Zakaj je ulični slog preživel in kaj nas čaka
Kaj skrbi Je modna industrija večja: bangladeške suženjske delavke ali mladoletni modeli v iskrenem snemanju? Seveda, naravnost. O prihodnosti ulične fotografije zdaj ni le leni. Vse, od Suzy Menkes, dolgoletnega članka iz Circus of Fashion do nedavnega intervjuja z bloggerjem Garandsom Dorejem, govori o upadu ali celo približevanju sončnega zahoda. Wonderzine razume, kje in kdaj se je pojavil, kako je bil komercializiran in kaj se bo zgodilo z ulično modo v prihodnosti.
Oče imena ulice je Bill Cunningham, ki je leta 1978 po naključju fotografiral Greto Garbo na ulici v New Yorku. Ta posnetek natisne The New York Times: to je prvič, da so se v časopisu pojavile fotografije s slavnimi. Cunningham začne ustreliti mimoidoče - slavne in ne - za NYT in to zdaj počne - v 80 letih. V zgodnjih osemdesetih letih je umetniški režiser britanske Vogue Terry Jones ustvaril i-D, revijo, ki objavlja fotografije navadnih londonskih ulic, kot so klubski zabavi. V devetdesetih letih je na odru nastopal pionir azijskega Shoichija Aokija, ki je začel z revijo FRUiTS, ki dokumentira življenje mladih iz območja Harajuku v Tokiu. Kaj se zgodi naslednje, verjetno veste. 2005 prihaja, in Scott Schumann zapre svoj razstavni prostor, da bi preživel čas s svojo hčerko. Odloči se ustreliti ljudi po ulicah New Yorka - zamisel je podobna vključitvi celice v zbirko, namenjeno škotski tradiciji. Vse, kar se spremeni, je, da Schumann postavi svoje fotografije na Sartorialistov blog na valu obvladovanja internetne mode in takoj zasluži sočutje ljudi z vsega sveta. Istočasno se glavni tekmovalec Scott Schumann, Tommy Tone, avtor Jak & Jil, začne ukvarjati z uličnim stilom. Ulični fotografi zajamejo navadne ljudi, ki gledajo na koga vsi razumejo, da je videti kul enostavno: preprosto si nadenite čuden klobuk ali pa združite obleko iz Topshopa z uhani Marni. "Street-style nenadoma je začel vplivati na ljudi. Začeli so iskati navdih ne v revijah ali na pisti, ampak na slikah iz ulice. Bilo je demokratično in sveže," je ameriški GQ urednik Welsh Welsh pisal o vzponu ulične fotografije.
Do leta 2010 je veliko uličnih fotografov, ki si želijo fotografirati na Tednu mode in ne ob delavnikih na ulicah. Najboljši stil uličnega sloga najbolje ponazarja Phil O, ustvarjalec Street Peepera: »Sem na razstavah v New Yorku. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, njegov kanadski prijatelj, Christine, Vicky, Irkinja, ki mi je dal cigareto, Korejca, ki je bil oropan v Milanu, Adam, Ku, Wataru, še eden japonski, super modelar, stari super modelar, starejši in bolj strašni modelar , modelarka z zelo slabimi zobmi, Marcy, Shini, Yu, tip iz japonskega Voguea z dolgimi lasmi, Lee in t tanke japonske ženske. In tiste, ki jih spomnim. Zakaj se to dogaja? Izkazalo se je, da je ulični slog enostavno unovčiti. Scott Schumann in Tommy Ton sta povabljena, da snemata za GQ.com in Style.com, prvi pa za Burberryja projekt Art of Trench, drugi pa za snemanje oglaševalskih kampanj za Lane Crawford in Symphony. Zahvaljujoč se jim lahko kampanjo, ki jo ulični bloger ustreli dekle, šteje za ločen žanr fotografije. In lahko oglašuje stvari, ki niso povezane z modo: na primer, sladoled. Po drugi strani pa je ulični slog glavni vir prometa za splet. Spletna mesta delujejo z manj znanimi fotografi, kar zadostuje, da si slednji ustvarijo ime. Tamu MacPherson iz skupine All the Pretty Birds je na primer posnela za Grazia.it in postala njen urednik. V istem letu 2010 so fotografi na ulici, skupaj z avtorji osebnih blogov - Chiara Ferany in Rumi Neely - postali del modne zabave: postavljeni so v sprednje vrstice predstav (Dolce & Gabbana so med prvimi, ki so to naredili) in povabljeni na zabave.
