Stvari z napisi in logotipi v zbirkah spomladi-poletja
V STALNEM GLAVJU ČUDOVITEGA govori o trendih na stopničkah, ki jih je mogoče prilagoditi vaši garderobi za naslednjih šest mesecev. V tej številki razumemo, kako so logotipi spet na oblačilih, in neumne majice niso več non-grata in so se pojavile v zbirkah resnih blagovnih znamk.
Kako se je vse začelo
Andy Warhol je bil prvi, ki je ironično interpretiral vlogo logotipov v 20. stoletju, s pomočjo katere je povezal pop kulturo, potrošniško kulturo, umetnost in modo. Juhe Campbell so se preselile iz polic supermarketov v Warholova platna, nato pa v majice. Na naslovnici »Velvet Underground in Nico« je namesto imena skupine ali albuma obstajala banana. Tri leta kasneje se je na drugi strani Atlantika pojavil eden izmed najbolj ikoničnih in citiranih logotipov - rdeče ustnice z jeziki, ki jih je izumil John Pash (majice z logotipom vašega najljubšega pasu so še vedno ena najbolj priljubljenih stvari z logotipi). V osemdesetih letih se je na val hip-hopa in kulta »blagovnih znamk« povsod pojavila logotipi na oblačilih. Že samo dejstvo, da obstajajo stvari z napisi, je obvezno za ikonske ulične nalepke, ki so naredile preprosto belo majico z logotipom, ki je najbolj dostopna stvar za tiste, ki se želijo pridružiti "čarobnosti znamke" (ne moremo niti govoriti o moči Nike ali Adidasovega logotipa). Recimo, na primer, zahvaljujoč blagovni znamki Stussy, ki je nastala v 80. letih med kalifornijskimi drsalci in deskarji. Ali francoska blagovna znamka Pigalle (čigar blagovne znamke so majice in puloverji z logotipom pariške blagovne znamke takoj razprodani), ki jo je leta 1994 ustanovila blagovna znamka New York Supreme (blagovna znamka Pigalle), znamenita trgovina Amsterdam in istoimenska blagovna znamka Patta, ki se je mimogrede ob svoji deseti obletnici izdala. let sodelovanja z isto blagovno znamko Stussy. Logotipi so te blagovne znamke naredili najbolj prepoznavne na svetu.
Zanimanje za ulične znamenitosti in številne omejene kapsule, sodelovanje z umetniki in glasbeniki - vse to jih je spremenilo v kult in določilo njihov nadaljnji vpliv na moderno modo. Tako se zdi, da rdeči in beli vrhovni logotip in črni Pigalle že dolgo živita svoje življenje - s temi logotipi kupujemo preproste majice in kape samo zaradi lastnega logotipa. Poleg tega so stvari z logotipi teh uličnih blagovnih znamk postale tako priljubljene zahvaljujoč slavnim osebnostim - $ AP Rocky je oblekel Pigalle majico, slika Kate Moss o majici Supreme in krznu leoparda pa je padla v zgodovino. V poznih devetdesetih letih so lahko vsi imeli pomembne stvari: prvič, Medusa Gorgon Versace se je naselila na najcenejše stvari blagovne znamke in nato na ponaredke; stvari s logotipi iz D & G do Fendija so izlili iz butikov na trge.
Kako nositi stvari z napisi zdaj
Stvari z logotipi znanih blagovnih znamk so nam znane že od otroštva, in zdi se, da so vsi nosili potovalne majice in s kapuco z napisom "I love NY (Pariz, London)" vsaj enkrat. Res je, da smo se v zadnjih letih trudili, da jih ne zapustimo doma - vsaj v trgovini. Vendar se razmere hitro spreminjajo: blagovne znamke imajo strast do logomanije, nazadnje videne v devetdesetih in zgodnjih 2000-ih (glej zbirko MIA za Versus Versace), in potrošniki v odrasli modi, navdihnjeni z normo, nosijo smešne majice brez sramu. . Prvič, trend za logotipe in napise na oblačilih je bil namenjen modnim ljudem, zahvaljujoč puloverjem Kenzo, da ne omenjam popa Brian Lichtenberga z napisi »Homies« in »Féline«, nato pa so Stussy in Supreme nadomeščali mlade blagovne znamke, ki izkoriščajo ulično estetiko. Na primer, tri-črkovni puloverji HBA so postali najbolj zaželena stvar za vse ulične blogerje, ki so zamenjali zastarele jopice Kenzo in Givenchy z njimi. Pomembno je omeniti, da trenirke z logotipi blagovnih znamk, kot sta VFiles ali Hood by Air - to ni poklon ulični modi, temveč čista moda tukaj in zdaj. Za razliko od svojih predhodnikov so del velike industrije: blagovna znamka, ki jo je ustvaril newyorški DJ in promotor, prikazuje svoje zbirke na New York Fashion Weeku, njen ustanovitelj pa črpa navdih iz Brooklynovih ulic in idej minimalističnega Helmuta Langa. Sweatshirts z logotipom HBA so še vedno sveži, vendar Style.com in Business of Fashion pišeta o svojih ustvarjalcih.
Na podlagi zanimanja v devetdesetih in zgodnjih letih 20. stoletja se stvari z napisi danes pojavljajo v zbirkah oblikovalcev od Missonija do Alexandra Wanga. Christopher Kane prikazuje vijolične puloverje z besedami "Petal" in prozorne obleke z besedami "Flower". Raf Simons za Christian Dior napiše obleke. Vivienne Westwood pokaže mačko. Blagovna znamka DKNY v tej sezoni ni vključevala le stvari z napisom v zbirki prêt-à-porter, temveč tudi v drugi kapsuli, ki je bila ustvarjena z otvoritveno slovesnostjo, kjer so jo posneli na hitove arhivov DKNY 90-ih: superge, torbe, Majice in trenirke z velikimi logotipi. Marc by Marc Jacobs se nanaša na stvari z napisi tudi v naslednji jesensko-zimski zbirki, tako kot Nasir Mazhar, ki na rob oblačil razlije lastne logotipe v obliki TLC obleke. Nekdo ne dela z lastnimi logotipi ali abstraktnimi napisi, ampak z ikonskimi logotipi največjih korporacij. Na primer, Ashish pokaže majice in majice s Coca-Colo. Ideja takoj vzame množični trg - stvari z blagovno znamko sode lahko najdete v Topshopu in Uniqlu.
Pazite!
Evropska in ameriška mladina sta po širjenju normerjev izvlekli majice in kape z napisi iz lastnih zabojev in iz oddaljenih polic nizkih supermarketov: ne smejo jih nositi nikjer in na kakršen koli način, ker v zdravi družbi nihče ne bi smel gledati ostudno na norca. Še vedno pa se je treba spomniti, da te stvari najbolje izgledajo v povezavi z ulično modo: s kavbojkami, nogami, športnimi čevlji, velikimi zlatimi uhani (kot je Iggy Azalea) ali tankimi verigami v stilu devetdesetih, denim krila z zadrgami spredaj . Za navdih lahko raziskujete lok ženske kolekcije Stussy. No, najbolje, kar se lahko zgodi z majico Auchan, je, da jo lahko odrežemo pod kvačkanim vrhom in jo nosimo s krilom za tenis ali širokimi nogami in čevlji z visokimi petami.
Fotografije: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)