Jacquemus: "Delovanje super-trendovskih stvari je nekako narobe"

Simon Port Jacquesus je mladi francoski oblikovalec, ki je blagovno znamko ustanovil pri 19 letih. Pri 23-ih letih že izvaja razstavo v okviru Pariškega tedna mode (kjer se vsakih 10 let pojavljajo nova imena), kritiki pa ga kličejo s svežim zrakom v preveč komercialnem oblikovanju. Opravlja preproste zgoščene stvari - preprosto zato, ker jim je všeč, premaga idejo o "pariški elegantni" in hkrati Francozi na najbolj realističen način. Simon nam je predstavil svojo junakino, ironijo in iskrenost pri oblikovanju po predstavi v Parizu.

Simon me pozdravi na vratih razstavnega prostora in gesti, da mu sledim. Zmanjkamo na velik balkon, ki se razteza okoli polovice zgodovinske stavbe na območju Georgea V, oblikovalec jo razreže in hoče teči skozi najbolj oddaljeno sobo, vendar vrata ne popuščajo: »Prekleto, zaprto je. Tukaj imam rad to območje in pogled. " Za trenutek postane resen, tresi z glavo in se že nasmehne z zelo odprtim nasmehom: "No, ali imamo v dvorani udoben kavč?

Pazi. Prepričan sem, da drugi privrženci Jacquemusa nevidno dojemajo vaša oblačila od zgodbe, ki je za njo. Blagovno znamko povezujemo z dekleti, ki jih izberete za kampanjo. Ali ste na začetku videli to znamko?

Za mene oblačila še nikoli niso bila izhodiščna točka. Zdaj razmišljam o naslednji zbirki, vendar ne razmišljam o stvareh, ampak o dekletu Jacquemus in o tem, kaj bo naredila ta čas. Ne, rad delam oblikovanje, toda moje delo pomeni nekaj več: najprej ustvarim zgodbo, drugič - oblačila.

Tokrat je bila zgodba tako preprosta in enostavna kot vedno. Moja junakinja je odšla na jug Francije v mesto La Grande Motte, poje sladoled, igra tenis, zaljubi se. To je vse. Čeprav boste te tri stavke ponovno prebrali in vtipkali v La Grande Motte Google, boste razumeli, da je to območje prav to.

Toda junakinja iz zbirke v zbirko ostaja ista?

Res je, da lahko izgleda precej drugače: na primer, iz šestdesetih let nosi oblečeno majico ali obleko. Ne želim ustvariti istega silhueta iz zbirke v zbirko. Moja junakinja lahko obleče vse, kar hoče, čeprav je to baseball kapa z vizirjem. Seveda lahko v različnih letnih časih vidite stvari, ki so temeljne za blagovno znamko. Poskušam spoštovati to, kar počnem: če mislim, da zbirka potrebuje kup majic, jih ustvarim.

Ljudje vidijo vaše junakinje v kampanjah. So modeli v njih vaši prijatelji?

To je zelo pomembno vprašanje. Ja, to so moji prijatelji, in ne samo iz serije "družim nekajkrat skupaj", res so mi zelo drage. Spoštujem žensko lepoto, zunanjo in notranjo ter jo poskušam posredovati dokumentirano. Ljubim svoje prijateljice, kot so. V iskalniku so brez ličila in stila, medtem ko lahko snemajo, kar želijo. Res sem vesel, da lahko delam s prijatelji, to je tisto, kar me veseli.

simon pristanišče jacmouth

na balkonu v studiu

In zgodi se, da vidite neznano dekle in pomislite: "Oh, ona je moja junakinja"?

Ja, to je res! Vendar z njo nikoli ne bom zgradil odnosa delodajalca in zaposlenega, kar pa ne velja, ko vidite model in takole: "Oh, ona bo v moji akciji, kliknite!" Ne, za mene je zelo pomembno, da ugotovim, kdo je ona, da vzpostavim človeški stik z njo.

To pomeni, da gre ne samo za zunanje, ampak tudi za osebno.

Da, deluje v harmoniji. Govorim o deklici, ki ne potrebuje veliko, da bi se počutila dobro. Hkrati se smeji in ostra. Prosto nosite rožnati celoten lok, baseball kapo, moške čevlje in dolge nogavice. Da, nogavice so zelo pomembna podrobnost. Kaj več lahko rečem ... Je mlada. Ja, mlada je.

Ampak vi ste 23. Ali mislite, da lahko vaša junakinja raste z vami?

Definitivno. Jean-Paul Gauthier je povedal, da stranka raste skupaj z oblikovalcem, toda zame sta stranka in junakinja zelo blizu. Za to znamko sem naredil vse od A do Z, med nami ni tretjega. Zato je očitno, da se bomo skupaj razvijali skupaj. Toda tudi zdaj ta znamka ni namenjena le 20-letnim dekletom. Samo poskušam obdržati ceno na tej ravni, tako da jim bo na voljo. Veliko mojih strank je 40 ali 50 let.

