Braventru: Blagovna znamka, ki zagovarja razumno porabo

WONDERZINE PREDSTAVLJA MLADE OBLIKOVALCE in pove, kje in kako lahko kupite njihove stvari. Naša junakinja je ta teden Alina Kovaleva, ustanoviteljica blagovne znamke Braventru.

Da bi se vzdržali konkurence, se ruske blagovne znamke vse bolj zanašajo na ozek segment, kot so pletenine, usnjene jakne, poroka ali minimalistična oblačila. Jasen koncept ne pomaga le pri razvoju, temveč tudi omogoča, da takoj najdete svoje zveste občinstvo. Novinarska oblikovalka Alina Kovaleva, ustvarjalka blagovne znamke Braventru, katere ime je okrajšava izraza "Be Brave and True", se zavzema za zavrnitev množičnega trga z milijoni kopij in hitrostjo transportne proizvodnje. Njegovo občinstvo so ljudje, ki zagovarjajo razumno porabo in smiselno proizvodnjo.

Po njenem prvem izobraževanju je Alina kostumografinja za film in televizijo. Diplomirala je na umetniški fakulteti v VGIK-u, vendar se je pri diplomi vpisala na predmet »Modno oblikovanje. Osnovni tečaj« na Britanski visoki šoli za oblikovanje. Mimogrede, Kovaleva je študirala na isti poti pri Sveti Salnikova - o njeni blagovni znamki, o kateri smo govorili prejšnji teden.

Oblikovalec meni, da je to pomembno Zgodovina stvari in ljudi je bila v ozadju proizvodnje oblačil: »Upočasnitev proizvodnje omogoča kupcem, da sledijo celotni poti - od prvih združenj v mudboard do embalaže. Ascetska poraba nam pomaga bolje izbrati in se naučiti novih stvari, obdržati majhne produkcije, pogosteje družinske. kje in kdo jih je ustvaril, iz kakšnih materialov. " Posebno mesto v zbirkah Braventruja zasedajo stvari z dekorjem v obliki ročnega vezenja. Za blagovno znamko je to del filozofije - oživitev tradicionalnih obrti, podpora lokalnih proizvajalcev in obrtnikov.

Alina stalno dela iz ateljeja v bližnji moskovski regiji - tam so se zašili eksperimentalni vzorci zbirk: "Ustvarjanje oblačil v Rusiji je naš glavni razvojni cilj. Ni lahko. Natančneje, celo težko, vendar je za vsako dejavnost potrebno veliko pozornosti. Po zaslugi lokalnih projektantov se razvijajo domače oblačilne družbe. Kovaleve velike sanje so ustvariti lastno delavnico za celovit cikel, da se bo ekipa blagovne znamke lahko odzvala in nadzorovala celoten proces ustvarjanja zbirke ter gojila nove strokovnjake, eksperimentirala in oživljala stare tradicije manufaktur.

Braventru oblačila so osnovne stvari visoke kakovosti z dobro premišljenim dizajnom in pozornost do detajlov. Kot pravi sama oblikovalka, ne »odvračajo«, ampak »dopolnjujejo«. Vse zbirke blagovne znamke so narejene v mirnem nevtralnem območju, čeprav Kovalev priznava, da išče popolno svetlo barvo. Vsa oblačila - od kratkih hlač do oblek - se popolnoma združijo.

Vse tkanine niso kupljene v Rusiji, zato je Braventru odvisen od menjalnega tečaja: "Kljub temu poskušamo obdržati bar in ne dvigati cen." Najdražje stvari so konceptualne, tiste, ki so izšle v omejeni izdaji: takšne bodo stale največ 75 tisoč rubljev. Jakne in plašči so prosili za 10-35 tisoč rubljev za pas izdelkov, prefinjene obleke, srajce - 7-20 tisoč rubljev. Osnovne stvari brez dekor, jedrnato obliko in barvo - ne več kot 5-10 tisoč rubljev. V spletni trgovini blagovne znamke lahko najdete tudi oblačila iz preteklih zbirk pri prodaji in nakupu izdelkov, ki niso dražji od zloglasnega množičnega trga.

Komunikacija je vedno težka - tako na začetku kot zdaj. Razložite drugim ljudem, zakaj imajo radi moje poslovanje in vlagajo svojo dušo v delo, ki ga opravljajo. Vedno moramo biti pripravljeni, da vas ne bodo razumeli in to naredili na svoj način, kot so navajeni. Bodite potrpežljivi in ponovno pokažite in razložite vse. Doslej se sam soočam s številnimi nalogami. Izdelava miselnih tabel, skiciranje, začetnih vzorcev in postavitev, včasih celo pošiljanje naročil strankam. Rada osebno sodelujem v procesu, vendar razumem, da moram postopoma biti delegiran.