V zvezi s telesom: 11 znamk, ki ne zlorabljajo photoshop
Francija je jeseni uvedla nov zakon. glede retuširanja fotografij. Nova pravila zavezujejo oglaševalce in publikacije, da navedejo, da so bili okvirji obdelani v Photoshopu ali drugem grafičnem urejevalniku. Razlogi za inovacije so očitni: pogosto retuširane fotografije v oglaševalskih akcijah so videti kot zločin proti anatomiji in poskus zavajanja sile gravitacije. Tudi če so slike minimalno urejene, so modeli na njih navidez brez človeških lastnosti: neenakomerna barva kože, modrice pod očmi, madeži, pege in pore.
V nasprotju s komercialnimi revijami je veliko samostojnih blagovnih znamk že davno zapustilo fotošop v korist profesionalnega ličenja in spretne svetlobe. Velike blagovne znamke sledijo njihovemu zgledu: modeli v lookbookih so vse bolj podobni resničnim ljudem. Govorimo o drznih znamkah, ki ne zlorabljajo retuširanja.
Aerie
Blagovna znamka spodnjega perila je zavrnila retuširanje leta 2014: oglaševalsko kampanjo je spremljal slogan »Ni retuširanja. Pravi ste seksi«. Od takrat se estetika Aerie ni spremenila: blagovna znamka proizvaja lepe in udobne bombažne komplete s čipko, ki dokazujejo modele različnih gradenj. Dekleta na slikah ponosno prikazujejo pege, madeže, brazgotine in sledi prebadanja. Navsezadnje je najbolj zanimiva stvar pri nas.
Jaz in ti
Odločen femik iz New Yorka pripada ustvarjalnemu duetu Mayan Toledano in Juliji Beilis. Deklice so se med študijem srečale na Parsonsu, leto kasneje pa so ustvarile blagovne znamke osnovnih stvari z glasnimi slogani, ki spodbujajo idejo ženskega prijateljstva in medsebojne podpore.
Oblikovalce je podprl fotograf Peter Collins, ustanovitelj Rookie Mag Tavi Gevinson in aktivist Arvida Biström. Danes blagovna znamka proizvaja velike uhanke in obročke (na primer s frazo "Bad Bitch"), hlače in majice z besedami "Feminist", trakovi, značke in trenirke. Jaz in Vi ne porabite dodatnega denarja za streljanje lukbukov in raje fotografirajte nove stvari na prijatelje in znance, ki predstavljajo v ozadju newyorških ulic.
Osamljen
Še ena blagovna znamka spodnjega perila, ki ne želi pretiranega retuširanja. Lonely naredi čipkaste brasne in bikinije, prosojne telovadne obleke in kopalke ter poveličuje lepoto ženskega telesa v vseh njegovih pojavnih oblikah. Modeli so najbolj podobni navadnim ljudem, ne oklevajte, da ne odstranite dlak in jih odstranite brez ličila. Spodnje perilo za nosečnice je prikazano z nosečimi dekleti, večina predmetov iz glavne linije znamke pa je posneta z lastniki različnih vrst številk.
Pomemben del spletne strani je tudi zavihek "Lonely Girls", kjer ustanovitelji blagovne znamke seznanjajo bralce z Lonely ambasadorji, ki navdihujejo oblikovalce pri ustvarjanju novih zbirk, vključno z mladimi materami, neodvisnimi fotografi, glasbeniki, aktivisti in dekleti.
Monki
Dober primer, kako se velikan modne industrije hitro odziva na spremembe javnih znamenitosti. H & M je že večkrat obtožen zlorabe photoshopa, kar pa ne moremo reči za "mlajšo sestro" znamke - Monki. Blagovna znamka za mlade in svobodoljubne ljudi redno privablja prave ljudi za oglaševalske kampanje, govori o pravicah žensk in ambasadorji blagovne znamke so več kot enkrat postali femtivistične ženske, kot je Arvida Biström.
Monki modeli imajo drugačne karoserijske gradnje in se ne obotavljajo na pege, sekance med zobmi ali neenakomeren ton kože. Glede na to, da blagovna znamka deluje za mlado in napredno občinstvo, je to skoraj 100% hit.
Asos
Še en dober primer dela z občinstvom je črta Curve spletne trgovine ASOS. Velikostni modeli britanskega množičnega trga so pravzaprav 46. evropska velikost in retuši ne poskušajo izbrisati sledov strij in celulita, pobeliti kožo deklet na komolcih ali blokirati kolena. Takšna poštenost je še posebej pomembna za spletne trgovine, kjer je treba kupiti obleke brez vgradnje.
