Modne znamke so prišle po razumni porabi - zakaj jo potrebujejo?
"Večina znamk danes proizvaja smeti." Gore neprodanega blaga se pošlje v odtoke in odtoke, z majhnimi možnostmi, da jih bo kdo kupil. Prekomerna proizvodnja je nadloga sodobne modne industrije, ki jo prizadevno prikrije s predstavitvijo lažnih poročil in podatkov o rasti javnosti. "V nadaljevanju so navedeni odlomki iz čustvenega manifesta, da je Vetements spremljal eno od svojih najnovejših Instagramovih publikacij. posebno naročilo ameriške veleblagovnice Saks Fifth Avenue: v izložbi je gora nagnjenih stvari, ki je danes metafora za dekadentno potrošniško kulturo naše družbe, vse bi bilo v redu, če ne bi bilo blagovne znamke, ki je Najbolj overconsumption stimulira - namerno ali ne.
V zadnjem iskalniku Vetements 67 loki - pomnožite to število s približno tremi in dobite število postavk, prikazanih v eni zbirki. Seveda ne bodo vse na koncu končale v trgovinah, vendar si lahko predstavljamo približno količino. Ne pozabite na "pametne" marketinške kampanje, ki jih občasno obiskuje ekipa blagovne znamke: nato v sodelovanju z britanskim trgovcem Matchesfashion organizira prodajo lastnih ponarejenih izdelkov ali sprosti uradno sodelovanje z DHL-om. Koliko vse to prispeva k spodbujanju razumne porabe, ni zelo jasno.
V skladu z raziskovalno platformo Lyst je Vetements v prvem četrtletju leta 2017 najbolje prodajana modna blagovna znamka, pred Guccijem in Yeezyjem. V drugem četrtletju pa se je zgodilo majhno rolanje: Vetements je šele na četrtem mestu, Balenciaga pa pred njim, kjer se Demna Gvasalia dobro počuti na mestu kreativnega direktorja (in ustvarjalnega, med drugim, blagovnih znamk vžigalnikov po ceni 10 evrov na kos). V maju letošnjega leta je Vetements izdal demokratično linijo majic za ljubitelje blagovne znamke, ki si ne morejo privoščiti stvari iz glavne zbirke. Ali resno pravijo, da druge blagovne znamke danes sprostijo preveč odpadkov?
Vetements je eden od najjasnejših primerov dvomljivega boja proti prekomerni proizvodnji, vendar seveda še zdaleč ni edini. Blagovne znamke vedno in znova poskušajo nastopiti pred javnostjo z nedolžnim obrazom: pravijo, da so tiste druge slabe in skrbimo za okolje in razumno porabo. Konglomerat Kering, ki ima v lasti Gucci (najbolj priljubljeno blagovno znamko na svetu), Balenciaga (tretje mesto po Listu) in Saint Laurent (njihovi čevlji so tudi v vrhu prodaje), prevzema pobudo za humano proizvodnjo blaga in podpira program "Fashion for Good" . Cilji za leto 2025 vključujejo zmanjšanje emisij ogljika za 50%, zmanjšanje količine porabljene vode (za katero je znano, da potrebuje 20 tisoč litrov za pridobitev enega kilograma bombaža), zmanjševanje odpadkov in tako naprej. Ni besed o zmanjšanju stopnje proizvodnje.
V zadnjem iskalniku Vetements 67 loki - pomnožite to število s približno tremi in dobite število postavk, prikazanih v eni zbirki.
Njegova zadnja oglasna kampanja, Stella McCartney, je bila ustreljena proti smetišču nekje na Škotskem. Sporočilo je očitno: "Oglejte si, koliko smeti proizvedemo s preveliko porabo." V uradnem sporočilu za javnost oblikovalec razmišlja na visoki ravni: "Ideja kampanje je pokazati, kaj želimo biti in kakšno ideologijo je treba prenesti v svet. Kakšno okolje, ki ga oseba ustvari okoli sebe, je v nasprotju z naravnim potekom stvari." Za večjo prepričljivost v sporočilu za javnost so podane impresivne statistike: vsako leto se na planetu proizvede 300 ton plastike, od katerih se polovica porabi le enkrat, 8 ton pa se odlaga v ocean.
Po eni strani je takšna retorika zelo podobna filozofiji Stelle McCartney: blagovna znamka proizvaja 53% svojih zbirk iz recikliranih materialov, ne uporablja naravnega krzna in usnja, izvaja etično proizvodnjo kašmirja iz ostankov skladišč v tovarnah (dali so ji ime Re.Verso) nazadnje združili z biotehnološko podjetje Bolt Threads za razvoj inovativnih materialov. Po drugi strani pa blagovna znamka še vedno proizvaja štiri sezonske zbirke letno, pa tudi linijo otroških oblačil in v zadnjem času tudi moške.
