Od majic do oblek: ruske znamke osnovnih oblačil
V zadnjih nekaj letih v Rusiji je nastal bazen demokratičnih blagovnih znamk, ki ustvarja stvari, iz katerih lahko naredite idealno osnovno garderobo. Ena od prvih, ki se je spomnila, je linija BASE Kirill Gasilin - vendar ne ena. V našem gradivu smo zbrali ducat vrednih znamk, ki jih priporočamo, da jih upoštevamo.
Nnedre
Pred začetkom lastnega projekta je ustanovitelj in glavni oblikovalec NNedre Nelly Nedre napolnil roko, delal na drugih blagovnih znamkah. Njena blagovna znamka je stara tri leta in njeni dosežki v tako kratkem času so impresivni: lasten studio in produkcija v središču severne prestolnice. Nedre pojasnjuje svojo odločitev, da stavi na preprosto in razumljivo obleko brez objemk: »Verjamem, da je v našem dinamičnem svetu potrebno imeti določeno bazo, v kateri so oblačila za vsak dan tako udobna, da nič ne odvrača pozornosti. in pisarniški delavec, ki potrebuje klasične hlače in srajce, fotografa, ki v udobnih majicah in trenirkah vzame 12 ur na dan, in mlado mamo dveh otrok, ki raje osnovne obleke, v katerih vedno izgleda privlačno. "
Jasno je, da se NNedre osredotoča na široko občinstvo. Za Nellija Nedro tak pristop ni samo poslovni izračun, ampak filozofija blizu srca: »Jaz sem za intelektualne obleke, ki pomagajo osebi, da se počuti samozavestno in udobno. Zdaj se ljudje vse bolj zavedajo, da so stvari najprej njihova lupina za udobno bivanje in realizacijo. zamisli, ne pa na način, da bi prepredil rep pred drugimi. " Cenovna politika podjetja NNedre je zmerna: obleke od 5 tisoč rubljev, pridelki vrhovi od 2 tisoč rubljev, krila v povprečju 3 tisoč rubljev.
SHLZ
Zgodbe, ko so oblikovalci v razmerju ne le ustvarjalni, temveč tudi osebni, ne bodo nikogar presenetili. Spomnimo se vsaj Christophe Lemaire s Sarah-Lyn Tran in Vivienne Westwood z Andreasom Krontalerjem. Par Catherine in Sergey Shulzhenko - iz iste kategorije. Koncept njihovega skupnega potomstva SHLZ je podoben tistemu, kar počne portugalski duo Marques'Almeida - denim je kot temelj zbirke, nad katerim oblikovalci redno ustvarjajo poskuse: umetno starajo, drgnejo in trgajo. Denim ni naključno izbran kot glavni lajtmotiv SHLZ, Shulzhenko meni, da je najpomembnejša stvar v oblačilih, da se ne spominja na sebe: "Ravno preprostost oblačil nam je všeč, kar odraža naš odnos do življenja - vsaj preveč."
Jeans (pri SHLZ stanejo okoli 6 tisoč rubljev) je v tem pogledu univerzalna stvar, ki ne zahteva posebne pozornosti in je kombinirana dobesedno z vsem. Ampak fantje ne nameravajo ustaviti tukaj: zdaj, poleg denim vseh črt, lahko najdete osnovne kombinacije obleke z oblikovalcem dekonstruktivističnih oblačil (6.000 rubljev), kombinezon z odsevnimi nalepkami (6.500 rubljev) in lepe bombažne srajce (4.500 rubljev) v spletni trgovini znamke. ).
Oh moj
Mark Oh, moj morda najstarejši in najbolj znan v svojem segmentu. Začelo se je leta 2010, ko je bilo vse, kar je vsebovalo predpono "Made in Russia", še vedno previdno. Ustvarjalec blagovne znamke, Sergey Kovelenov, je sčasoma začutil trend - le nekaj let kasneje, navadne obleke, majice in druge osnovne garderobe Oh, moje raztresene kot vroče torte. Morda cenovna politika igrala pomembno vlogo: stvari v spletni trgovini blagovne znamke stroškov v povprečju ne več kot 5 tisoč rubljev.
Resno se lotevajo dela na zbirkah: celo v fazi skic so preveč smele ali denarne cene idejne zasnove zavrnjene, da bi končno razkrile praktično Platonovo idejo o osnovni garderobi - univerzalni, lahko združljivi in poceni. Enak pristop Oh, moj in se držite izbire barvne palete. Modeli so na voljo izključno v beli, črni in sivi barvi. Za tiste, ki ne želijo preživeti veliko časa pri izbiri oblačil, Oh, moja spletna trgovina je stvar: vsa oblačila so združena med seboj, kot je IKEA pohištvo (mimogrede, Kovelenov je nekoč delal v švedskem podjetju), in lahko dobesedno oblečete glava do pete - blagovna znamka med drugim proizvaja spodnje perilo in nogavice.
