Zakaj modni trg ne upošteva invalidov
Več kot milijarda ljudi na svetuto pomeni, da 15% prebivalstva, po podatkih Svetovne zdravstvene organizacije, živi s katero koli obliko invalidnosti in skoraj 200 milijonov jih ima vsak dan velike težave. Zdi se, da vseh teh ljudi preprosto ni mogoče upoštevati, vendar so jim skoraj vsa ključna področja nedostopna. Modna industrija je ena izmed njih: skoraj ne vidi ljudi z amputacijami, sindromi, paralizo in drugimi oblikami invalidnosti; praktično ne obstajajo niti v fotografskih posnetkih, niti v oglaševalskih akcijah blagovnih znamk, niti na stopničkah, kot da taka kategorija potrošnikov ne obstaja. Modne znamke na njih ne šivajo oblačil in niti ne izdelujejo posameznih kapsul. Pravzaprav se izkaže, da ni modne izbire za invalide. Razumemo, zakaj se to dogaja in kjer ljudje z zdravstvenimi značilnostmi vzamejo oblačila.
Kolumnist Guardiana, Francis Ryan, se premika v invalidskem vozičku. Francis priznava, da je vedno ljubila modo in je od mladosti izmerila veliko stvari, vendar so se krila in obleke izkazale za predolge ali kratke za njo, strele in gumbe na običajnih kavbojkah pa so vedno udarile po pasu. Ameriška novinarka Kia Brown ima diagnozo cerebralne paralize - pravi, da ji je zelo težko, da sama postavi stvari nad glavo, pritrdi gumbe in zadrge. Novinarka Evgenia Voskoboinikova se premika v invalidskem vozičku in pravi, da si ne bi nikoli kupila polnega krila, ker lahko z vetrom zavije na kolo in obleče v kavbojke, ne da bi se dvignila s sedeža, kar je nemogoča naloga.
Vprašanje izbire oblačil, ki bi bilo udobno, funkcionalno in varno, je prednost ne le za ta dekleta, temveč za veliko ljudi s posebnimi potrebami po vsem svetu. Za nekoga, ki bi šel v redno trgovino, ni lahka naloga: na primer, v letu 2014 je bila v Združenem kraljestvu izvedena študija 30.000 prodajaln in restavracij, ki je pokazala, da ima manj kot tretjina dostopnih garderob, 20% pa nima rampe - strokovnjaki imenovani rezultati so šokantni. Tri leta pozneje se je študija ponovila, spremembe pa so bile minimalne: 60% prodajaln od skoraj 1300 ni bilo namenjenih invalidom. "Masovne trge obožujem zaradi strogega spoštovanja mednarodnih standardov. Mnogi jih ne opazijo, v vsakem takem oddelku pa je dvigalo, zagotovo bo nekje rampa. V opremljenih prostorih je velika kabina. Kupil bom karkoli v trgovini, kjer ni udobnih pogojev, «pravi Voskoboinikova.
Poleg tega se večina blagovnih znamk ne more pohvaliti s posebnimi linijami za ljudi iz različnih skupin invalidov. Anna Chernykh, kustosinja britanske oblikovalske šole oblikovanja oblačil, nam pove, kaj je treba upoštevati pri izdelavi posebnih oblačil: »Ljudje s cerebralno paralizo imajo zelo ostra spastična gibanja, ki jih ne morejo nadzorovati. Nekatere podrobnosti v njihovih oblačilih morajo biti izdelane iz zelo trajnih materialov. Toda ni potrebe po gumbih, tudi če se oseba ne oblači samostojno.
Toda glavna stvar je, da standardne velikosti, ki so predstavljene v trgovinah, običajno niso primerne za invalide. Vsaka vrsta invalidnosti ima svoje značilnosti: ljudje z Downovim sindromom imajo nagnjena ramena in širši vrat kot oseba brez invalidnosti; tisti, ki se premikajo po invalidskem vozičku, imajo običajno tanjše noge, vendar lahko mišice prsnega koša in rok rastejo. Po besedah Chernykh na svetu ni bilo izvedenih obsežnih antropometričnih študij, ki bi omogočile razvoj posebne dimenzijske mreže za take potrošnike. Toda tudi če zberete seznam vseh funkcij, ni jasno, kako ustvariti najširšo možno, ampak univerzalno stopnjo velikosti.
Ustanoviteljica projekta Cur8able za ljudi s posebnimi potrebami, Stephanie Thomas, poudarja, da blagovne znamke ne bodo ustvarjale posebnih oblačil, dokler ne bodo imele invalidov redne stranke. Mimogrede, v Združenem kraljestvu je koncept "vijolična funt" - to je solventnost invalidov, ki je danes ocenjena na 249 milijard funtov. Te številke je težko prenesti v države z minimalno socialno in finančno podporo za invalidnost.
