Dober ton: Kako so se spremenili standardi pisarniške izdelave
American Allure pravi, da lahko v pisarno nosite svetlo rdečilo in sijoče sence. Vendar pa priporoča rjavo namesto črnega svinčnika in na splošno svetuje, da poudarite oči z bronastimi odtenki: poudarjajo tudi videz, vendar ne bodo preveč zahtevni. Vendar uredništvo ne zanika pravice do uporabe svetlih barv pri delu in predlaga dostojno rdečo šminko in stein (svetle ustnice so res najhitrejši način za povečanje morale).
Niso vsi delodajalci pozitivni glede očitne ličila. Tukaj niso sami: od nekdaj družba na splošno raje želi ženske, da jih ne naslikamo - ali naslikamo tako, da kozmetika ni opazna. Lisa Eldridge v svoji novi knjigi "Face Paint" je sledila temu trendu od časa starega Rima. Z izjemo Perzije in starega Egipta, kjer so se črne kaja in zelenkaste sence štele za odlično kombinacijo, so svetlo ličenje skoraj skozi celotno zgodovino očesa oprostili le prostitutke in igralke. Presenetljivo je, da je ta odnos vztrajal vse do XIX. Stoletja: umetniki so kljub popularnosti bele in rdečice v sodobnem času ujeli ženske s skoraj naravnim videzom. Glede na to, da se takratna kozmetika ni popolnoma ujemala, lahko domnevamo, da so umetniki laskali junakinjam slikarstva in naredili belino kože naravno, rdečilo pa naravno.
Dvajseto stoletje je bilo ključnega pomena. Res je, ne v enem trenutku. V začetku stoletja so igralke postale zgled vsem družbenim krogom, njihova lepota, poudarjena z ličenjem, pa je ženskam predlagala, da je kul slikan. Ta razpoloženja so izbrali proizvajalci kozmetike, ki so začeli objavljati manipulativno (in seksistično seveda) oglaševanje v ženskih revijah. Eden najbolj presenetljivih primerov tega je plakat Palmolive z vprašanjem "Bi se vaš mož ponovno poročil z vami?" - se je očitno obrnila na ženske, ki ne uporabljajo zdravila Palmolive.
Eldridge preučuje več ne manj ilustrativnih primerov oglaševanja v tistem času, v katerem beseda prenaša igralke. Splošni pomen govorov je, da je mogoče uporabiti kozmetiko za dostojno žensko, vendar je prizorišče za oder, v normalnem življenju pa bi moralo biti rdečilo in šminka nevidna. Prva svetovna vojna je vplivala tudi na odnos do kozmetike: ženske, ki so prevzele nove, prve moške odgovornosti, bi morale izgledati dobro, tako da, po besedah Helene Rubinstein, "izžarevajo optimizem, kot zahteva patriotizem." Da bi to naredil, je podjetnik ponudil angleško žensko hladno kremo, zdravilo za rdečico in celo napravo za zmanjšanje dvojne brade. Omeniti velja, da je Rubinstein prodal dekorativno kozmetiko bolj sproščenim ameriškim ženskam približno ob istem času.
Druga svetovna vojna je ženskam zagotovila milijone delovnih mest in specialitet, ki jih prej ni bilo mogoče doseči. Hkrati so od njih še vedno potrebovali prijeten videz, čeprav ne vedno v preprostem besedilu. S promocijo univerzalne delovne sile je družbeno oglaševanje takrat delovalo v bojnih ženskah v delovnih oblačilih, ki so imele čas, da so obarvale trepalnice in naredile manikuro. Znan primer je plakat "Mi lahko to storimo!" (čeprav v nasprotju s splošnim mnenjem ni zahteval novih žensk za delo, temveč je moral ohraniti že razpoloženo razpoloženje).
Do začetka štiridesetih let v ličenju so se opazno spremenile: postalo je nenavadno, da bi v navoju izvlekel obrvi in uporabil odtenke in šminke dramatičnih odtenkov. Namesto tega sta bili v modi vitalnost in samozavest, tako da so bile uporabljene rdeče šminke, rouge, svinčniki za obrvi (narejene so bile debelejše obrvi), sence in vse ostalo, kar je omogočalo poudariti obrazne poteze. Proizvajalci kozmetike so imeli drugačne poglede na to, kako naj bodo kupci poslikani: Max Factor je verjel v barvne tipe, Elizabeth Arden pa je pred pol stoletja verjela, da je ličila omejena le z domišljijo.
Mimogrede, hkrati so postale priljubljene tudi tekoče nogavice: videz golih nog se je takrat štel za tabu. Podoben trik je že bil: v istih dvajsetih, ko je prišla moda za obleke z odprtim hrbtom in rokami, so se proizvajalci kozmetike začeli prodajati in prodajali kreme za te določene dele telesa. Spremembe so vplivale tudi na manikuro: potem je blagovna znamka Revlon cvetela, njen ustanovitelj Charles Revson pa je dobil idejo o prodaji lakov in šmink enake barve (bil je eden prvih, ki je uspel premešati gost, lak, ki se hitro posuši). Trik, kot vemo, se je okusil in šele pred kratkim se ni več upošteval kot pravilo.
Po dveh svetovnih vojnah so številne ženske še naprej delale, mlajša generacija pa jih je spremljala. Res je, celo v šestdesetih letih so bile njihove poklicne poti zelo omejene: skrivnostno je verovalo, da se ženska ne more spoprijeti z "moškim" delom, ampak z dolžnostmi tajnice - popolnoma. Tako ali drugače so »ženski« poklici večinoma povezani s komunikacijo, kar pomeni, da morajo biti delavci privlačni. Tudi ličila so se držala tega pravila: odobreno je bilo vse, kar je omogočilo, da se obraz zlaga pod kanone naravnih lepot.
Na to v zgodovini urad ličila lahko konča. Že več kot pol stoletja se njegovi standardi niso spremenili: stroga oblačila so še vedno dobrodošla na delovnem mestu. Lahko rečemo, da so njegovi standardi postali še težji: rdeča šminka ostaja utelešenje izrazite ženskosti, v sodobnih pisarnah pa ni prostora (želel bi, da bi se težave z diskriminacijo na podlagi spola rešile tako preprosto kot sprememba šminke, ne pa tudi). Poleg tega v rdeči šminki mnogi vidijo spolne prizore, ki so v delovnem okolju tudi nesprejemljivi. Oglejte si oglas banke: kup, celo ton, obarvane trepalnice in prozorni sijaj za ustnice - to je način, kako si zaposleni pogleda v letu 2015. Ni razloga, da bi pričakovali, da bo svetla ličila v »navadnih« pisarnah spadala pod kodeks oblačenja: njegova ideja je v nasprotju z uniformami.
Seveda je pisarniška pisarna drugačna in obstajajo kraji, kjer morajo delavci upoštevati najnovejše modne trende, nekatera podjetja pa urejajo videz delavk do dolžine žebljev (»francoska manikura je najboljša možnost za poslovanje«, pravi interno naročilo Gazpromnefta). In kljub dejstvu, da imajo ženske zdaj več svoboščin, večina uradov samo zaradi svoje funkcije ne more biti platforma za samoizražanje. V družbi so se pravkar začeli pojavljati tektonski premiki in ljudje so začeli razumeti, da ženske ne bi smele okrasiti situacije (to prej ni bilo postavljeno pod vprašaj) - to pomeni, da bo pomanjkanje kozmetike na obrazu prej ali slej postalo znano in sprejeto kot naravno ličila ali svetlo.
fotografije:Kongresna knjižnica, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