No, gre za stanje duha. Vem, da ste svojo znamko namenili mami. Veliko govorite o tem, kako je izgledala, kako se je obnašala, kako se je oblekla, v različnih intervjujih. Očitno te je navdihnila ne le v mladosti.

Seveda. Tako moja mama kot moja babica navdihujeta vsako mojo zbirko. Vidim veliko vzporednic med mojimi spomini in stvarmi, v katere se izlivajo. Moja blagovna znamka je res zelo osebna, celo verjetno nenormalno osebna. To je kot film, film mojega življenja.

Kot sem že povedal, vam blagovna znamka daje občutek celotnega filma o heroini, oblačilih, celo življenjskem slogu. Oblačila se zaznajo skupaj s sliko. Z ekipo morate doseči popolno razumevanje.

Delam z istim fotografom že od samega začetka. Njegovo ime je Bertrand Le Plaoir. Ob 19. letih, ko sem se odločil izdelati lastno blagovno znamko, sem nenehno pregledoval albume s fotografijami iz devetdesetih let in si mislil: "Da, želim videti enake realistične, ostre, rahlo umazane fotografije v mojih akcijah." Dela Bertranda so mi bila všeč, zato sem mu poslala sliko na Facebook, kjer delam stvari v studiu. In odgovoril je: "Ok, všeč mi je." Srečali smo se, povedala sem, kako jo vidim, razumel me je v vseh majhnih stvareh. Zame je zelo pomembno.

Jacquemus FW 2013

In ostalo: styling, predstavitve. Ali res vse počnete sami?

In kdo lahko bolje čuti, kako naj bi izgledal? Zame je biti oblikovalec ne zavržem stvari in zložiti rok. Razmišljam o vsaki podrobnosti v predstavitvi, snemam knjigo. Naredil sem načrt za spletno stran in sam narisal logotip. Že vem, kako bo izgledala moja prva trgovina: to je enostaven in poenostavljen prostor, kjer na sredini stoji sladoled, lahko izberete stvari in uživate v najbolj okusnem sorbetu.

Ok, Jacquemus je zelo osebna zgodba, in iskreno, zato je znamka tako očarljiva. Vendar je očitno, da so se v zadnjih nekaj sezonah, neverjetni količini tiska, kritiki, kupci zanimali za oblačila, ki jih izdelujete. Blagovna znamka raste. Prepričan sem, da boste vse to delo povlekli v nadaljnje povečanje zneskov?

Prav imaš, toda če sem iskren, nisem ravno zdaj zaskrbljen zaradi tega. Blagovna znamka resnično narašča, zdaj pa me samo veseli, ker sem lahko bolj pozorna na podrobnosti, imam priložnost, da svoje ideje uporabim v praksi in na splošno ustvarim zbirko v večjem obsegu. Veš, začel sem z nekaj stvari, zašitimi na kolenu. Zato zdaj, ko dobivam vedno več povratnih informacij od tiskanih medijev in trgovin, postanem samo srečnejši. Najnovejša zbirka je moja najljubša, ker čutim, da me razumejo.

In sploh ne priznate, da bo Jacquemus, ko bo postal tista pošastna francoska blagovna znamka, v kateri je tisoč ljudi?

Seveda ne, vedno bo zelo osebna zgodba. Poglejte to zbirko. To je moja zbirka. Kaj lahko rečem več.

Nazaj na predstavitve. Kako izberete kraj? Takrat je bila v bazenu, v tem - v dvorani igralnih avtomatov.

Za novo kolekcijo sem iskal nekaj podobnega jugu Francije, nekaj sončnega in svetlega. Seveda nič takega v Parizu ni. Torej, ko sem naletel na to sobo, sem pomislil - tam boste jedli sladoled v letovišču, potem pa vedno greste v neumno sobo s puškami in porabite zadnjih pet evrov za igre. To potrebujete. Takšen klasičen počitniški program.

"Rez na krilu ni argument v prid nakupu stvari, zgodba za njim je argument"

Na splošno je zanimivo, saj se zdi, da takšni prostori za predstavo v okviru Pariškega tedna mode niso najbolj očitni. To ni francoska ženska, ki teče v Saint-Honoréju v suhih kavbojkah z raztrganimi lasmi, o katerih vsi govorijo. Iskreno, dekle, ki jo pokažeš, se zdi veliko bolj resnično.