Cyrille Gassiline
Pred nekaj leti je ruska znamka osnovnih oblačil izbrala sedemdesetletni model agencije Oldushka kot obraz novega videza - zdi se, da je to že dovolj, da verjamemo v drznost vizualnega izražanja Cyrille Gassiline. Enostavna in udobna oblačila na mestu prikazujejo modele različnih višin, starosti in barve kože. Blagovna znamka ni nikoli govorila odkrito proti uporabi retuširanja, temveč v videzih blagovne znamke, sproščenih položajih, naravnem make-upu in vrsti lahkosti, ki je pri mnogih znamkah manjka.
Modcloth
Modcloth je bila ena prvih znamk, ki so uradno zavrnile retuširanje fotografij. To se je zgodilo leta 2002, ko nobena oglaševalska kampanja ni mogla brez Photoshopa in drugih urednikov fotografij.
Od svojega nastanka se je Modcloth osredotočil na najrazličnejše občinstvo, predvsem pa na lastnike "nestandardnih" velikosti. Asortiman ima skoraj vse dele garderobe - od kopalk, spodnjega perila in dodatkov do vrhnjih oblačil in poslovnih oblek. Glede na to, da pred petnajstimi leti ni bilo razlike na trgu z velikimi blagovnimi znamkami, je veliko mesto postalo alternativa današnjemu ASOS.
Thinx
Govorili smo že o Thinx, ameriški znamki spodnjega perila, ki je namenjena zaščiti pred menstrualnimi madeži in uhajanjem. Blagovno znamko so ustanovili prijatelji, ki so želeli narediti učinkovito in priročno sredstvo za obvladovanje neugodja med menstruacijo. Sprva so mnogi dojemali novo pobudo v sovražnosti - na primer, uprava newyorške podzemne železnice je zavrnila oglaševalsko kampanjo za Thinx (po njihovem mnenju bi lahko beseda "obdobje" šokirala otroke). Toda kmalu so začeli govoriti o blagovni znamki v tisku, in prvi lastniki spodnjega perila so cenili njegovo funkcionalnost. Thinx je ustanovil fundacijo THINX, dobrodelno ustanovo za ženske. Seveda, blagovna znamka s tako jasnim položajem nasprotuje vsakemu tabuju: fotografije deklet v Thinx lookouts niso predmet retuširanja.
narvskayadostava
narvskayadostava je blagovna znamka oblačil iste umetniške skupine iz Sankt Peterburga. Njegovi ustanovitelji izdelujejo osnovne garderobe, kot so majice, jopice in torbe s slogani ("F je za feminizem" - za vedno v naših srcih). Sredstva od prodaje stvari dekleta prenos v krizne centre, ki podpirajo ženske v Rusiji (na primer, Sankt Peterburg organizacija "INGO"). Junaki videzov narvskayadostave so znani ustanovitelji: aktivisti in umetniki, blogerji in glasbeniki, feministke in feministke. Retuširanje bojkota je logično nadaljevanje glavne dejavnosti umetniške skupine.
Pansy
Pansy Californians so znamka spodnjega perila, ki sta jo ustanovila dva prijatelja. V Teksasu gojijo bombaž za raznobarvne sconces, spodnje hlače in hišne obleke, sama proizvodnja pa se nahaja petnajst minut od hiše za deklice - z drugimi besedami, etična proizvodnja, kakršna je. Poleg zavestne porabe so za blagovno znamko postali različni modeli in udobje: dekleta v loukbuksu prikazujejo perilo s pravimi parametri, ki se naravno postavljajo v ozadje polj, gora in oceana.
Marieyat
Marieyat je blagovna znamka udobnega, osnovnega, a unbanalnega spodnjega perila. Marie Yat se je odločila, da bo uvedla svojo lastno blagovno znamko, ko v trgovinah ni našla stvari, ki bi ji bile všeč in si jih bo želela obleči. Brezšivno mehko spodnje perilo iz organskega bombaža in pastelnih odtenkov svile, ki se skoraj ne čuti na telesu in je kot nalašč za vsak dan. Oblikovalec aktivno podpira idejo o naravnih lepotah in razume, kako težko je izbrati pravi model spodnjega perila na spletu. Zato so vsi predmeti Marieyat odstranjeni na resnične ljudi, ki niso sramežljivi strijami, brazgotinami, nepravilnostmi kože in drugimi značilnimi za vse nas, ki bodo živeli osebi.