Malo kasneje pa postane jasno, da glavna stvar pri uličnih blogih niso njihovi avtorji in ne umetniška vrednost njihovih slik: modni ljubitelji in ne profesionalni fotografi se ukvarjajo z uličnim stilom. Ulična moda že več let ustvarja celoten bazen znanih osebnosti - zvezdne ulice. Dekleta so priznana samo po imenu, kot so supermodeli devetdesetih: to so uredniki revij Anna, Giovanna in Shala, svetovalci iz pekla, Michel in Natali, Russian Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Kaj na seznamu - StyleCaster spletna stran je sestavila vodnik o 50 ključnih junakinih uličnih stilov. Suzy Menkes v priznanem članku Circus of Fashion karakterizira dekleta iz blogov: "So slavni, ker so znani." Skupina oboževalcev je ustvarjena okoli junakinj ulične mode: Instagram in Twitter imata več privržencev kot nekateri hollywoodski igralci (blagovna znamka Nanette Lepore pravi, da je bolj uporabna iz socialnih mrež kot dekleta. Morate priznati, da blagovne znamke niso mogle zamuditi priložnosti, da bi uporabile tako močan vir vpliva na ljudi - in ulična moda je postala orodje za promocijsko prikazovanje izdelkov. Koliko si lahko privošči obleko od glave do pete v Gucciju ali Louis Vuittonu in spremeni te obleke petkrat na dan? Ali je velikanom Givenchyja in Kenza težko predstaviti kričečo majico? Zakaj je na uličnih blogih toliko stvari, ki so namenjene le modni pisti in redko obiskujejo redne trgovine? Tukaj je ena od resničnih številk: agencija Sociality se ukvarja s promocijskim prikazovanjem 20 blagovnih znamk in 200 njihovih izdelkov v enem tednu mode. "Če je 50% stvari v loku predstavljeno deklici, ali to pomeni, da je njen slog pol njene?" - povzema Refinery29.com. To ni edini način, da zaslužite z zvezdami ulične mode. Spomnite se skupnih linij Anna Dello Russo in H&M ter Caroline Issa in L.K. Bennett.
Kaj imamo v letu 2013? O bližnjem sončnem zahodu ali smrti ulične fotografije ne moremo govoriti: ta pojav je bolj živ, kot vsi živi. "Desetine jastrebov čakajo na goste razstave in samo plenijo svojo nečimrnost," opisuje trenutno stanje Alan O'Neill iz Elle. Toda razmišljanje ljudi je izgubilo zaupanje v ulični slog, ne samo za slike deklet, ampak tudi za fante. Prvič, urednik ameriškega GQ Will Welsh in nato vodja ruske različice publikacije, Mihail Idov, pišejo, da v moškem uličnem slogu ni več naravnosti, ampak v klipu brezhibnega detajla je kliše kot italijan. Glavna stvar, ki si jo morate zapomniti, je, da morate ločiti bloge na globalno in lokalno. Če ulični fotografi fotografirajo na Fashion Weeku v New Yorku, Londonu, Milanu in Parizu in se ne trudijo delati v drugih letnih časih, bodo tisti, ki so se oblekli posebej za bloge, verjetno prišli v okvir. Ne pozabite na fotografijo iz domače strani Style.com, kjer sta se dva fanta v oblekah nagibala na kolesa na Pitti Uomo? Moj kolega in gost razstave, Rita Zubatov, je bila presenečena nad predanostjo fantov: pol ure so stali pod soncem 30 stopinj v istem položaju in čakali, da pride do njih Tommy Tone. Stvari so drugačne pri lokalnih blogih: gledati jih je treba, če želite pogledati pristen slog prebivalcev mesta na svetu. Torej, najlepše Azijce je treba iskati na Lamoutre.com, Izraelci - na Thestreetswalker, Los Angelesis - na Histyley.com, Argentinci - na Onthecornerstreetstyle, Finci - na Hel-look. Tukaj je vredno iskati nekaj resničnega - in ustvariti ne vpliva na željo, da bi dobili v objektiv uličnega fotografa. "Najboljša modna revija poteka na ulicah. Tako je bilo in bo," pravi Bill Cunningham. Seveda ne gre za modne tedne. Kakšna je prihodnost ulice? Scott Schumann ga vidi mračno in se vrne k streljanju ljudi na ulicah med tednom.