V Rusiji, invalidi, po najnovejših podatkih, 12,1 milijona ljudi. Kot je razvidno iz dokumentov Zvezne državne službe za statistiko Rusije, je povprečna pokojnina za eno odraslo osebo z invalidnostjo 13,3 tisoč rubljev. Pričakujejo se tudi dodatna plačila iz zveznega in regionalnih proračunov - v povprečju od enega do pet tisoč rubljev. Če je oseba z invalidnostjo sposobna delati (v Rusiji jih je približno 1,6 milijona), mu je odvzeta pravica do teh plačil, saj je njegov povprečni dohodek 27,5 tisoč rubljev. Hkrati so invalidi v Rusiji zelo omejeni pri zaposlitvenih možnostih. Malo verjetno je, da bodo podjetja ocenila plačilno sposobnost Rusov s posebnimi potrebami kot zelo obetavna: v letu 2014 je 43,9% gospodinjstev, ki so jih sestavljale samo invalidi, izjavilo, da imajo le dovolj dohodka za hrano, vendar je že težko kupiti oblačila in plačati komunalne storitve. .
Valentina Volkova, vodilna raziskovalka na Znanstvenem centru za rehabilitacijo invalidov G. A. Albrechta v Sankt Peterburgu, je razvila posebna oblačila za ljudi z ročnimi amputacijami, zaradi katerih lahko uporabijo pomoč tujcev, če morajo zapustiti kopalnico. Njeni kostumi in krila se ne razlikujejo od navadnih oblačil in ne vsebujejo kompleksnih notranjih struktur - samo elastične tkanine, trakovi in uteži, zaradi katerih gibljivi deli sprostijo želeno področje telesa. Volkova je zagotovila, da so ji obleko brezplačno podarili ljudem z parno amputacijo: vključena je na seznam tehničnih sredstev za rehabilitacijo (TSR), tako da lahko invalidi zaprosijo za sklad socialnega zavarovanja. Poleg tega je razvila oddaljeno tehnologijo, ki omogoča natančne meritve v kraju bivanja. Pridobljene s posebno merilno napravo so zelo natančne, določajo se tudi majhne napake. Potem so bili parametri poslani v obrat Sankt Peterburgu za razvoj. Volkova je prepričana, da morajo biti centri z merilnimi napravami in šivalnimi delavnicami odprti po vsej državi, saj je razvijanje standardnih dimenzij za invalide skoraj nemogoče, vendar bodo taki parametrični sistemi pomagali rešiti problem.
Hkrati se ruski navdušenci pritožujejo, da dostop do državnih razpisov v glavnem zagotavljajo navadna šivalna podjetja, ki nimajo pojma, kaj so oblačila za invalide. »Zmagovalci takšnega razpisa so se enkrat obrnili na naš center, da bi spraševali, ali lahko izdelamo oblačila po lastni ceni,« pravi Volkova. "Modeli, ki sodelujejo v naših razstavah, ne bodo kupovali prilagodljivih oblačil, ki obstajajo v Rusiji," dodaja ustanovitelj projekta Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Strokovnjaki menijo, da tistih nekaj podjetij, ki šivajo oblačila za invalide, ne upoštevajo niti modnih trendov niti dejstva, da bi morala pomagati pri socializaciji. Najmanjša pozornost je namenjena vizualnemu oblikovanju, zato oblačila izgledajo bolj kot medicinske uniforme. Če hoče oseba s posebnimi potrebami vzeti nekaj za delo, hoditi, obiskati gledališče ali razstavo, je ujet: morate izbrati med »posebnimi« oblačili in tistimi, ki se prodajajo v rednih trgovinah, in najti udobno je vredno truda.
Oblačila za ljudi s posebnimi potrebami so po vsem svetu slaba, vendar ne bi bilo res, da ni projektov, namenjenih proizvodnji oblačil zanje. V britanski visoki šoli oblikovanja se na primer uči dvomesečni modul za oblikovanje oblačil za ljudi z različnimi vrstami invalidnosti: cerebralna paraliza, Down-sindrom, amputacije in paraliza. Študenti izvajajo dve vrsti raziskav: osebno se učijo vzorcev preferenc oblačil in neprijetnosti, ki so z njim povezani, nato pa opazujejo, kako se gibljejo in sodelujejo s svojimi stvarmi v vsakdanjem življenju.