Oh ja, ta tako imenovani "pariški chic". Za kaj gre? Mislim, da je to stereotip starejše generacije. Mogoče je dejstvo, da je moja junakinja bolj francoska kot pariška. V provinci Franciji so dekleta bolj resnična in osvobojena. So bolj grobe kot ljudje vidijo ali želijo videti. V Parizu so ljudje taki "hee-th!" (Simon prikazuje nepotrebno bleščeče obraze poljubljanja Parižanov, ko se srečajo. - Opomba ed.). Moja znamka je bila priložnost, da povem, da v Parizu obstajajo tudi prave francoske ženske. In še čudno mi je, da jim jih še nihče ni pokazal. Ko pridem na razstave francoskih oblikovalcev, vidim le okrašena dekleta na visokih petah. To je tako daleč od resničnosti, tako napačno. Poglej moje svetlo roza obleke. Lahko so dekleta, lahko jih nosite v šiki freakih, toda jaz ne delam, poskušam ohraniti sliko resnično.

In to se dojema kot resnično francosko.

Oh ja, francoščina. Francoski minimalizem je tisto, kar želim narediti. In minimalizem zame ni chic, luxe in prevarantski nasmeh. Želim prave nasmehe, zato naredim to znamko preprosto, ironično. Ne gre za visoko modo, govoriti o tem je celo smešno.

Toda resno, kaj so avtentični francoski kraji v Parizu?

Če sem iskren, Pariza sploh ne maram. Od otroštva, vse življenje sem sanjal, da bom prišel sem. Živel sem v majhnem mestu na jugu Francije in ves svet mode je obrnil mojo glavo. Ko pa sem prišel, sem pomislil: »Ali je to mesto, v katerem bom živel?« To je neumen občutek: ko tako dolgo sanjaš o nečem, in sanje se razbijajo o resničnosti. Da, Pariz ni bil povsem enak, kot sem pričakoval, toda obožujem posamezna mesta v njem. Na primer, to področje, kjer zdaj sedimo. On je noro lep.

Simon teče med ograjo, ko se je pred tednom predstave pokazalo. Naš fotograf Christina pogleda tirnico z roza vrhovi, krila in obleke in pravi: "Tako čudno, ampak ko sem jih pogledal med predstavo, sem čutil samo srečo." Simon hitro potrka: "Ja, to je srečna barva. Čeprav jo je večina oblikovalcev uporabila, da je pokazala ženske. Tako je narobe." Beseda "srečna" je kot Simon za sveto: ko to reče (z rahlim poudarkom na zadnjem zlogu), spusti oči in se iskreno nasmehne.

Jacquemus ss 2014

Veš kaj je zanimivo. Večina oblikovalcev skuša najti inovativne ideje za zbirke, pogledati v prihodnost, izdelek, ki nas navsezadnje navdušuje, pa so preproste stvari, ki nas opozarjajo na otroštvo: na primer vizir ali kratek prasec.

Res je. Nikoli nisem poskušal pogledati v prihodnost ali v brezno v preteklosti. Zdaj 2013, in ne da bi dvakrat razmišljal, delam, kar verjamem. Poskušam obdržati zbirko tako čisto, kot lahko. Ne maram žepov in nepričakovanih podrobnosti, skušam rešiti idejo o ne-podrobnih oblačilih. Čeprav je trg zdaj komercialno uspešna blagovna znamka in ne izdeluje predmetov na oblačilih, je lahko oksimoron. Ampak veš, ne mislim o tem, samo delam, kar mislim, da je potrebno. Ne želim biti nekdo, ki ga nisem. Ne poskušam narediti "oblikovalskih" oblačil. Samo ustvarjam zgodbe in jih poosebljam v stvareh. Če hočem dobiti kratko belo srajco, to počnem, ne da bi si izmislila kakšno privlačno modno podrobnost. Če bi poskušal narediti super modne stvari, bi bilo napačno, bi se počutil zelo neprijetno. Ne, res. Želim, da so oblačila preprosta, da poudarim identiteto osebe, ki jo nosi, in je ne zasenčim. Tako, da se v njem počuti udobno, tako da mi ni treba potiskati osebe, da bi jo kupila.

Da, mnogi oblikovalci zdaj skočijo iz hlač, da bi zadovoljili stranko.

To je tako narobe. Mislim, da so dekleta dovolj pametna, da si sami izberejo. Nekdo me je vprašal: "Kaj misliš, ko vidiš nekoga na ulici, ki izgleda slabo?" In kaj naj mislim? Pridite k njej in recite: »Hej, ali si izbral celoten naklon napačnega oblikovalca, poglej drugega?« Zakaj bi narekovali, kako naj kdo išče in kaj kupiti? Ljudje niso tako neumni. Moja stranka bo kupila te kratke hlače preprosto zato, ker jim je všeč, in ne zato, ker ji je nekdo nekaj povedal. Prepričan sem. Upam, da to deluje tako. Včasih me celo prestraši, ko pišejo preveč o pregledu, ki sem ga naredil na krilu. To ni tako pomembno, to ni argument za nakup stvari, zgodba za njo je argument.

Fotograf: Christina Abdeeva

Oglejte si video: JACQUEMUS "LA RIVIERA", L'ÉTÉ 2019 (November 2024).