Da ne bi zamrznili: 11 trenutnih blagovnih znamk

Zunanja oblačila, to so stvari za aktivni šport in rekreacijo v naravi je v letu 2018 na ulicah mesta enostavno srečati, kar ni presenetljivo - njene praktične lastnosti omogočajo, da se ne zmedejo zaradi muhavosti narave, kjerkoli že ste. To je lahko samo vesel, saj ruski zimski vetrovi, jakne, nepremočljive dodatke in nedrseče čevlje bolj kot kdajkoli prej. Strokovnjake smo že vprašali, kako je trg na prostem prodrl na trg, zdaj pa govorimo o enajstih blagovnih znamkah na prostem, na katere je vredno pozoren.

Besedilo: Anna Aristova

Montbell

Montbell se je v Osaki pojavil leta 1975 po zaslugi japonskega Isamuja Tatsuna, ki si je zadal cilj osvojiti Eigerja in postati slavni planinar, pa tudi odpreti lastno blagovno znamko gorske opreme. Danes Montbell proizvaja lahke in funkcionalne stvari, ki so udobne za nošenje v mestu - vključno s toplimi jopiči, trajnimi vetrovke, dutikami (tako da hiše ne zamrznejo doma), torbami za pas in sandalami. In če se resnično ukvarjate z gorskimi športi, v Montbell asortimanu obstaja vrsta opreme, kot so jedi, šotori in spalne vreče.

Severna stena

Blagovna znamka North Face se je v ZDA pojavila leta 1966, v devetdesetih letih pa je dobila status kultne "ulične" blagovne znamke, potem pa so jo nosili bogati Newyorčani in raperji, vojna za slavni Nuptsejev suknjič pa se ni začela za življenje, temveč za smrt ( Oblikovanje The North Face pove The Cut). Leta 2018 je The North Face še vedno v ospredju: na račun sodelovanja z blagovno znamko Supreme, Junya Watanabe, Hyke, Sacai in Vans.

Nazadnje je blagovna znamka postala močnejša v segmentu življenjskega sloga po oblikovanju ločene japonske linije (skoraj izključno na Japonskem) The North Face Purple Label pod vodstvom ustanovitelja znamke nanamica Eitiro Hommy. Med najpomembnejšimi nedavnimi sodelovanji The North Face Purple Label so na primer zbirka kapsul karirastih kovčkov, ustvarjena z režiserjem Spikeom Jonzom.

Patagonija

Patagonijo je leta 1973 ustanovil ameriški plezalec Yvon Chouinard. Blagovna znamka se postavlja kot "aktivistka" in meni, da je njeno glavno poslanstvo "najti načine za premagovanje okoljske krize." To niso prazne besede: podjetje prenese del dobička v okoljske sklade, prav tako pa skuša zmanjšati količino strupenih odpadkov v proizvodnji, uporabiti okolju prijaznejše materiale in podpreti ekološke aktiviste.

Kar se tiče izdelka, danes v liniji Patagonije najdete ne le opremo za plezalce, temveč tudi oblačila za deskarje, smučarje, deskarje in druge športnike. Poleti 2018 je blagovna znamka naznanila svoje prvo sodelovanje - z blagovno znamko obutve Danner Boots. Rezultat sodelovanja so bili ribiški škornji, ki bodo po znamkah »služili vam celo življenje«. Ti bodo v prodaji februarja 2019 - par bo stala od 499 do 549 dolarjev.

Napapijri

Napapijri je morda ena najbolj znanih blagovnih znamk, ki uporabljajo estetiko na prostem. Italijansko podjetje je začelo poslovati s prodajo športnih torb za smučarje, kasneje pa je začelo proizvajati oblačila, vključno s najbolje prodajanim Skidoojem, lahkim anorakom z znamenitim prsnim žepom.

Danes lahko na spletni strani Napapijri vidite vse, kar potrebujete za deževno zimo - od izbranih parkov do dodatkov - in za tiste, ki se trudijo slediti najnovejšim trendom - na primer celotno linijo, namenjeno hip-hopu in 1990. Blagovna znamka ima tudi otroška oblačila, še posebej udobna za dolge sprehode. Prav tako vam svetujemo, da ste pozorni na sodelovanje z londonsko blagovno znamko Martine Rose, ki ima ogromne silhuete, funkcionalne podrobnosti in specifične materiale. Majice in pošastni parki iz njihove skupne zbirke so že škoda, da se preprosto sprehodite po gozdu, vendar pa so za razliko od prvotne zbirke manj primerni za pohodništvo.

Houdini

Švedska znamka Houdini ni le še en primer trajnostne blagovne znamke, temveč tudi ena od redkih podjetij na prostem, ki jih vodijo ženske. Ustanovitelj Lotta Jornofelice je začel svojo kariero z ustvarjanjem spodnjega perila iz flisa za plezalce in nato opozoril na druge funkcionalne izdelke, kot so parki, jakne in topli puloverji. Leta 2007 je blagovna znamka sprostila prvo zbirko recikliranih poliestrskih izdelkov in od takrat še naprej prispeva k okolju z reciklažo, nadaljnjo prodajo že uporabljenih predmetov in najemom izdelkov. O e-aktivnostih Houdini lahko podrobneje preberete na uradni spletni strani.

