Starejši ni slabši: kaj je narobe s konceptom "anti-age"
margarita virova
Allure Ta teden, ko je nekdanja glavna publikacija o kozmetiki in zdaj preoblikovana v progresivni sijaj, je izdala kolumno glavnega urednika Michela Leeja iz septembrske številke: navaja, da publikacija ne bo več uporabljala izraza "anti-image". Poleg tega nihče ne bo zahteval opustitve storitev, ki so zastopane na tem trgu. Razumemo, od kod prihaja impulz za boj proti negativni predstavitvi starostnih sprememb v videzu in kaj je nevarno v zvezi s »anti-aging« trženjem.
Na dejstvo, da lahko predpono "proti staranju" v teoriji pripišemo kakšni lepotni praksi, smo se navadili na: kozmetiko proti staranju, zdravilo proti staranju, masažo proti staranju, joga proti staranju in prehrano proti staranju. Povpraševanje in ponudba na področju različnih preventivnih ukrepov za staranje sta na vrhuncu: pripravki botulinskega toksina so priljubljeni, dobro proučeni in varni, domača sredstva z resnično delujočim retinolom pa postopoma vstopajo na trg - izbirni luksuz je vedno bolj dostopen. Toda stvar ni v dosežkih znanosti in zelo neverjetnih orodjih, ki se nenehno preučujejo in izumljajo: navsezadnje širina izbire in dostopnosti ni slaba. Toda sčasoma se je trženje naučilo prodati storitve za "preprečevanje staranja" na dvomljive načine in spoznali smo, da je starost bolezen, ki jo je treba obvladati z vso močjo.
Prihodki na tem področju industrije se stalno povečujejo: v ZDA je v letu 2016 dobiček znašal več kot 150 milijard dolarjev, kar je za 7% več kot v letu 2015. To je med drugim posledica dejstva, da se je v oglaševalskih akcijah in drugih prodajnih motorjih retorika okrepila in povezala boj s starostnimi spremembami zdravstvenega stanja - kljub dejstvu, da danes ni sredstev, ki bi lahko kompleksno upočasnila staranje telesa.
Tržne strategije predstavljajo boj proti staranju kot nujnost
Večina anti-aging postopkov in izdelkov ne deluje s stanjem telesa, vendar še vedno z videzom vašega obraza in telesa: nekaj resnejšega, nekaj slabšega. Toda raziskave in opazna odkritja na tem področju se izvajajo skoraj vsako leto. Rast industrije je povzročila marketinške strategije, ki predstavljajo »boj proti staranju« kot nujnost, ne pa kot dodatek, ki ga lahko izberemo glede na vaše želje.
Koncept "anti-age" je v zadnjih tridesetih letih postal zelo racionaliziran: uporablja se tudi za resne drage medicinske postopke in praktično priljubljene metode, ki se dobro prodajajo. Beseda, ki odraža pomen staranja kot nekaj slabega, je postala čarobna nalepka, ki jo uspešno označujejo tudi neuporabna sredstva. Takšna je, na primer, zgodba o komercialno dostopnih izdelkih z "lifting učinkom": nobena krema, ki jo je mogoče zlahka kupiti v verigi, ne bo zagotovila dolgoročne obravnave kože "nazaj na 25", po kateri pride kupec. Beseda "učinek" v tem primeru pomeni začasno (do trenutka, ko krema ali serum izgine s površine kože) dvig - z ducatom dodatnih pogojev: če je koncentracija zdravilnih učinkovin zadostna, če veste, kako jo uporabljati in, če je vaša koža Težko je poklicati zrelo.
Vendar pa je odraščanje in staranje neizogibno za vsakega izmed nas: presnova postane s starostjo počasnejša, spremembe v hormonskem statusu in dejstvo, da koža izgubi sposobnost regeneracije in se telesna masa nekoliko poveča, je le zunanji odraz celotnega kompleksa procesov. Zmeda v pojmih vodi k dejstvu, da se cilj meša z mitskim: dejstvo, da se naše telo preneha ujemati z zahtevami kulta mladosti, je izenačeno z resnejšimi pojavi, kot so bolezni, ki spremljajo staranje. Nihče se ne želi srečati s slednjim in objektivna resničnost, v kateri naše telo začne z drugimi starostnimi potrebami, resnično obstaja: kopičenje genskih mutacij s starostjo povečuje tveganje za nastanek raka - povečuje se pomen zaščite pred soncem in rednih pregledov. In to je pomembnejše od vidnih gub, sivih las ali pigmentacije.
Duh časa se spreminja, in to je opazno - še vedno redko vidimo odrasle, lepe in aktivne ženske na zaslonu in oglaševanje se širi. Pred tremi leti je Charlotte Rampling postala obraz NARS-a, ne da bi se sramovala svojih gub, zadnji pokrov Allure časti Helen Mirren - kot oseba, čudovita igralka in lepa ženska.
Povečanje starosti ni razlog za odpis vaših sposobnosti, želja, talentov in spolnosti
Omemba niše, vendar še vedno opazna priljubljenost modne agencije Aldushka ali legendarne Iris Apfel, ki je do danes izjemna ikona slog, verjetno sploh ni vredna tega - vendar je še vedno veliko primerov. Vse o dejstvu, da naraščajoča starost ni razlog za odpis vaših sposobnosti, želja, talentov in spolnosti.
Zakaj je izraz "anti-age" bolje potonil v pozabo? Kategorično deklarira starost kot našega sovražnika, medtem ko je veliko bolje, da se spoprime z njim in ga dojame kot spremembo okoliščin, v katerih ima naše telo nove značilnosti in nove potrebe - in samo o tem moraš vedeti in se ne boji. Lepota ni omejena na leta, zunaj pogojenih trideset let ne prihaja tema in izumrtje, in lepotne prakse, ki niso usmerjene v zdravo zorenje, temveč ob prikrivanju starosti, pogosto dodajajo nevroze, ne pa resnične življenjske koristi. Kako želimo videti in občutiti je osebna zadeva za vsakogar. In če industrija postane prijaznejša in oslabi nadzor, se nauči prodajati ljudem, da se strinjajo s starostjo, se njen dohodek ne bo zmanjšal in ni verjetno, da bi izgubili stranke, ki so pomembne in zainteresirane za skrb za sebe. Začetek poimenovanja kozmetike proti staranju vsaj „starostne“ je majhna sprememba, vendar pomeni spremembo v našem odnosu do starosti. In to je način, na katerega je veliko več svobode in zavedanja, s katerim je nedvomno lažje živeti ob dvajsetih, ob tridesetih in šestdesetih.