Open Style Lab, ki ga je ustanovila Parsonsova projektna šola, deluje na podoben način: poleg oblikovalcev sodelujejo tudi inženirji in strokovni terapevti. Mimogrede, eden od diplomantov New York School of Design, Lucy Jones, oblikuje oblačila za ljudi, ki se gibljejo na invalidskih vozičkih, in meni, da prilagodljivo oblikovanje odpira več možnosti za iskanje oblikovalskih rešitev. Treba je upoštevati, kakšna naj bi bila dolžina noge, koliko tkanine uporabiti, da ne bi prenapetih nog na mednožju in kakšne velikosti bi naredili rokavi, tako da ne pritiskajo na ramena in komolci niso preveliki. "Za ljudi s posebnimi potrebami dejansko ni trga oblačil. Zdi se mi, da je vedno zelo težko biti prvi, toda en študent ne bo rešil tega problema. Samo nekatera velika podjetja, kot sta Zara in H & M, bodo lahko naredila posebna oblačila resnično cenovno dostopen svetovni izdelek," meni Black .
Tommy Hilfiger, ki je leta 2016 predstavil zbirko za otroke s posebnimi potrebami in linijo za odrasle, je bila ena najbolj opaznih modnih znamk, ki dosledno obravnava vprašanje prilagodljivih oblačil. Novi potrošniki so vključeni v oglaševalske kampanje: spomladi leta 2018 so bili na primer paraolimpijski zlati medalje Jeremy Campbell, bloger Mama Cax, paraplegičar (to je z paralizo ud), plesalka Chelsea Hill in 18-letni kuhar Jeremiah Josie z avtizmom.
Tommy Hilfiger je našel univerzalen način, da postane vsaka obleka bolj funkcionalna in ji doda magnetne zaponke. Na primer, denim jakne iz prilagodljive zbirke se ne razlikujejo po videzu od običajnih, vendar so magnetni gumbi zašiti na napačno stran, ki jih ni treba naviti skozi zanke. Na hlačeh in kavbojkah Tommy Hilfiger se na straneh sešijejo magneti, tako da lahko enostavno pridete do proteze; obleke so opremljene z zadrgami na ramenih, tako da vam ni treba streljati na ozko stvar nad glavo.
V modni industriji (kot v kinematografiji) se podoba osebe s posebnimi potrebami še vedno pogosto pojavlja kot predmet stilizacije in ne kot razlog, da bi posvečali pozornost samim ljudem, kot da bi bili izločeni iz potrošniškega sistema. Leta 2015 je svetovna javnost razjezila naslovnico revije Interview decembra in januarja, na kateri se je Kylie Jenner pojavila v lateksu, ki je sedel v invalidskem vozičku. Publikacija se je branila pred obtožbami v eydmu, pri čemer je poudarila, da želi le pokazati, kako so mediji objektivirali in uporabili podobo dekleta za lastne namene.
Hkrati pa spoštljiva perspektiva omogoča, da opazimo, da so invalidi zainteresirani za modo, pop kulturo, vodilne strani na socialnih omrežjih in na splošno želijo zasedati mesto v družbi skupaj z ostalimi. 17-letni model transseksualcev Aaron Philip aktivno vodi Twitter in instagram: deli novice o svoji karieri, streljanju in samoportretih. Aaronu so diagnosticirali kvadriplegijo - paralizo štirih okončin - vendar to ne preprečuje, da bi delala s prestižnimi agencijami (pridružila se je Elite Model Management drugi dan), snemala za ASOS, revijo Paper Magazine in Them. Pravi, da je ponosna, da je sama in da želi biti muza za druge: "Želim uničiti negativno stigmo, ki obkroža skupnost ljudi, kot sem jaz. Moje mnenje bo pomembno, dokler se počutim lepo in samozavestno."
Nedavno so se ljudje s posebnimi potrebami začeli pojavljati na brvi: dovolj je spomniti se jesensko-zimske predstave Chromat 2016, v kateri je sodeloval model Loren Vasser, ki je izgubil nogo zaradi sindroma toksičnega šoka; ali Sports Illustrated Swimsuit - 2018, med katerim je paraolimpijski prvak v bordanju Brenna Hukabi hodil po pisti s protetično nogo. Pred istim Hukabijem je sodeloval pri fotografiranju v bikiniju za športno revijo. Invalidi so se pojavili v oglaševalskih akcijah Premiate, Aerie in Beauty in Pin-Ups. V Rusiji obstajajo primeri - da se vsaj številne predstave Bezgraniz Couture, v katerih sodelujejo modeli s cerebralno paralizo, amputacijami, Down sindromom in drugimi.
Razmere v lepotni industriji se spreminjajo, čeprav počasi: ASOS je pred kratkim izdal kombinezon za invalidne osebe v sodelovanju z novinarjem in paraolimpijskim Chloe Ball Hopkins. Medtem ko oblikovalci delujejo sami, in vključujoče oglaševalske akcije so redke, so invalidi še vedno na obrobju mode. In to ni le nepošteno, ampak tudi zelo kratkovidno. Tudi če se posamezni adaptivni projekti danes zdijo nekomu oportunističnemu marketingu, je to primer, ko je popolnoma upravičen.
Fotografije: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
