Instagram na celo glavo: Zakaj so čudni trendi v ličenju dobri
margarita virova
Nove trende ličila Danes so pogosteje rojeni v družabnih omrežjih, ne pa tudi na brvi, kar se zgodi ne enkrat v sezoni, ampak skoraj vsak teden. Mnogi med njimi so zmedeni tako v občinstvu kot v tisku, nekateri pa se zadržujejo že dolgo časa, resno spreminjajo obraz industrije in paleto kozmetičnih trgovin. Povemo, zakaj je takšna dejavnost kozmetičarke obravnavana z navdušenjem.
Ni skrivnost, da kjer je žoga prodajnih in konkurenčnih pravil, trendov in zmožnosti za delo z njimi izjemno pomembna: najpogosteje se ideja o novem izdelku ali oglaševalski kampanji začne z osredotočenim pogledom na to, kar je zdaj v modi ali v nevarnosti, da postane modno. Danes pa trendi delujejo nekoliko drugače: medtem ko je v modi nova pravila igre ulični slog, je svet lepote vedno bolj odvisen od tega, kaj se dogaja na internetu, zato se vloga trendov in od kod prihajajo drastično spreminjajo.
Mlajša generacija postaja vse bolj vplivna: za to, moda in iskanje novih trendov sta predvsem način komuniciranja
Strokovnjaki pogosto opazijo, da je zasledovanje mode v smislu videza običajno zastareli pogovor. Danes je glavni trend sprejemanje raznolikosti: vsakdo izbere, kaj jim je všeč, ljudje delajo, kar želijo. Res je, da je to načelo v nasprotju s »obveznimi za vse« težnje, ki izvirajo iz stopnic, ki jih novinarji in blogerji zbirajo, da bi množicam promovirali in povečali prodajo najbolj prodornim in iznajdljivim blagovnim znamkam. Ostanejo trdovratni - na koncu se moda ne spremeni takoj. Mlajša generacija pa postaja vse bolj vplivna: zanj je moda in iskanje novih trendov predvsem način komunikacije.
Celo ugledne blagovne znamke obupano preganjajo najmlajše, zahvaljujoč internetu, imajo slednje vplivno skupnost, katere pomen je na primer naveden z imenovanjem Lise Eldridge na mesto kreativnega direktorja Lancôme. S tem se mlada blagovna znamka sploh ni napačno preračunala: nadarjena ličila, ki je hitro postala najljubša mladostnika, ki se zavzema za make-up, še naprej eksperimentira z idejami in formati ter pomaga Lancômeu, da privabi pozornost občinstva že več let.
Odnosi z zvezdami se prav tako spreminjajo, kar seveda še vedno predstavljajo vzornike. Danes pa je blagovna znamka bolj verjetno izbrala nedosegljivo slavno osebo za promocijo izdelka, ampak dekle iz sosednjih vrat, brez zadrege, ki gre zunaj brez ličila in redno klepetajo z navijači v instagramu. Tudi idoli generacije se obnašajo nekoliko drugače in gledajo, kako izgledajo, ne da bi merili svoj videz na oglaševalskih pogodbah (ali pa se pretvarjali, da je vse to). Ko Rihanna nosi črno šminko, postane avantgardni produkt bližje in bolj razumljiv, ne le predstavnikom subkultur in make-up skupnosti.
Če so v "velikih" modnih revijah in akcijah strokovnjakov odločilnega pomena, potem je v ličenju, ki je bilo vedno sekundarni dogodek, trendseterje zamenjali ne make-up make-up umetniki, ampak blogerji, za katere je pomembna stvar, najprej, Lažje je eksperimentirati in ponuditi nekaj povsem nenavadnega, brez strahu pred izgubo naklonjenosti občinstva. Medtem ko je v ozadju, ekipa preveri barvo in velikost puščic in odloči, kako izgleda »modno« usnje, ljudje na internetu se zabavajo, kot lahko. Še bolj presenetljivo je, kako je skupnost prisvojila trende, ki so bili prodajno orodje.
Zamisel o trendu se je spremenila na bolje in občutek krivde za njegovo »antimodestno« se postopoma raztopi
Dejstvo, da se nove modne tehnike in izdelki pojavljajo z nenormalno pravilnostjo, je močno devalviralo komercialni pomen trendov v lepoti: analitiki morda nimajo nobenih zagotovil, da ne bodo izginili približno naslednji ponedeljek. Trendi iz interneta danes služijo ne le povečanju priljubljenosti, ampak tudi približevanju "skupin hobi", zabavi in osvoboditvi. Lani so bili pridobljeni različni make-up izzivi, v katerih so se blogerji tekmovali v presenetljivo nesmiselnih, a smešnih zamislih, ali pa so se medsebojno podpirali v resnih razpravah o pogledih: ali gre za #nomakeup hashtag, moški make-up, predlog, ki se skuša nadoknaditi samo s poudarjalci Vse te stvari služijo namenu združevanja ljudi s skupnimi interesi.
Torej je sama zamisel o trendu izgubila svojo agresivno komponento, ki pritiska na družbo in se je spremenila na bolje: lahko greš mimo, ali se lahko pridružiš igri in iz nje dobiš užitek. Krivda za lastno »anti-skromno« (ki je na splošno tudi ena od tisočih trendov) se postopoma razpada, in vedno več ljudi, ki so znotraj in zunaj industrije, lahko izbirajo, namesto da bi sledili seznamu, ki je bil oblikovan za naslednjo sezono. .
Da bi se izognili množični kulturi, morate živeti na zapuščenem otoku: moda je bila in bo dolgo časa, a takšna moda, v kateri se bo kraj našel za vse, smo morda morda cesta. Zanimanje za nore, dvoumne in svetle trende spodbuja industrijo veliko boljši od predvidljive napovedi pomena rdeče šminke in pričeske "plaže". Na koncu je povsem naravno, da oseba izbere svoj videz s posnemanjem drugih. No, ko te slike niso spuščene od zgoraj, temveč so rojene iz razpoloženj javnosti in imajo veliko različic - to je način, kako postane proces bolj zdrav.