Oblačila iz masla Mleka
Pot do modne industrije za Dino Lubentsovo, ustanoviteljico blagovne znamke, se je začela s tečajem modnega oblikovanja na Britanski visoki šoli oblikovanja. Deklica priznava, da je to izkušnjo mogoče primerjati s pridobivanjem izobrazbe v tuji modni šoli: "Na naši fakulteti je bil glavni poudarek na proizvodnji industrijskih zbirk in ustvarjanju lastne blagovne znamke. Učili smo se ne le pri oblikovanju, razvoju in proizvodnji kolekcij, temveč tudi pri organizaciji oblačilne znamke. v smislu poslovanja. " Po dveh letih študija je Dina nekaj časa delala v PR podjetju in se na koncu odločila, da se bo popolnoma posvetila ustvarjanju oblačil.
V oblikovanju, Lubentsov osredotoča na privržence švedskega minimalizma COS - živ primer primer idealne vrednosti za denar. "Mislim, da oseba krasi obleko, in ne obratno," pravi dekle in ponudi obleko za plašč popolnega kroja, veselo rumene dežnike in lakonske plašče brez nepotrebnih podrobnosti. Sprva ButterMilk Garments asortiman je temeljil na vrhnjih oblekah (od tod tudi ime: Buttermilk je smučišče v Coloradu), zdaj pa lahko kupite pletene obleke direktnega kroja, krila in trenirke. Stvari blagovne znamke, mimogrede, so bile cenjene ne samo v Rusiji - spletna trgovina blagovne znamke je že prejela naročila iz Švice, Anglije in Kanade. Kaj je lepo, zdaj ButterMilk Oblačila je prodaja: lahka jakna bo stala 5500 rubljev, volna plašč - 10 tisoč rubljev.
Infundibulum
Kot veste, je spolna ambivalenca naše vse, tako da se lahko moška oblačila Infundibuluma zlahka kupijo in nosijo s fantom. Ustanovitelj blagovne znamke, Ilya Varegin, se je naučil tudi osnov oblikovanja na moskovski srednji šoli. Že med študijem je oblikoval koncept prihodnjega projekta: dobra brezčasna oblačila z močnim vizualnim sporočilom. "Posebne zahteve so narejene na oblačilih, ki so osnova garderobe; predpostavlja se, da bodo pogosto in pogosto oblečena. Človek lahko nosi le obleko. Zato mora biti to zelo dobra obleka, udobna, udobna, funkcionalna in seveda kakovostna "- pravi Ilya.
Kakovost je podvržena najbolj skrbnemu nadzoru od prvega navoja do zadnjega šiva - tkanine za Infundibulum so narejene po naročilu, krojenje pa poteka v hiši. Na splošno se lahko stvari blagovne znamke imenujejo osnovna garderoba za napredne: njihovega oblikovanja ne moremo imenovati preprostega, in odmevi japonskih avantgardnih umetnikov 80-ih, ki jih je vodil Yoji Yamamoto, so jasno slišani v zbirkah. Na splošno bodo kreativni posamezniki cenili. Cene na blagovno znamko niso najnižje: perilo suknjič, na primer, bo stala 15.000 rubljev, hlače - 9 tisoč rubljev, vendar je vredno.
Od ust do ust
Kako priti na spletno stran blagovne znamke "Mouth to mouth", ne boste takoj spoznali, da to ni spletna različica revije Kinfolk. Koncept blagovne znamke je mogoče zaslediti v vsem - od barvne palete stvari do njihove predstavitve v lookbook. Obrnite se na spletno trgovino blagovne znamke, če iščete strnjene obleke lana (5.000 rubljev), v katerih lahko udobno preživite svoj delovni dan, in zvečer pojdite na razstavo v garaži, odlično rezano culottes z visokim pasom (4800 rubljev) ali osnovni bombažni vrh kot običajna majica (2200 rubljev). Oblikovanje nekje spominja na delo hišnih hudonistov Christophe Lemaire, vendar je ta znak le pri roki - s trenutnim menjalnim tečajem. Na vprašanje, koliko povpraševanja po ruskih blagovnih znamkah je zdaj povpraševanje, skupina "Usta do ust" odgovarja: "V Rusiji, po Wikipediji, živi 146.544.710 ljudi. In vsi potrebujejo oblačila!" Ne morete se prepirati.
