Glej: arhaični seksizem v ruskem oglaševanju
Tema seksističnih tonov v oglaševanju smo že obravnavali - zgodba, za katero se zdi, da naj bi ostala sredi prejšnjega stoletja. Presenetljivo je, da še vedno presenetijo in zabavajo vse s podobami iz oglaševanja 50. let, medtem ko je v sodobni oglaševalski industriji veliko podobnih primerov. Od videa do videa, oglaševanje priljubljenih izdelkov nas opozarja na spolne stereotipe, ki jih z užitkom izkoriščamo in poleg tega zelo nerodni.
Oglaševanje bi nedvomno moralo delovati, vendar oglaševanje, ki se drži zgolj njegovemu očitnemu nevljudnosti in žaljivi obljubi, ni dobra tržna poteza, temveč banalna manifestacija pomanjkanja profesionalnosti. Vsak masovni izdelek je odgovoren za svoje stranke - ne škodi. Žal pa se tudi velika korporacije ne morejo držati takšnega preprostega pravila, čigar PR ljudje so preveč leni, da bi porabili dodatno uro, da bi razumeli, kakšno idejo oddajajo. Obrnimo se k najbolj priljubljenim temam, ki kažejo, kaj je »narobe«, na primeru popularnega oglaševanja, ki je verjetno prekrilo vaše oči.
Objektivizacija žensk
Seks je za prodajo, morda najboljši na svetu: lepa dekleta z velikimi prsi z vseh strani nam dajejo posojila, hiše, avtomobile - vse res. Podjetja, brez obotavljanja, držijo konvencionalno lepoto na plakatu - in voila! Zdaj bo oglas zagotovo pozoren. Neverjetno je, da nihče ne misli, da lahko takšen odnos povzroči toliko škode na podobi, kot jo ima dobro: toliko žensk in samo ustrezni ljudje, ne glede na spol, ne marajo tega pristopa k oglaševanju izdelka. Ta pristop uporabljajo mnogi, od MTS do sladoleda.
Nekatera podjetja končno piha glavo, kot je na primer AlfaStrakhovanie, ki se je odločil, da ne bo zapravljal denarja in žensko enačil z avtom. Nikoli nisem hotel toliko sovražiti slovnične kategorije rodu v ruskem jeziku, zaradi česar ljudje mislijo, da je takšna beseda mesto na panojih po mestu. Na spletni strani Moskve OFAS je bila zaradi pritožb, vloženih zoper to ogorčenje, izvedena raziskava, da bi ugotovili, ali je treba sprožiti kazenski postopek zoper zavarovalnico zaradi kršitve zakonodaje o oglaševanju.
Ni presenetljivo, da so zavarovatelji prišli na suho z vodo, s prihrankom 51%. Oglaševanje v mestu, čeprav, hvala Bogu, sem iskal. "Kupil sem japonsko dekle? Zagotovil jo brez slovesnosti!", Pravi eden od 7 plakatov. Zavarujte se, dragi AlfaStrakhovanie, če veste, kaj mislim. Hkrati pa eksperimenti, pri katerih se moški obnašajo kot ženske ponavadi v oglasih, povzročajo nelagodje tistim, ki izgledajo - zdi se, da je pravi čas za razmislek o tem, zakaj.
Spolni stereotipi o moških
Nedavna kampanja Dove Men poskuša obravnavati dejstvo, da "res" ustreza oznaki "pravi moški". Ni slabo, na splošno je ideja takoj prekinjena, kot se zdi, fiziološka nezmožnost ruskega trženja, da bi se izognili celo očitnim stereotipom. Za začetek je želja, da se oseba drži katerega koli naslova, neverjetno začarana, oseba ni določena z nobeno neumno frazo. Dove, ne glede na to, kako težko se pogovarjajo o aktualni temi izkrivljenega dojemanja naših teles in vlog v družbi, se posledično ne more izogniti obrobam populizma.
»Ženski« videoposnetek o »lepotni plošči« kot rezultat izgleda odkrito žaljiv, nov »moški« oglas, ki ga je mogoče videti v predogledih na YouTubu, je izginil. Njegova vulgarnost se ne nanaša na razkrivanje spolnosti ali izkoriščanje spolnosti, temveč na dejstvo, da se junaki oglaševanja, ko poskušajo pobegniti pred neprijetnimi percepcijami o moških, zdrsnejo v isto banalnost, s katero so se začeli. "Moški" iz oglaševanja so stereotipni do neumni - nobeden od njih ne bi želel niti verjeti niti jih bolje spoznati. Tudi če je tam obstajala ironija, je ni bilo dolgo, ker se žalostna verodostojnost prevrne - iz nezaslišanih šalov želim še jokati. Izkazalo se je, da niso "pravi" moški, neprijetni liki, katerih maksime, kot je "Ženska bi morala imeti več! škodo za moške in ženske ni nič manj kot predstave, ki jih navedejo v naslovnem videu.
Legalizacija neenakosti
Projekt "Probok.net" je najboljša ilustracija besede "Želeli smo najboljše, vendar se je izkazalo, kot vedno". Kaj so ustvarjalci pričakovali, ko je Photoshop ram poleg besedila "Nisem zamudil dekle?". Ali živijo v Rusiji, da ne bi vedeli, da je vsaka ženska v svojem naslovu že slišala "ovco", še posebej, če vozi? V Moskvi je približno tretjina voznikov, vendar je odnos do njih še vedno takšen, kot če bi statistika, ki pravi, da 65% nesreč povzročajo moški, reverzibilna. Na spletni strani ekspertnega centra "Probok.net", ki je sprožil kampanjo proti prometnim prekrškom, je bilo objavljeno besedilo, kjer moški pozivajo, da so bolj taktni do ženskih voznikov na cesti in da se ne obnašajo brezobzirno.
