Ameriška znamka Shan Huq: Logotipi, baročni odtisi in smešni napisi

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj kupiti njihove stvari. Naš junak ta teden je Shan Hook in njegova eponimna blagovna znamka s sedežem v Los Angelesu.

Ustvarjalec istoimenske blagovne znamke Shan Hook je le enaindvajset. Samouk se je preselil iz Los Angelesa v New York zaradi svojega lastnega poslovanja, mesta, kjer je najlažje mlademu oblikovalcu uresničiti sebe. To je bilo pred enim letom, en mesec pred nastopom tedna mode v New Yorku. Predstava, ki je potekala v cerkvi sv. Marka, mu je omogočila, da je opozoril na publikacije, kot so Business of Fashion in Dazed, pohlepne za mlade talente. Sheng priznava, da je želel oblikovati oblačila že od osem let, toda samo negativne izkušnje študija v poslovni šoli (»sovražil sem jo«) so ga resno premislile, da bi uresničile svoje sanje.

Zdaj na račun oblikovalca tri polne zbirke - in vse so popolnoma drugačne. "Ne želim biti nekdo, ki vedno znova in znova dela isto stvar," pravi. Če jih nekaj združuje, je to navdih mladosti, ljudi, ki obkrožajo oblikovalca. Izhodišče prve zbirke so bili ne le najstniki iz ameriških provincialnih mest, ampak tudi več filmov, od katerih je eden, "Lilya večno", zelo blizu prebivalcem post-sovjetskega prostora. Uniforma predmestja - preverili srajce, kratke hlače, kratke hlače, hlače in olimpijske srajce s črtami - Hook v kombinaciji z obrabljenimi copati in copati. Dekleta in dekleta sta jih pokazala. Vendar pa je v najnovejši zbirki blagovne znamke - pomlad-poletje naslednje sezone, katere predstavitev je potekala v Parizu - jasna razlika med moškim in žensko. "Izraz" obleka spolov "danes izgubi vsak pomen in postane le klikbat," pravi oblikovalec.

Ogromni logotipi na trenirkah, napis na majicah, kapuco, transparentne obleke, satenske jakne s svetlim baročnim tiskom - najnovejša kolekcija blagovne znamke izgleda preprosto in jasno usmerjena v komercialni uspeh. Obstaja razlaga za to: Sheng meni, da je treba najprej prodati oblačila. Glede na obseg ambicij v tako mladi starosti, je povsem mogoče, da počakate na ustvarjanje lastnega imperija od dignnierja.

Običajno potrebujem približno dva meseca, da delam idejo do konca. Razmišljam o konceptu in ga postopoma približujem popolnosti. Če bi takoj naredil prvo stvar, ki se mi je zgodilo, bi bila moja obleka smešna. Nepotrebno in nepotrebno je treba znova in znova zavreči.