Columbia

Ženska je tudi na čelu ene najbolj znanih blagovnih znamk oblačil za aktivne športe in rekreacijo na Kolumbiji na ruskem trgu - 94-letni Gert Boyle, ki je prevzel odgovornost za podjetje v svojih rokah po smrti svojega očeta Paula Lamphroma in njenega moža Neila Boylea. Danes Columbia ne ustvarja le funkcionalnih oblačil za aktivne vrste rekreacije, temveč tudi krepi svoj položaj v segmentu življenjskega sloga, v katerem blagovni znamki pomaga sodelovanje s svečano otvoritvijo (slednja je namenjena arhivskim modelom zunanjih blagovnih znamk), ki je znana med ljubitelji drage trgovine z uličnimi oblačili in istoimenske znamke Kith, Kinetika in druga modna podjetja. Kar se tiče stalne linije, vam svetujemo, da bodite pozorni na enostavne in tople parke, kot tudi na kosovne nedrseče škornje za zimo, ki bodo padle na pot in v mesto.

Fjällräven

Verjetno poznate švedsko znamko Fjällräven iz nahrbtnikov z veselimi barvami z emblemom lisice. Po legendi se je prvi prototip modela Kånken z lesenim hrbtom, ustanoviteljem Ake Nordinom, vrnil v otroštvu, leta 1960 pa so se pojavili prvi nahrbtniki z aluminijastim okvirjem, ki so olajšali prenašanje težkih stvari. Danes, tudi v osnovnih modelih, je v hrbtu skrita pena, na kateri lahko sedite med počitkom.

Kasneje se je proizvodnja blagovne znamke razširila na šotore, funkcionalna oblačila in drugo opremo za potnike. Leta 2018 lahko v seriji Fjällräven vidite strnjene bombnike z žepi, zamašene retro kapice in udobne kratke hlače za sledenje. Priporočamo, da posebno pozornost posvetite Fjällräven Collaboration in še en znak švedske blagovne znamke Acne Studios (že v segmentu mladih) - ne le srčkani mini nahrbtniki Kånken, temveč tudi večbarvne vetrovke, jakne in majice. Cene se gibljejo od 120 do 1100 evrov - križanec med ceno Fjällräven in Acne Studios.

Arc'teryx

Arc'teryx je blagovna znamka na prostem iz Kanade in še en primer uspešne asimilacije v kategorijo življenjskega sloga. Leta 2009 je podjetje lansiralo luksuzno linijo minimalističnih in tehnoloških moških oblačil Veilance, ki je takoj osvojila ljubezen ne le zunanjih oboževalcev, ampak tudi ljudi, ki jih zanima moda. Zbirka Veilance vsebuje lahke jakne, osnovne majice s kratkimi rokavi in plašč inovativne membranske tkanine Gore-Tex.

Salomon

Francosko blagovno znamko Salomon je leta 1947 ustanovil François Salomon in njegova družina ter se sprva specializiral za izdelavo robov za smuči in smučarske vezi. V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je blagovna znamka izdala prve čevlje - od takrat so čevlje blagovne znamke prenovili Marine Serre, TAKAHIROMIYASHITA The Soloist, konceptno skladišče Broken Arm (katerega rezultat je bilo veliko povpraševanje tistih, ki jih zanima moda) in druga modna podjetja. Seveda znamka ni znana samo po čevljih - njihove izdelke, od čelad do sončnih očal, lahko kupite v velikem številu multi-blagovnih znamk po vsem svetu.

Snežni vrh

Snow Peak je leta 1958 ustanovil planinar Yukio Jamay, japonska blagovna znamka za ljubitelje pohodništva in potovanja, ki je bila "nezadovoljna z opremo, ki je takrat obstajala". Uspelo mu je prinesel svojo vizijo v industrijo na prostem: Snow Peak je postal priljubljen zaradi ne samo tehnologije, ampak tudi minimalnega oblikovanja. Danes blagovno znamko upravlja vnukinja ustanoviteljice Lize Jamai - v sodobni liniji blagovne znamke lahko vidimo ne le športno opremo, temveč tudi lakonske jakne, biker jakne in plašče. Po zgledu svojih sodelavcev, Snow Peak prihaja do sodelovanja - na primer, sprostijo Teva sandale, Journal Standard retrofit srajce in Danner škornji.

Helly hansen

Norveška blagovna znamka Helly Hansen že več kot štirideset let od svoje ustanovitve leta 1877 v industriji na prostem dela in nihče ne ve veliko o športni opremi. Tako je v 40. letih prejšnjega stoletja Helly Hansen prva uporabila material Helox na osnovi PVC-plastike za izdelavo nepremočljivih dežnih plaščev (danes za okoljske namene podjetje uporablja material brez PVC-ja), ki je postal klasika, leta 1961 pa družba skupaj s Fiber Pile Inc. razvil drug material Fiberpile - z drugimi besedami, neke vrste flis. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja se je Helly Hansen, podobno kot kolegi iz The North Facea, pridružila hip-hopu, leta 2018 pa še naprej osvajata segment življenjskega sloga, pri čemer objavljata skupne zbirke z revijo Sandro in Kinfolk.