Popolnoma se strinjamo s pozivom k vljudnemu odnosu, ki je odvisen od spola voznikov drug do drugega (in pešcev) na cesti, toda "igra z ovnom" jim je služila slabo službo - spektakularna poteza samo draži vse, poleg tega pa tudi žalitev moških in žensk. . Poleg tega bodite pozorni na drugi del socialnega oglaševanja, v katerem se skriva še en problem naše patriarhalne družbe: »Sedaj bo pokvaril dan svojemu fantu«, ker je očitno, da lahko prijaznost moškim razložite ne s pomočjo zdrave pameti, ampak samo s pomočjo drugih moških in omenja neugodje, ki ga lahko doživijo. Kako se ne spominjati briljantne skice Ellen DeGeneres o Bic pisalah za ženske.
Demonizacija ženske fiziologije
Socialne stigme, povezane s telesom in naložene ženskam v sodobnem svetu, so vsakemu otroku znane: znoj, lase kjerkoli, razen glave, slabe volje in pomanjkanja nasmeha ter seveda menstruacije. To ni običajno, da govorimo neposredno, vendar je sprejeto, da se pretvarjamo, da ne obstajajo. Ženske po vsem svetu bi se morale čutiti pomanjkljive, ker so biološko sposobne nositi novo življenje v sebi - kako bi lahko celo mislili drugače? Potreba, da prodate natanko vaš izdelek, je oglaševalce pripeljala do možnosti, ki je zmagovalo: če ne moremo pojasniti, kako je naš izdelek boljši, bomo ustrahovali naše stranke do takega stanja, da jih bo družba sama začela odklanjati in jih prisiliti, da jo kupijo. Deklica v oglasu Vedno dvomi, ali lahko v času svojega življenja pride v taksi s svojimi prijatelji - kot da v naši družbi obstaja nekakšen kastni sistem, ki to prepoveduje.
Norost te sheme je očitna: negativni ton krme nas je pripeljal do točke, da zdaj poskušamo pridobiti svojo pravico, da smo sami, celo na biološki ravni. Če se zdi, da je takšno oglaševanje neškodljivo, si poglejmo vsaj v komentarjih na YouTubu: gledalci so ogorčeni, da pevka Victoria Daineko oglašuje takšno "gnusobo". Grozota. S to besedo človek opisuje naravni proces, s katerim se je nekoč rodil. Ali ni znak, da je vedno čas, da vzamemo primer iz HelloFloja in nehamo vsiljevati ženskam in, kar je še pomembneje, mladim dekletom, da "ti dnevi" niso a priori naravni potek stvari in ne smejo pokazati nosa brez teh blazinic. Seveda niso sami v svoji nevednosti: Rexona v ničelni primerjavi žensk, ki so se potile s prašiči, in Veet ne tako dolgo nazaj je povzročil val ogorčenja po vsem svetu zaradi oglaševanja s sloganom "Ne tvegaj, da se zdi, da je človek!".
Spolni stereotipi o ženskah
Zdi se, da sta prah in majoneza glavni stebri moderne oglaševalske industrije. Zdi se, da so jim v glavnem v pomoč slike družine in žensk: kdo, navsezadnje, pere in kuha, če ne poslušna hostesa? Moški se s tem ukvarjajo samo v primeru višje sile in zaupanja, glede na oglaševanje. Videoposnetek, ki ni ločeno v omrežju, ampak ga je vsak gledal na YouTube v času Olimpijskih iger v Sočiju: oglas za prašek, kjer je mati ogorčena, da je njena hči prenehala biti »angel« in začela igrati hokej. Oglaševalska junakinja se zdaj zahvaljuje prahu, ki ji je pomagal, da si umije uniformo (kako pogosto se lahko deklica umoli na ledu, ki se še vedno ne znoja pravilno?), In sanja, da bi tudi očistil možgane, da bi lahko videl in se vrnil v rožnato paket. Predstavitev ideje, da je treba stereotipe o spolih vnesti v otroke, seveda ne sproža vprašanj avtorjev tega oglasa.
Obstajajo številni primeri, vključno s spogledljivo ženo, ki jo je »ujela« dejstvo, da je kupila novo stvar brez vprašanja. Mayo ne zaostaja: "Sloboda" meni, da mora biti vse tradicionalno in po Domostroju. Ustvarjalci ne dvomijo v taktičnost lika dekleta, ki vpraša bratovo punco: "Spi skupaj? Si nevesta?" Junakinja dekleta se prepusti, da ne more odgovoriti, ali je nevesta. Ker neodvisni mladi nimajo pravice spati drug z drugim (in tam je majoneza), ne da bi bili vpleteni, seveda. Če menite, da takšno oglaševanje, potem bi morala ženska idealno združiti v stereotip o podrejenosti, željo po poroki in ne presegajo "čisto ženske" hobije. TV kanal v celoti podpira ta pristop - v svoji oglaševalski kampanji, katere plakati so lani poplavili podzemno železnico, junakinje »ne želijo politike«, športa in razbojnikov, ker so dekleta. Škodljiva težnja po izkoriščanju podobe »jaz sem dekle, ne želim razmišljati« ali »jaz sem dekle, lahko« je trmasto podprta s številnimi »ženskimi« franšizami. Po tem, kako lahko govorimo o enakih pravicah na delovnem mestu in v vsakdanjem življenju, ko ženske same začnejo verjeti, da je takšno samo poniževanje v redu?