Kaj manjka v Rusiji za razvoj modne industrije
Besedilo: Olesya Iva in Natalya Kurazhitsa
V Rusiji se radi pritožujejo nad norci in ceste. Na žalost problem ni le v njih in področje modnega poslovanja ni izjema. Pripravili smo seznam petih pomembnih korakov, ki bi pomagali ruski modi, da se dvigne iz kolen in poravna ramena.
Državna podpora
Alexey Navalny je večkrat trdil, da je denar porabljen v Rusiji, špekulativno in učinkovito, zlasti ko gre za vladne strukture. Moda ta problem se ne nanaša nič manj kot na vsa druga področja - za začetek bi bilo lepo poslati del ogromnih domačih virov k njegovemu razvoju. Vzemite na primer Združeno kraljestvo, Francijo ali Združene države. To so države, kjer je praksa državne podpore dobro razvita in kjer očitno ni težav z modo kot v Rusiji. Londonski teden mode sponzorira ministrstvo za kulturo več kot enkrat, francosko ministrstvo za gospodarstvo ima več kot pristojno politiko glede davkov na luksuzni segment, Anna Wintour in Diane von Fürstenberg pa se šalita, da imata v vladi svojega človeka - prvo damo Michelle Obama, ki lahko besedo. Tukaj zmagajo vsi: vlada sponzorira modno industrijo, zato vrne dolg in spodbuja rast gospodarstva. Kje začnemo? S štipendijami za mlade oblikovalce in mala podjetja, ki se prakticirajo po vsem svetu od Avstralije do Švedske.
Izobraževanje
Želite dobiti modno izobraževanje v Rusiji? To je eden največjih problemov. Najvišje, ki je vredno obiskovati univerze v naši državi: poklic oblikovalca ali šivilje, katerega usposabljanje je bilo izpopolnjeno pred pol stoletja, kot tudi umetnost risanja - smo res, zelo, zelo dobro poučeni. Če razmišljate o izobraževanju na področju oblikovanja, vam svetujemo, da izberete enega od dveh načinov: bodisi za vstop v tuji tečaj progresivnega BHSAD-a in nato v magistrat v Združenem kraljestvu, bodisi takoj v Omsk, kjer se trenutno oblikuje najboljša modna šola v Rusiji. Moda Anton Galetsky in Dasha Pryanikova). Če se lotite modnega novinarstva ali podjetja, se do sedaj vsi učijo iz svojih napak. Če želite postati certificirani strokovnjak na tem področju, ne morete brez študija v tujini - stopnja izobrazbe na specializiranih fakultetah v Rusiji ni primerljiva z njihovo vrednostjo. Upanje je bilo za samostojne modne šole, kot je nedavno odprta modna tovarna ZIL, tu pa so tudi težave - najprej z občinstvom, med katerimi so odkrito malo zainteresirane mladine.
Močan teden mode
Takšen sponzorski dogodek, kot je Mercedes-Benz Fashion Week, lahko izgleda dostojno. To dokazuje tudi izkušnja NYFW, ki jo sponzorira tudi proizvajalec avtomobilov (trdimo, da tega niste niti opazili - Američani kompetentno sodelujejo s sponzorji), s pridržki pa tudi Kijevski modni dnevi, ki tudi s pomočjo Mercedes-Benza poskušajo. Ruski Mercedes-Benz Fashion Week zaradi številnih razlogov, žal, povzroča močna združenja z ničelnimi. Obstaja vse: prodaja VIP-značk, neonske dvorane, na ducate sponzorskih kabin, katerih zaposleni si prizadevajo, da bi se držali nove zobne paste, ko gredo mimo Dime Shabalina ali Svetlane Tanakine. Vendar ni modrega in zdravega pristopa k modi. Oblikovalci, ki sodelujejo pri MBFWR, vedo, kako težko je razpravljati s svojimi organizatorji, narediti ustrezno testno ličilo in presaditi spongovo taščo iz prve vrstice v drugo. Po zaprtju legendarnih Cycles & Seasons je bilo vse upanje na Aurora Fashion Week, vendar je sčasoma postalo jasno, da se lahko za teden, ki poteka mnogo kasneje kot zaključek sezone kupcev, privablja gostovanje Andreja Artyomova. Medtem pa obstajajo pogoji za hladen teden: dovolj je, da si predstavljate, kakšno razburjenje bodo pokazali nastopi Aleksandra Terekhova, Olega Ovsijeva, Rie Keburie in ducat drugih oblikovalcev.
Sejem
Sejem (sejem) je specializirana razstava. Zbirka Première Moskva se ne šteje. Področje te fenomenalne razstave oblačil, o kateri še niso slišali niti najbolj zainteresirani ruski kupci, so že dolgo kupili Nemci, mladi oblikovalci pa iščejo samo zaradi smeha. Medtem je Rusija prodajni trg tako velikega obsega in regionalni kupci tako redko odhajajo v tujino in tako pogosto želijo kupiti običajne zbirke, ki jih pristojni ruski sejem ne bi bil v bedi. Ustvarjanje imena za njega je tudi preprosto: na enem mestu morate zbrati najboljše ruske blagovne znamke oblačil in na razstavo povabiti mednarodne kupce (ni vam treba predstavljati Colette, obstajajo tudi druge dobre prodajalne, ki so manj znane). Čakamo, da kapsula ali bela pridejo na rusko prizorišče.
Tekmovanje za mlade oblikovalce
Izkušnje Andama, Hyèresa in Who's On Next kažejo, da so tekmovanja za mlade oblikovalce zelo pomembna: veliko jih opazijo modni kritiki in kupci. V Rusiji je nekoč obstajal Preview (potekal v okviru zaprtega tedna Cycles & Seasons), ki je sprožil Lesijo Paramonovo. Po njegovi smrti je ostala nepotopljiva »ruska silhueta«, ki jo je težko gledati brez bolečin, kot tudi »iglo Admiralty« v Sankt Peterburgu, kjer se včasih pojavijo nove in zanimive stvari. Na obzorju še ni naprednejšega projekta, čeprav je to zelo enostavno - projekti Be Next v Gruziji in Design It in Ukraine to dokazujejo. Tako bodo naši mladi talenti, in sicer Zhenya Kim, Julija Vorobyeva, Olya Shurygina in njihovi sodelavci, morali sami napredovati sami ali pa ne-domoljubni, da bodo lahko zaprosili za nagrado LVMH. Na srečo so Gazinskaya, oktober in Pascal dokazali, da obstaja možnost.
Fotografija: Flickr.com