Marques 'Almeida o tem, kako dobiti mladega oblikovalca v Londonu

Govorili smo že o Marques 'Almeida, britanski znamki, ki je znana po obvladovanju dela z denimom.

Intervju: Margarita Zubatova Fotografije: Dmitry Tsyrenshchikov

Modna urednica Rita Zubatova se je srečala z oblikovalci Marto Marquez in Paolom Almeido, preden jih je predstavila na Aurora Fashion Week v St.

London je mesto, ki nenehno odpira nova imena za industrijo, med njimi pa je veliko konkurence. Tako nepomembno vprašanje - kako lahko mladi oblikovalec uspe?

Martha: V Londonu je veliko oblikovalcev, zato so se tam oblikovale platforme za njihovo podporo. Mimo jih korak za korakom. Imeli smo srečo, da smo študirali na kolidžu Central Saint Martins, edini šoli, ki gosti razstave na tednu mode. To daje zagon mladim oblikovalcem: na razstavo pridejo številni strokovnjaki, da bi videli, kdo bo naslednji. Tam je prišel Lulu Kennedy, ki je bil odgovoren za platformo Fashion East: v eni od predstavitev so prikazali zbirke več mladih imen, kjer smo zbirko predstavili dve sezoni. Potem nas je opazila še ena platforma, New Gen, ki jo je organiziral British Fashion Council in jo je podprla Topshop, - zdaj pa lahko predstavo izvajamo ločeno. Vse te strani lahko služijo kot koraki za vaš razvoj, vendar morate najprej dokazati, da delate nekaj posebnega, nekaj, kar izstopa iz več sto zbirk drugih diplomantov. Potem lahko uporabite vse te priložnosti za napredovanje.

In kdaj ste spoznali, da ste pripravljeni zapustiti modni vzhod in narediti predstavo sami?

Martha: Ugotovili smo, da pozneje zorimo dve sezoni. Ne samo, da je izdelek pomemben za nas, ampak tudi sporočilo, ki ga nosi, vizualno energijo. Ko se predstavite z ostalimi tremi oblikovalci, je težko ustvariti posebno razpoloženje. Odšli smo, da začnemo sami kontrolirati: kakšna bo glasba na razstavi, kdo bo povabljen. Poskrbeti moramo, da ljudje menijo, da oznake DNK niso le skozi oblačila, ampak tudi skozi ozračje, ki ga ustvarjamo okoli njih.

Nazaj na vašo prvo predstavo. Zdi se, da se stvari niso zgodile, ko je o vas napisal Dazed Digital, ampak po tem, ko je Elena Perminova oblekla Marquesovo obleko Almeida. Kaj zdaj ima večji vpliv na razvoj blagovne znamke - članek v vplivni publikaciji ali posnetek uličnega stila?

Martha: Zdi se, da je za mlade oblikovalce pomembno, da oboje, vendar lahko zagotovo rečemo - ulični slog v tem načrtu postane močnejši. Ko opazite modno fotografijo v reviji, jo občudujete, raje pa jo gledate kot sliko, čudovito fantazijo, ki jo ustvarijo stilistka, vizažistka, fotografa itd. , razumete, da je resnično, je enostavno kupiti in se obleči. V našem primeru so slike Marques 'Almeida na uličnih blogih delale bolj učinkovito in veste, bilo je lepo videti jih. Spomnim se, kako smo naleteli na Helenino fotografijo in ne morem verjeti svojim očem, ker je bila to naša prva zbirka.

Da, spominjam se njenih slik v raztrgani jakni in kavbojkah. Od te prve sezone je postalo jasno, da je denim ključni material v vaših zbirkah. Kako se je to zgodilo?

Martha: Oh, začelo se je med intenzivnim delom v mojstrskem programu na Central Saint Martins. Nenehno izvajate raziskave, eksperimentirate, poskušate ugotoviti, kdo ste in kakšen oblikovalec želite biti. Nenehno smo gledali na ulične bloge, ugotovili, kaj ljudje želijo nositi danes, se obrnili na številke i-D in The Face iz devetdesetih let in spoznali, da sta majica in kavbojke vedno ostajali za vsakdanjo uniformo. Denim nikoli ni izginil iz mode, vedno je bil povezan z ulično kulturo. Torej smo morali ugotoviti, kako lahko delamo z njim: barvajmo, kuhamo, zakopavamo v zemljo.

Paolo: Pravzaprav, z univerzalno ljubeznijo do jeansa med mladimi oblikovalci, ni bilo popularno, da bi z njim na kakršen koli način eksperimentirali, saj so se ukvarjali le s klasičnimi blagovnimi znamkami denima. Zato je delo z materialom postalo za nas nekaj posebnega.

