Z jasnim stališčem: 10 feminističnih blagovnih znamk oblačil
V zadnjem času, VELIKA BRANDS OBLAČILA vedno začeli zanimati za feminizem. Že dolgo pred njimi pa se številne majhne blagovne znamke po vsem svetu niso bal. Tak primer je ruska umetniška skupina narvskayadostava, ki je pred letom lansirala svojo neodvisno linijo oblačil. Njena soustanoviteljica, Lölä Nordic, je izbrala deset zanimivih blagovnih znamk za nas, oblikovalci katerih se dotaknejo teme feminizma, navdihujejo dekleta in poskušajo spremeniti svet okoli njih.
Precej grdo
Projekt, ki ga je ustvarila ekipa deklet iz Vilne. Obstajajo trije, vsak s svojim ustvarjalnim psevdonimom: Justine, Auguste in Just. Justine je odgovorna za oblikovanje, Auguste je umetniški direktor, ki oblikuje vizualne in ustvarjalne strategije, in Just je odgovorni producent. Združuje jih ljubezen do nenavadnih oblačil in ironična zasnova. S pomočjo stvari utelešajo svoje ideje o lepoti, enakosti, svobodi izbire in samoizražanja.
Njihova prva zbirka je bila navdihnjena z gibanjem #freethenipples - zato so se pojavile majice z vezenimi bradavicami in značkami, ki jih lahko pritrdite na katerokoli stvar. Obleka z dvema kapama, oblečena z aplikacijami v obliki nasmešenih ust z rdečimi ustnicami in redkimi zobmi, svetlo roza krznen plašč iz umetnega krzna z dolgim dremežem in črpalkami iz istega materiala, rožnato obleko, kot tudi neverjetno dlako s številnimi voluminoznimi detajli v obliki ženske prsi - Pretty Ugly ne ustvarjajo le stvari, ampak tudi izumijo znake pravljice, ki so jo izumili, in si prizadevajo za svoje mesto v resnici. Ime blagovne znamke zelo natančno opisuje estetiko blizu deklet: Pretty Ugly je kraj, kjer je "tisto, kar so matere mislile, grdo, spremenilo v nekaj neverjetno lepega."
Jaz in ti
Mayan Toledano in Julia Baylis sta se srečala na fakulteti v New Yorku: njihovo sodelovanje je privedlo do blagovne znamke Me and You. Toledano in Baylis sta se odločila narediti udobne in lepe stvari, ki hvalijo prijateljstvo, žensko solidarnost in sestrinstvo, ter se boriti proti stereotipom s pomočjo fotografij in aktivizma.
Tudi jaz in jaz se strinjamo o zanimivih sodelovanjih in prevzemanju projektov tretjih oseb: na primer, video za Kotex in foto srečanje šestih umetnikov LA za revijo Paper, med katerimi je bil tudi Arvid Bistrom, je tudi delo Maya in Julie. Zbirka Me and You vključuje predvsem pletenine in dodatke: jopice in majice z odtisi, udobno pižamo, spodnje perilo. Najbolj prepoznavni modeli blagovne znamke so morda hlačke in obeski z besedami »Feminist«, kot tudi občutljive obleke z odtisom »Ne dotikaj se«.
Mademe
Blagovna znamka New York, ki jo je ustvaril Erin Magee, ki je delala kot produktni direktor pri Supreme. Čarovniki so žalili, da je velika večina glavnih uličnih blagovnih znamk, vključno z vrhovnimi, usmerjena na moške. Navdihnjen z estetiko gibanja nemirov in izkušnjami blagovnih znamk, kot so X-Girl in Milk Fed, ki so grmili v devetdesetih, vendar je do konca desetletja izgubila varovalko, je Magee začel svoj projekt za popravo statusa quo.
Danes MadeMe gradi svoj ugled s pomočjo velikih in zmerno uspešnih sodelovanj: zbirke kapsul z Stussyjem, Schottom, Vansom in isto legendarno X-Girl, ki jo je izumil Kim Gordon. Modeli znamke MadeMe niso nič manj presenetljive junakinje: v kampanji MadeMe x Schott se je pojavila rap pevka Princess Feminist Princess Nokia in knjiga za sodelovanje X-Girl, Kim Gordon in hči Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
Zgodovina Coucou Suzette se je začela z majhno spletno trgovino na Etsyju, kjer so ilustrator, zlatar in diplomant pariškega l'Ecole Boulle začeli prodajati zabavne ikone na podlagi njihovih risb. Kmalu so se svetle in ironične ilustracije preselile iz kovinskih zatičev v nogavice, spodnje perilo, čevlje, oblačila in gospodinjske predmete. Sedaj ima Coucou Suzette svojo spletno stran, sodelovanje z različnimi blagovnimi znamkami, kar se zdi samo začetek.
THINX
Ameriška blagovna znamka perila, namenjena zaščiti pred menstrualnimi madeži in uhajanjem. Blagovna znamka je nastala zaradi prijateljstva treh prijateljev, ki so se odločili, da je napredek na področju ženske higiene nezanesljivo počasen. Danes je ekipa THINX zrasla in deluje enotno, da ženskam ponudi nove načine, kako skrbeti zase med svojim obdobjem.
Škandal z njihovo oglaševalsko kampanjo, ki ni ustrezal newyorškemu metroju (uprava ga ni želela zamuditi, ker je beseda »obdobje« lahko šokirala otroke), je povzročila velik odziv v tisku - tako je bil THINX najden po vsem svetu. Mimogrede, oglaševanje se je končno strinjalo. Poleg dela na blagovni znamki je ekipa odprla fundacijo THINX, ki pomaga ženskam.
Merch junkies
Ustanovitelj blagovne znamke Merch Junkies Zara Mirkin prihaja iz Nove Zelandije, od otroštva pa je ljubil rock kulturo in stil glasbenikov 70. let. Ko se je preselila v Brooklyn, se je ukvarjala s fotografijo in delala kot stilistka, kjer je v svojih garderobah zbirala starinske predmete in pohabljene trgovce najljubših skupin. Kmalu je Mirkin začel izvajati zabavo svojih sanj. Na primer, na hrbtni strani je ustvarila bombažno jakno z aplikacijo "Bowie", o kateri so verjetno sanjali vsi, ki so videli film "Jaz sem Kristina".
Tako se je začela oblikovati celotna zbirka stvari z uporabo ročnih vezenin, odtisov in trakov s simboli Kissa, T. Rexa, The Runaways in drugih ikon pretekle dobe. Nato sta prišla platna in majice z logotipom skupine Hole, Courtney Love. Stvari so že utripale v modnih revijah, zlasti za revijo i-D, fotografijo, posvečeno Merch Junkiesu, je posnel Peter Collins. Mirkin aktivno vodi tudi na instagramu blagovne znamke, kjer vnaša ne le svoja dela, temveč tudi veliko redkih starih fotografij glasbenikov in skupin, ki jo navdihujejo.
Neonska luna
Britanska blagovna znamka spodnjega perila, ki se opira na udobno kroje in udobne materiale, kot tudi na spodbujanje telesu pozitivno. Neon Moon ne uporablja Photoshopa v svojih iskalnikih in ne skuša namerno skriti značilnosti modelnih teles. Prav tako pravijo, da vse modele med snemanjem izbere sam model - brez navodil proizvajalcev in fotografov. Neon Moon zagotavlja, da je njihova proizvodnja etična in ustvarja tudi udobne delovne pogoje za zaposlene v tovarni oblačil.
Otherwild
Če ste kdaj srečali majico s tiskom "Prihodnost je ženska", lahko rečete, da ste že seznanjeni z Otherwild v odsotnosti. Projekt združuje v sebi studio, trgovino, delavnico in skupnost podobno mislečih ljudi: umetnikov, avtorjev, oblikovalcev. Poleg najbolj znanega modela - prej omenjene majice - se pod blagovno znamko Otherwild proizvaja tudi vrsta ne manj opaznih stvari, od pletenin s feminističnimi simboli in odtisi, kot so dolgi rokavi z besedami »Spol je vlek«, do gospodinjskih predmetov, med katerimi lahko najdete tudi domače izdelke preproga z napisom "Home sweet homo".
Šivi
Ruski feministični projekt, katerega udeleženci se ukvarjajo s proizvodnjo in dekoracijo oblačil. "Shvemy" je neodvisna šivalna zadruga in hkrati umetniško-aktivistična skupina. Udeleženci nasprotujejo kulturi potrošnje, zato se ukvarjajo z enostavnim popravljanjem oblačil.
Enkrat tedensko "Shvemy" vodi mojstrske tečaje in povabi vse, da se naučijo šivati in dekorirati oblačila. Zadruga ustvarja tudi konceptualne stvari, kulise za predstave in gledališke predstave, plakate iz tkanine in transparente za shode in akcije. Na zadnjem triennalu ruske umetnosti je "Shvemy" izvedel predstavo "12-urni delovni dan", kjer so reproducirali stanje pravega delovnega dne v tovarni oblačil z nečloveškimi delovnimi pogoji.
Wildfang
Ustvarjalci blagovne znamke Wildfang, Emma McLroy in Julia Parsley, pravijo, da jih je združila zamisel o izdelavi popolne blagovne znamke oblačil za tomboyje (iz angleškega tomboy - tomboy girl, tomboy). Skupaj so začeli razvijati modele ženskih oblačil z rezom, tradicionalno moškim. Danes zbirka Wildfang ima skoraj vse, od čevljev in dodatkov do vrhnjih oblačil. Imajo tudi svojo lastniško stvar, razprodano po širini interneta - majico z napisom "Wild Feminist".
Za pomoč pri delu na gradivu se avtor zahvaljuje tudi soustanovitelju narvskayadostave Olya Shapovalova.
