Zakaj bo nova zbirka osvojila množični trg
Čeprav Hermes izdeluje majice in vrečke po ceni stanovanja in s tem luksuzno industrijo omadežuje, vaša obleka za vašo najljubšo demokratično blagovno znamko za 1000 rubljev pa se spet razpada, se pojavi nova suite. Poglejte me govori o novem pojavu in pojasnjuje, zakaj bo zmagal. Besedilo: Liza Kologreeva |
V modni industriji sta dve skrajnosti - masovni trg in luksuz. Ne glede na to, koliko se stilisti skušajo z njimi spoprijeti, ko govorijo o kombinacijah H & M in Prade, se navadna oseba pridruži eni od strank in nenazadnje je odvisna od njegovega zaslužka. Zagovorniki množičnega trga so od časa do časa obsojeni, da se pritožujejo nad kakovostjo stvari in kupujejo tista oblačila, katerih oblikovanje je boleče znano. Razume se, da Mango ne okleva kopirati, recimo, Céline. Lux iz teh vidikov zmaga, vendar si ga ne morejo privoščiti vsi. Včasih luksuzni segment prihaja do absurda in nam daje zanimive teme za pogovore: tako je po besedah Telegraph.co.uk majica Hermès nedavno prišla v trgovine. od krokodilske kože za 91.000 dolarjev - cena stanovanja ali avtomobila.
Med masovnim trgom in razkošjem je ogromna plast blagovnih znamk, med katerimi je v zadnjih letih izstopalo novo razkošje. Poimenovanje blagovnih znamk, kot so J. Crew in rag & bone, piše: "Lux ni več zgodba o omejenih izdajah, obrtništvu in pretiranih stroških. V današnjem svetu je to pogovor o individualnosti, močnem pogledu na progresivno oblikovanje in da , funkcionalnost. " Na kratko, blagovna znamka nove luksuzne opreme sodi v srednji cenovni segment, ponuja lep dizajn in kakovost ter je zato že dobra izbira za naložbe. Te blagovne znamke so mlade, vendar lahko potencialnim strankam že pripovedujejo zgodbo - tako mlade kot so. Zmagovalno novo razkošje se je začelo, ko sta Carol Lim in Umberto Leon z otvoritvene slovesnosti zamenjala Kenzove kreativne direktorje. Glede na članke v Intervjuju in Vogue je postalo očitno, da nihče ne skrbi za zapuščino Antonia Marrasa, vsi si želijo videti Kenzo iz XXI. Luksuzno industrijo je pretreslo dejstvo, da sta bila Alexander Wang in Raf Simons imenovana za oblikovalce Balenciage in Dior. Oba imata imenovane linije, ki ustrezajo opredelitvi novega razkošja. Saint Laurent Edie Slimane se zdi, da se nagiba k novemu apartmaju, vsaj v tem, da je Yves Saint Laurent bolj komercialen in mladinski, glavni urednik Style.com Dirk Standen in Eric Wilson iz New York Timesa sta prepričana.
Eden od pionirjev novega paketa je otvoritvena slovesnost: blagovna znamka desetih let, ki se je dolgo razvila iz statusa "Topshop za bogate". Blagovna znamka Carol Lim in Umberto Leona proizvajajo zapletene dodatke za manj kot 300 dolarjev in odlično sodelujejo s Chloe Sevigny in Rodarte. Še en dober primer je COS, ki prisili vse starejše iz Moskve, da ugriznejo komolce. Stranski projekt ustvarjalcev H & M, ki je bil odprt leta 2007, proizvaja minimalistične in moderne stvari. Absolutna uspešnica COS je bela svilena bluza, ki je lahko in je dražja od podobne v isti H & M, vendar bo trajala dlje. Pred kratkim so lastniki H & M lansirali nov projekt - & Druge zgodbe. Pričakovano je bilo, da bi bila blagovna znamka zelo draga, vendar se je izkazalo, da je najbolj razkošna nova. Blagovna znamka ponuja jakne za 125 funtov in čevlje za 80 funtov: ni sramota, da bi otroke zavesti. Mimogrede, če ste opazili, v zadnjih sezonah, so se cene za stvari Zara povečale (čeprav so se povečale zaradi povečanja stroškov dela in materialov, na Kitajskem pa so opazile, da so se zmanjšale). Hkrati je blagovna znamka postala še bolj trendovska in z vašim dovoljenjem izpopolnjena. V njenih kolekcijah lahko najdete puloverje z perforacijami in dobrimi krili z dekorjem iz bleščic, ki se tudi po prvih nogavicah ne razpadejo.
Druga linija oblikovalcev je tudi novo razkošje. Ne govorimo o Victoria z ženskastimi oblekami Victoria Beckham, ampak o drugi liniji Dereka Lema in Jil Sander, na primer. Zasnovali so jih kot oblikovalske zbirke, ki so na voljo mladim, ki bi pripravili dekleta in fante za dražje linije istih oblikovalcev. Vendar pa lahko demokratične črte nadomestijo glavne. Morda so malo enostavnejši in najboljša oblikovalska pooblastila niso vržena na njih, toda oblačila iz drugih vrstic so komaj manj kakovostna kot prva. Mimogrede, se spomnite v tretjem nadstropju veleblagovnice Tsvetnoy? Morda je to najboljši način za ponazoritev izraza "novi luksuz": tam se prodaja znameniti tandem znamke Maje-Sandro, pa tudi najboljši primeri britanske lahke industrije v srednjem segmentu - Reiss in Whistles. V bližini je tudi vogal »Cube«, kjer lahko najdete jedrnate obleke in plašče ukrajinske blagovne znamke z zgodovino Bevza tisoč za 10-15.
Prvič, nova zbirka je namenjena mladim in na nek način naprednim ljudem. Umorni so od Topshopa, nimajo želje, da bi stradali zaradi Miu Miu, vendar očitno ne želim iti v drugo poliestersko stvar za 999 rubljev. Znamke iz novega luksuznega segmenta so priključki, zaradi katerih je vredno malo zategniti pasove. Nehajte tolerirati 15 cvetličnih oblek: z istim denarjem lahko kupite Acne majico, IRO hlače in čevlje See by Chloé. Učinek od njih bo pomembnejši: trajali bodo dlje in njihov pomen je večji.
