corner Concept Store je tudi odličen, kjer lahko najdete samo ukrajinske oblikovalce. Ukrajinci so zastopani tudi v glavnih dražjih mestih, kot so Atelier 1 ali Helen Marlen.
Ksenia Schnaider je blagovna znamka, ki ji ne sledijo le tisti, ki jih zanima ukrajinska moda, temveč tudi oblikovalci množičnega trga. Ne tako dolgo nazaj je Mango izdal model jeans, kot je Demi-Denims.
Vendar so zgodbe o uspehu prodaje zelo različne. Pri tem velja omeniti blagovno znamko Ksenia Schnaider, ki se je začela po jesensko-zimski kolekciji 2016, v kateri so se najprej predstavili kavbojke Demi-Denims, ki so postale hit. Po mnenju oblikovalca so fotografije iz te predstavitve objavljene na Vogue Runway, nato pa so se pojavile na instagramu o modi С_L_O. Nekaj tednov kasneje so jih blogerji Eleonora Karizi in Anastasia Masyutkina postavili na Milanski teden mode in se seznanili z vsemi vrstami uličnih poročil. "Potem smo šli v Pariz, kjer je Capsule na sejmu prejel prva naročila iz Japonske in Koreje," pravi Schneider, "Že oktobra smo prišli desetkrat več kupcev, večinoma iz Azije."
To je dober primer, kako deluje industrija, ki bolj kot kdaj koli prej potrebuje svežo kri. "Zdaj imajo mladi oblikovalci zelo ugoden čas - vsi si želijo nekaj novega. Ljudje želijo nositi ne le tisto, kar vsi vidijo in vedo," pravi Natalia Modenova, izvršna direktorica Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ob koncu tedna mode. Predvsem pa to velja za tuje kupce, naveličane stvari, ki so jih pred šestimi meseci videli na odru. To je zahvaljujoč ustvarjanju nečesa bistveno novega, lovljenja oči in razvoja industrije celotne države. In potencial tukaj - do zavisti drugih.
Fotografije: Andrey Noskov