Astra
Zgodba o ustvarjanju majhne blagovne znamke "Astra" - še en primer scenarija "ko ne najdete prave obleke, šele začnite s samim izdelovanjem." Skoraj vedno zelo osebni projekt izhaja iz takšnih idej, katerih cilj ni samo ustvarjanje dobička. Torej, ustanovitelj "Astra" Ira Parshin vse njene oblikovalec obleke, srajce in hlače so najprej preizkušen na sebi - fit, udobje. Ira priznava, da nima posebnega oblikovanja ali šivanja izobraževanja, zato so v proizvodni proces vključeni tretji obrtniki in deluje kot generator idej.
V svojem delu se Parshin osredotoča na druge ruske blagovne znamke osnovnih oblačil, kot so Oh, my ali Circle of Unity - Ira je navdušen nad njihovim »kakovostnim in cenovno dostopnim« pristopom: bluze prodajajo za 2.700 rubljev, srajce za 4.500 rubljev in obleke za 4.300 rubljev. Kar je Astra od sodelavcev v delavnici, je njeno spoštovanje etičnih načel: blagovna znamka ne uporablja materialov živalskega izvora. Zdaj "Astra" je zastopana v Rostov spletni trgovini "Sunrise", ki zagotavlja po vsej državi in v tujini.
Druga obleka
»Danes, po nasvetu številnih stilistov in oblikovalcev podob, ljudje vedno bolj razmišljajo o ustvarjanju popolne osnovne garderobe, pravzaprav smo začeli s to mislijo,« pravi eden od ustanoviteljev blagovne znamke, Violetta Gorina. Za proizvodnjo oblačil ve iz prve roke - Violetta se je že nekaj časa ukvarjala s individualnim krojenjem, tako da ni dvoma o tem, kako se stvari Druge obleke ujemajo. Estetsko je znamka podobna soglasni švedski blagovni znamki & Other Stories - tu sta tako ženski minimalizem kot lahki namigi androginskega sloga.
Tako v življenju kot v službi je dekle navdušeno nad konceptom racionalne porabe - manj, ampak bolje: "Svet je preveč nasičen z garderobo, ki jo nosijo enkrat ali dvakrat in se zavržejo. Čas je, da se družba hitre porabe upočasni, odcepi od zunaj in pogleda noter. oseba je bolj zanimiva od sebe ... Pomen naše blagovne znamke ni vmešavanje v zaznavo osebe - nimamo nobenih kričavih elementov, naša oblačila so prazno platno. " Druga obleka še nima svoje spletne trgovine, najdete jo lahko na socialnih omrežjih ali v trgovini HHLVK na Kitajskem. Nakupovanje ne bo stalo več kot v Zari: na primer krilo The Other Dress, ki je iz 100% volne, stane 4.000 rubljev, svilena bluza s kompleksnim rezom - 4.500 rubljev, obleka iz volne - 6.000 rubljev.
Osnovni obrazci
To je druga zamisel oblikovalca Darie Chernysheve, ki pred osnovnimi formami pet let razvija lastno blagovno znamko. Ko je dosegla določen mejnik, se je odločila, da bo svojo pozornost usmerila v bolj univerzalne, nevtralne obleke - tako se je rodila ideja, da bi ustvarili blagovno znamko, v kateri bi vsakdo našel popolno belo srajco ali ravno obrobo. Chernysheva predstavlja svoje stvari kot neke vrste uniformo za vsak dan - priročno in praktično.
Na prvi pogled se oblačilni srajce in sundresses na širokih trakovih Osnovnih obrazcev zdijo preveč navadne, vendar je bistvo, kot ponavadi, v majhnih stvareh: nepričakovani rezi, gumbi, skriti pritrdilni elementi in vložni spoji. Poleg tega je treba omeniti izbiro barvne palete: raznolikost praškastih in bež barvnih odtenkov v zbirki Base Forms nas pripelje do prepričanja, da baza ni le neuničljiva črno-belo-siva kombinacija. Z vidika oblikovanja cen se lahko blagovna znamka razvrsti kot srednji trg: na primer, najbolj priljubljen izdelek - majica z originalnimi rokavi - bo stala 7.400 rubljev.
Penn
Kot pravi ekipa zelo mlade znamke PENN, je njena DNK "strogost, preprostost in jedrnatost." Zasnova temelji na brezmadežnih geometrijskih oblikah: kvadrat, pravokotnik, stožec in trapez. S kirurško natančnostjo lahko sledimo pri opravljanju stvari - pri majicah na ramenih stoji, kjer je to potrebno, ne da bi zapustili hrbet, hlačke pa so odrezane natanko po dolžini gležnja, krila in obleke za svinčnik pa ne izgledajo kot šivane na razkošnih vilinih. Na splošno velja, da za preproste stvari v primeru, ko sploh ne nosite ničesar, pojdite na PENN: tukaj boste našli ne le bluze (5900 rubljev) in plašč (15 400 rubljev), ampak tudi prazne majice (990 rubljev) in celo obleke 2 tisoč rubljev).