Najbolj smešna stvar na igrišču zavestne mode so predstave blagovnih znamk množičnega trga, katere sama narava je, da proizvedejo veliko, hitro prodajajo in motivirajo potrošnike, da pridejo k novi seriji stvari čim pogosteje. H & M od leta 2011 izdaja etično zbirko zavestno in vabi svoje stranke, da v trgovino predajo stara oblačila, v zameno pa prejmejo kupon za popust - kupijo še več stvari. V letu 2016 je Zara predstavila svojo prvo zbirko Join Life, izdelano iz organskega bombaža, reciklirane volne in liocela, vlakna, pridobljenega iz celuloze. Zanimivo je, da je samo v letu 2015 podjetje, lastnik Inditexa, proizvedlo skupaj 1 177 784 343 (!) Enot blaga. V februarju letos je še ena blagovna znamka Mango, ki je bila na trgu, izdala linijo oblačil Committed - narejenih iz ekoloških ali recikliranih materialov, zašitih v tovarnah v Turčiji, na Portugalskem in v Maroku. In nimate držav tretjega sveta s pogoji suženjskega dela.
Danes, da bi stali ob strani, da se ne zavzemamo za okoljske in socialne pobude, je preprosto nespodobna.
Pogovori blagovnih znamk o razumni porabi in etični proizvodnji vse bolj spominjajo na retoriko, o kateri govorijo poslovneži, ko gre za dobrodelnost: "Vedno sem verjel, da je pomembno ne le prejemati, ampak tudi dati," "Morate deliti s tistimi, ki so dobili manj dobro. " Nihče ne dodaja, da dobrodelnost daje določene davčne olajšave in da so bila ustvarjena številna dobrodelna sredstva za udobnejše poslovanje. Dobre pobude modnih korporacij, še posebej, če resnično pridejo do točke, so čudovite, vendar ne smemo pozabiti, da jih poleg humanističnih nalog vodijo tudi dokaj komercialne.
Učinkovito marketinško orodje danes ne oglašuje obrata v revijah in transparentih, ampak vsebino. Nekdo ga ustvarja, objavlja izbor memov in nekdo - ki se zdi, da je razumna poraba. Gledalec se zasvoji, misli, da se dotakne nečesa posebnega in pridobi blagovno znamko, ki mu zagotavlja: "Želimo, da kupite manj, ampak bolje!" Posledično se poveča število prodanih enot in dobiček podjetja. V skladu z načelom skoraj nevro-lingvističnega programiranja deluje tudi vizualna komponenta »etičnih« zbirk: da H & M Conscious, Zara Join Life, Mango Committed - vsi ti vladarji spadajo v relativno premijsko cenovno kategorijo, njihova zasnova je bolj umirjena in ni prekrita s hitrimi trendi, in barva gama je omejena in se nanaša na povezanost z naravo. Če pa odstranite slikovno lupino, bo ostala enaka masovna tržna oblačila, izdelana v približno enakem obsegu kot glavna linija.
Sodobni kupec samo ne pusti zlati prah v očeh. V komentarjih k publikaciji Vetements poleg navdušenih odzivov in čustvenih simbolov s srci, lahko vidite še bolj skeptične pripombe: »Odlično trženje. Kaj ne storijo @vetements_official ali Saks, razen ustvarjanja publicitete, ne morete poimenovati majice ($ 1900) ) po ceni, ki je enaka trinajstim plačam kamboškega tovarniškega delavca (126 dolarjev na mesec), kar pomeni, da so na tem svetu resnejši problemi, "po mojem mnenju je vaš odnos do problema videti umetno in usmerjen v PR. Drug način za prodajo več stvari ? "," Wow, gora smeti v oknu trgovine ne izgleda zelo dobro. Ampak kar je smešno je: prodati majico [x Vetements] za 900 dolarjev, samo šivati trak iz logotipa na rokavu. Zdi se, da se to imenuje razumna poraba. "
Vendar pa je med zadnjim potrošniškim bumom iz leta 2000 malo ljudi skrbelo za problem prekomerne proizvodnje in neetičnih pogojev pri šivanju majic in torbic z logotipi z blagovno znamko. Od takrat se je javni diskurz toliko spremenil, da je danes preprosto nespodobno, da se ne zavzemamo za okoljske in družbene pobude. Za podjetja je vedno pomembno, da potrošniku ponudijo ne le izdelek, temveč zgodbo, ki je za njo. Zato lahko pozivi k razmišljanju o prihodnosti planeta v tem smislu zvenijo precej prepričljivo.
Fotografije: Vetements, Stella McCartney, Mango
