Anonimna moskovska blagovna znamka Irma: Osnovno spodnje perilo za vse
V RUBRICI "NOVA MARKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj naj kupujejo njihove stvari.
Iskanje pravega perila v Rusiji je še en test; še posebej težko za dekleta z velikimi prsi. Kot so priznali ustanovitelji mlade blagovne znamke Irma, so si prizadevali ustvariti blagovno znamko po stanju na trgu perila: "Blagovnih znamk, ki predstavljajo tako imenovani udoben segment, je malo. Vendar je povpraševanje po udobnem, priložnostnem in brezplačnem spodnjem perilu očitno." Irma se začne z XS-XL dimenzionalno mrežo: "To ni novica v kontekstu globalnega trenda, ampak korak v Rusiji. Preverili so: večina blagovnih znamk ponuja M kot maksimum, in dekleta z obrazci gredo po svojih velikostih v kleti."
Kot pravijo ustvarjalci, Irma govori o udobju, kakovosti in eleganci; nobenih podrobnih podrobnosti, neprijetnih trakov ali sintetičnih čipk v njihovih ravnilih ni mogoče najti. Medtem ko Irma lahko kupi osnovne modele, ki jih dekleta nameravajo stalno izdajati. Vzporedno z glavnim asortimentom bodo na voljo tudi mini zbirke - na primer iz omrežja. Vsi materiali so naročeni v vzhodnoevropskih skladiščih, oblikovalec in proizvodnja pa v Kijevu. V stalni ekipi sta dve osebi: prva je odgovorna za zbiranje in proizvodnjo, druga pa za prodajo in promocijo.
Oblikovanje cen je ključno vprašanje za blagovno znamko: "Želeli smo, da bi bila blagovna znamka dostopna širokemu krogu deklet. Vendar pa moramo razumeti, da se obseg naše proizvodnje razlikuje od množičnega trga - in kakovost izdelka je višja." Torej, stojalo bo stala 2300 rubljev, vrh je 1900 rubljev, in hlače so 1000-1300 rubljev, in če vzamete set, potem bo vsak element nekoliko cenejši. Na začetku bodo stvari na voljo izključno preko instagram irma.is. Sčasoma podjetniki načrtujejo uvedbo spletne trgovine. V prvem iskalniku blagovne znamke lahko vidite modele z različnimi gradnjami, v promociji pa si lahko ogledate dekle, ki pleše na stebru. Ustvarjalci razlagajo ta korak, kot sledi: "Želeli smo narediti nekaj radikalno drugačnega, zato smo se odločili pokazati osnovno kapsulo na plesalca, ki se zdi, da nima nobene zveze z bazo. Glavna naloga videa je pokazati lepoto plesa."
Fotografije: Irma
Videoposnetek: ELLI MOSCOW
