Prišel, videl, kupil: Modne revije se približujejo ljudem
Jutri se v New Yorku začne teden mode, ki tradicionalno odpre mesec predstav, predstavitev in afterparty. Na predvečer naslednjega modnega maratona smo se odločili, da bomo razpravljali o najnovejših novicah o industriji, ki obljubljajo, da bodo v običajnem sistemu modnih revij naredile velike spremembe.
Tukaj je ena izmed najbolj zanimivih zgodb o zgodovini modne industrije: leta 1998 je Helmut Lang napovedal, da namerava svojo prihajajočo razstavo spomladi-poletja - 1999 ločeno od splošnega urnika New York Fashion Weeka, ki je bil takrat že v novembru, po Milanu. , London in Pariz. Langov vpliv je bil tako močan, da so se njegovi drugi kolegi, Calvin Klein in Donna Karan odločili, da bodo storili enako, od naslednje sezone pa so sledili tudi vsi drugi newyorški oblikovalci. Ta zgodba govori o tem, kako je odločitev ene osebe spremenila potek celotnega "modnega meseca".
Po skoraj dvajsetih letih se naučimo naslednje novice: več igralcev iz sveta mode - Burberry, Tom Ford in novodobni Vetements - nameravajo radikalno spremeniti sam modni program. Prva dva bosta zdaj predstavila svoje ženske in moške kolekcije ob istem času, jesensko-zimske pa v septembru, pomlad-poletje pa v februarju, kar pomeni, da se stvari lahko kupijo skoraj takoj.
Vetements so pripravile še bolj zapleteno shemo: v januarju in juniju bodo prikazovale zbirke, tako da so bile stvari že na začetku nove sezone. Razlog? Kot je povedal eden od ustanoviteljev pariške znamke Demna Gvasalia, kupci porabijo do 80% proračuna za naročila pred zbiranjem pred padcem in križarjenjem, ki so prikazani na te datume. In drugič, taka poteza bi morala pomagati ekipi znebiti prekomerne proizvodnje, in stvari - da ostanejo na policah trgovin dlje kot običajno.
Nihče ne želi čakati nekaj mesecev, da dobi tisto, kar jim je všeč.
Decembra 2015 je Diana von Fürstenberg, trenutna predsednica ameriškega sveta za oblikovanje CFDA, v intervjuju povedala WWD: »Nekateri oblikovalci in trgovci se pritožujejo zaradi razporeda oddaje. Zaradi socialnih medijev se je celoten modni sistem spremenil, kupci so zmedeni. da se bodo stvari pojavile takoj po predstavi, to bo pripomoglo k povečanju aktivnosti na Twitterju in Instragramu. "
Pogovor o tem, kaj naj pokažejo zbirke šest mesecev, preden jih je mogoče dejansko kupiti, v sodobnem ritmu nepraktičnega, traja že dolgo časa. Pravijo, da nihče ne želi čakati več mesecev, da dobi stvar, ki ji je všeč - dostop do nje mora biti takojšen. Oblikovanje takega modela je bilo v marsičem olajšano z ulicami, ki so hodile po oblačilih, kar so pokazali že včeraj na stopničkah ali v razstavnem prostoru (celotna skrivnost je v prijateljskih odnosih z blagovno znamko).
Jeremy Scott je jasno pokazal uspeh modela »glej zdaj kupi lok«: prihaja v Moschino, je predlagal takoj po zaključku predstave v Milanu »vrgel« nekaj majhnih pripomočkov, kot so spletne telefonske torbe in torbe v spletnih in offline trgovinah. Igra se je v celoti izplačala - tako vroče torte so se raztresle v nekaj urah. Newyorški oblikovalec Rebecca Minkoff na naslednjem modnem tednu bo pokazal kolekcijo Spring-Summer 2016 in vse stvari lahko kupite skoraj takoj. Tudi blagovna znamka Thakoon se je odločila, da bo to sezono preskočila, da bi se prilagodila novemu modelu tukaj in zdaj naslednji.