Mimogrede, kaj menite o velikih blagovnih znamkah, ki so zgradili ime pri delu z denim? Levi's, Lee, Wrangler?

Martha: Če smo iskreni, ne vemo toliko o njih, saj delamo na drugem področju in za nas je bilo vedno pomembno, da prekinemo običajen vzorec interakcije s tem gradivom.

Ko že govorimo o vzorcih: skupni loki iz kavbojk so bili vedno zelo boleča tema za modo, zlasti v dvajsetih letih. Moja najljubša slika je z Britney in Justinom.

Paolo: Oh ja, briljantna je!

Martha: Spomnim se, da so nas prosili, da pokažemo našo najljubšo fotografijo v denim loku, in izbrali smo to!

Paolo: Zelo smešno je, da so tanki loki videti tako grozljivi, kot ta, ali pa vas takoj napotijo ​​na nekakšne 1970-te. Jasno so povezani s časom.

In kako ste dobili idejo, da razbijete ta stereotip - da bi izumili celoten lok denima?

Paolo: Pravkar smo se poskušali odmakniti od vsega, kar so izumili blagovni znamki denim.

Martha: Na primer, nikjer nimamo kontrastnih šivov, običajno robove pustimo nepredelane. To je ponovno povezano z našimi študijami na Central Saint Martins. Potem smo si zadali sapo grunge, vendar smo jo poskušali »očistiti«, narediti stvari jedrnate, to je tako minimalističen grunge.

Veš, denim je vedno povezan z vsemi vrstami glasbe. Raztrgane kavbojke in grunge, jeans in država. S kakšno glasbo poosebljate Marques 'Almeida denim?

Paolo: To je težko vprašanje, to je lahko vsaka glasba, ki jo poslušamo na ulicah. Na zadnji predstavi, na primer, smo posneli zvočni posnetek Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Z gotovostjo lahko rečem, da je to, kar znamka pooseblja in kaj poslušamo, dve različni stvari.

Kaj poslušate?

Martha (smeh): Imamo zelo drugačen okus. Imam zelo nostalgično. Poslušam vse Lauryn Hill albume, in to je zelo staromodno, ampak ja, ljubim Alanis Morissette. Poleg tega mi je všeč cool hip-hop iz devetdesetih let.

Odraščal si v devetdesetih, poslušaš glasbo iz devetdesetih let, in tvoja oblačila se nanašajo na grunge ...

Martha: Oh ja, to je takšna zgodba generacij. Zdi se mi, da se je moda zdaj preusmerila k realizmu. Phoebe Fileno se nanaša na uporabnost, preproste stvari, ki vsak dan spremljajo žensko, ker je to nekaj, kar ji je blizu. Mi in fantje, ki so diplomirali z nami, črpamo navdih iz najbolj burnega časa - naše mladosti, devetdesetih, najstniške energije. Ne želimo fantazirati o tem, kaj se nikoli ni zgodilo, razmišljamo o tem, kaj se je zgodilo z nami in našimi prijatelji: kaj smo potem nosili, kar smo imeli radi.

Paolo: Dejstvo je, da je večina naših strank tudi v naši dobi - se počutijo povezane z devetdesetimi leti, njihovo oživljanje je zdaj - za njih nekaj zelo tesnega, osebnega.

Martha: Da, po koncertu se ljudje obračajo k nam in rečejo: "O, Bog, te kavbojke, ki si jih naredil! Ležal sem v istem pijanem na plesišču v srednji šoli!".

Da, takoj sem se spomnil svojega otroštva, ko sem v poletni zbirki videl te obleke s cvetličnimi aplikacijami.

Martha: Gotovo! Izkazalo se je, da zasnovo ustvarjamo instinktivno. Pogosto se sklicuje na spomine, stare fotografije, stvari, ki jih najdemo na zgornjih policah omare. To je verjetno razlog, da so devetdeseta leta za nas tako pomembna.

Vidite, zdaj so devetdeseta leta v porastu, vendar se lahko, kot se pogosto dogaja v modi, kmalu vsi naveličajo. Ali menite, da bo denim vedno vaša blagovna znamka ali se lahko kaj spremeni?

Martha: Dokler bomo videli nove priložnosti za eksperimentiranje s tem gradivom, medtem ko nas navdihuje, bomo še naprej sodelovali z njim.

Paolo: Začeli smo s preprostim modrim denimom, nato pa prešli na črno in rumeno denim, nato na denim v cvet, nato pa na prikrivanje denim, in razumemo, da to ni konec - še vedno obstaja toliko možnosti, da se lahko spomnimo.

Martha: Hkrati sodelujemo z drugimi materiali, v naši zbirki so bili pleteni in krzneni predmeti, v nobenem primeru pa ne govorimo o denimu. Zaenkrat je del naše identitete, del Marques 'Almeida, zato ne moremo pustiti na pol.