Moška modra šminka: Zakaj se revolucija lepote ni zgodila
Besedilo: Roxana Kiseleva
Lani je bilo bogato z drznimi odločitvami v svetu lepote.. To je bilo vse: kolekcija Caitlin Jenner za MAC, bleščice Burberry za ceno romantične večerje, grafitni označevalci Jeffree Star in L'Oréal azurne iskrice. In 2017 se je začela z osupljivo novico: moški je prvič postal obraz oglaševalske kampanje Maybelline.
Z odzivanjem na poizvedbe mlajše generacije in izdajanjem izdelkov, ki so protislovni v smislu povračila, blagovne znamke vlagajo v svojo prihodnost.
Toda občutek lepotne revolucije ni prišel: instagram še vedno uči, kako narediti obrvi "na flek" in "brezhibno", na oglaševalskih slikah so povsem mladostne in sveže, nova paleta Naked pa je šla po urniku. In čeprav se kozmetične blagovne znamke same z veseljem strinjajo z retoriko sprejemanja sebe kot novega življenjskega smisla, nihče ni resnično zavrnil igranje igre po pravilih.
Ciljna skupina lepotnih izdelkov je danes veliko mlajša, kot je bila pred dvajsetimi leti: kozmetika je postala bolj dostopna in premaknjena iz kategorije zakladov v izdelke dnevnega povpraševanja - ni nam treba več biti bogati, da bi premagali našo kozmetiko, da bi trkali po šivih. Medtem ko so pogojni tisočerji še vedno ključno občinstvo tako za blagovne znamke premij kot za množične trge, so podjetja v zadnjih letih vedno več energije v privabljanje mlajšega občinstva. Poleg tega je kupna moč najstnikov precej manjša, saj za vse več lepotnih znamk postajajo prednostna kategorija kupcev.
Najstniki so bolj kot kdorkoli vključeni v pop kulturo in digitalno tehnologijo. Make-up za njih je orodje za interakcijo in način, da se predstavite, zato se povečuje zanimanje za trende, eksperimente in bloge. Odziv na vprašanja mlajše generacije in sprostitev izdelkov, ki so protislovni glede vračil, vlagajo v svojo prihodnost: tisti, ki za božič prejme kozmetiko, bo v petih letih začel služiti denar in bo postal stalna stranka. Ob upoštevanju pozornosti mladostnikov danes kozmetična podjetja zaslužijo svojo zvestobo, dokler jih pravi denar pripelje kupcem, starejšim od 25 let. Nič manj pomembno, da najstniki sami voljno podpirajo dejavnost svojih priljubljenih blagovnih znamk v družabnih omrežjih, povečujejo njihovo prepoznavnost, sodelovanje z zvezdami YoutTube, katerih publika je mlajša od 20 let, skoraj vedno pritegne pozornost.
Če veliko ime nadaljuje delo na blagovnih znamkah premium, je konkurenca v proračunskem segmentu visoka: cena je odločilni argument za mnoge kupce. Z razvojem lepotne industrije se pojavljajo vse bolj dostopne znamke, ki so pripravljene ponuditi enako kakovost za manj denarja. Da bi izstopali iz vsej raznolikosti, so najmočnejši predstavniki množičnega trga ponovili pot modnih maloprodajnih velikanov, kot sta Zara in H & M ter izumili "hitro lepoto" (po analogiji s "hitrim načinom"). Torej kupec dobi novo priljubljeno obliko v podvojeni različici, ki mu plača točno tisto količino, ki je ne želi porabiti, in se počuti v modi.
Ne gre brez hinavščine: danes nam je na voljo ljubezen do našega naravnega videza, jutri pa nam bodo ti isti ljudje ponudili maskara za desetkratno glasbo.
V zbirki, da bi pritegnili mlajše občinstvo, eksperimenti raje sodelujejo s slavnimi osebami razreda A in znova premislijo svoje zvezdne izdelke za mlade potrošnike. Na primer, Chanel številka 5 slavno pomlajena z izdajo remake, Dior posodobljena linijo mat šminke, razredčenje klasike z nenavadnimi mejami v modri in sivi odtenki, in Thierry Mugler lani je pokazala lahka različica slavnega Angel.
Sestavni del trženja kozmetičnih izdelkov v vseh cenovnih razredih danes je privlačnost socialnih vprašanj, ki so še posebej pomembna za mlajšo generacijo. Vendar so konzervativni načini vplivanja na kupce še vedno dobri, tako da brez hinavščine ne deluje tukaj: danes nam je na voljo ljubezen do našega naravnega videza, jutri pa nam bodo ti isti ljudje ponudili črnilo za desetkratno glasbo pod sloganom, ki ga lahko prevedemo iz tržnega jezika kot " dekleta z grdimi trepalnicami ne gredo v nebesa. "
Blagovne znamke, katerih ličila v svoji mladosti so uporabljale naše matere, in celo babice, imajo heterogeno občinstvo in v njihovem primeru odločitev za izdelavo ene skupine, čeprav potencialno obetavna, pomeni resna finančna tveganja. Preden presežete meje, tržniki izračunajo nevarne situacije, kot je tista, ko se najbogatejša občinstvo žali in ne želi več plačati. Po eni strani je vse to žalostno - proizvajalci, ki sploh niso v zadregi, sedijo na dveh stolih, na drugi strani pa je drugi brez njega. Nasprotni primer je blagovna znamka Lime Crime, ki je sprva ponudila kozmetiko za princese enogonskega kraljestva in je zdaj pogosto obtožena brezupnega konformizma. Zamisel je uničila opustitev indie koncepta v korist komercialne širitve, številni škandali pa so zmanjšali konkurenčnost blagovne znamke. S povečanjem števila kupcev je blagovna znamka povečala število zaposlenih, kar je povzročilo več stroškov, zdaj pa dolgočasne, a priljubljene nianse pomagajo, da se ne izgubi Lime Crime.
Velike blagovne znamke so veliki in okorni avtomobili, katerih namen je v prvi vrsti zaslužiti: po njihovih pravilih se izkaže, da so za to dobra sredstva, vključno s tečajem za brezzibno udobje. Torej se revolucija ni zgodila, ampak dejstvo, da se modra šminka in srebrna maskara pojavljata v asortimanu blagovnih znamk, ki se zdi, da »niso dovoljene«, je že pomembna zmaga. Inovativni izdelki, najverjetneje, v veliki industriji za dolgo časa, bo ostalo dodatno področje dejavnosti. V nekaj letih bodo današnji mladostniki postali odrasli potrošniki, hkrati pa se bodo pojavile nove norme in interesi, toda tisti - za zdaj se lahko samo ugibamo.
Pokrijte: Rizzoli