Pomen vsake od teh pobud je ustvarjanje zanesljivega lobija od zadovoljnih strank, ki zadovoljuje njihovo zahtevo po hitrem dostopu do stvari. Kot je komentiral Tom Ford v svoji potezi, za čas od trenutka, ko je zbirka odkupljena, vtisi občinstva ne bodo imeli časa za brisanje iz spomina, kar pomeni, da celoten proces spremlja popolnoma drugačno čustveno doživetje. Poleg tega daje potencialno priložnost za prodajo več - preprosto ne boste imeli časa za razmišljanje o nakupu, odločitve sprejemajo impulzivno.
Pri preusmerjanju tradicionalne sezonske narave in čim krajšemu časovnem razmiku med pestičem in trgovino modne hiše vidijo tudi način, kako preprečiti kopiranje njihovih zbirk iz blagovnih znamk množičnega trga. Zdi se, odkrito, precej naivno: da, poceni imitacije se bodo pojavile na policah 2-3 tedne kasneje kot original, vendar še vedno privlačijo različno občinstvo kupcev.
Če se celoten sistem spremeni in bomo imeli dostop do zbirk takoj po tem, ko bo oblikovalec naredil zadnjo luknjo ob koncu predstave, bo izgledal precej zabavno glede na pritožbe o divjem tempu moderne modne industrije. V bistvu bo to pomenilo spremembo same ideje tednov mode - od nekdanjega dogodka za strokovnjake industrije do pogojnih dni stranke, katerega namen je preprosto prodati oblačila. Res je, da to storimo kvalitativno, običajno 15-minutno defile ni več dovolj. Pred časom je modna skupnost že govorila o tem: ali res potrebujemo modne tedne? Ali lahko storite s spletnim oddajanjem ali, recimo, skromno predstavitvijo za kupce in stranke?
Moda končno postane del množične industrije zabave.
Razlog, zakaj modni tedni še vedno obstajajo, je, da poleg dejanskega prikaza oblačil dajejo občutek dogajanja. Sodobna družba se postopoma odmika od modela »poraba za porabo«, ki je nastal v poznih devetdesetih - zgodnjih letih dvajsetega stoletja. Materialne vrednote popuščajo nematerialne in ljudje se nagibajo k zbiranju ne stvari, ampak čustev.
Mlajša generacija, ki še ni imela časa, da bi se naveličala potrošniške kulture, potrebuje tudi očala: vzgajana na socialnih omrežjih, kjer je najpomembnejša vizualna moč vsebine, so pripravljeni posvetiti svojo pozornost le na nekaj res vznemirljivega. Primarna naloga modnih blagovnih znamk je, da se z vami pogovarjate, spodbujate k objavljanju fotografij v realnem času. Neposredno oblačila niso več v ospredju. Gadgets v duhu nenavadne scenografije ali pop zvezda povabljeni, da nastopajo neposredno na pisti - to je takšna škrbina, ki vam omogoča, da premaknete fokus iz oblačil, ki sami po sebi niso posebej zanimivi v večini primerov.
Ti dve dejstvi sta danes eden najpomembnejših trenutkov v modni industriji. Oba govorita o enem globalnem procesu - moda končno postane del množične zabavne industrije: TV, resničnostni šovi in glasbeni videi pop zvezd, ki na YouTube zbere več milijonov pogledov v nekaj dneh. In modni tedni, s svojo novo čudovito napravo, delajo kot gorivo in pospešujejo ta avto na ogromne hitrosti. Njihova naloga je ohraniti ustrezno podobo industrije, ki se je tudi spremenila.
Ne pozabite, da so pred dvema letoma organizatorji tedna mode v New Yorku želeli zmanjšati število gostujočih blogerjev, da bi na prireditev vrnili status "samo za strokovnjake"? Torej družba WMG / IMG, ki se zdaj ukvarja z Newyorškim tednom mode, nasprotno, načrtuje, da bodo oddaje bolj odprte za širšo javnost - urediti oddajanje na ulici, sprožiti brezplačno aplikacijo in organizirati posebne »obiske«. Nekaj moraš razmišljati.
Fotografije: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus