Kaj se zgodi z rusko modo
Olesya Iva
Noben tip poslovanja, umetnosti ali kulture ni povezan z osebo, njegov življenjski slog in fiziologija sta tako kot moda. Moda je zgodovinski proces in s svojo državo lahko sodimo o mnogih drugih procesih, ki se dogajajo v državi. Pojav ruske mode (ali njegova očitna odsotnost) še vedno postavlja številna vprašanja - pred manj kot petimi ali desetimi leti. Zdi se, da poleg strokovnjaka Aleksandra Vasiljeva tudi patriotski uredniki velikega sijaja ne govorijo resno o njej. Začenjamo serijo gradiv o tem, kako izgleda ruska modna industrija, kdo so njeni glavni akterji, kaj ji manjka in na koga bi morali biti pozorni.
Do leta 2014 so vse pomembnejše zahodne znamke prišle v Rusijo, od Guccija in Prade do H&M in Topshopa (čeprav še vedno žalujemo zaradi odsotnosti COS in & drugih zgodb). Oblikovan je bil tudi bazen ruskih znamk. Ima temelj: množični trg ob ne tako izvirni INCITY, Love Republic in Zarina in bolj zanimivo Oh, moj, Kira Plastinina in Trends Brands pokriva ne le prestolnice, temveč tudi regije. Srednji segment, ki vključuje jaz sem, Cyrille Gassiline in Luda Nikishina, je široko prodajan na spletu in je že našel svojega kupca. Vrh ledene gore je ruski apartmaji, kot Gazinskaya in Sergeenko - tako trendy titani kot Colette in Net-A-Porter kupiti, in njihove predstave so obravnavali The Times in Style.com. Za modne revije obstaja vsaj dva tedna mode z velikim imenom: Mercedes-Benz in Aurora Fashion Week. Najrazličnejše vrste prodajaln so odprte za stranke, od veleblagovnic Tsvetnoy in TsUM, multivizije Aizel, Rehab Shop in Podiuma, konceptnih prodajaln Kuznetsky Most 20 in SVMoscow do demokratičnega Click-butika in Monoroom, kot tudi starega letnika. Moška FOTT in Brandshop. Nepopustljiv ruski sijaj bo kmalu star 20 let: ELLE, Harper's Bazaar in Vogue so na trgu od devetdesetih let, Interview, Numéro in PORT dohitevajo. Zdi se, da razvoj modne industrije končno opravljajo strokovnjaki: ista RusModova družba Oksane Lavrentieve, ki je Aleksandra Terekhova naredila iz blagovne znamke, je pravi gospodarski čudež, in PR agencije Lunar Hare in RSVP, ki so vodilne blagovne znamke ne slabše kot Karla Otto.
Zdi se, da se modna industrija razvija le v Moskvi? V severni prestolnici je tudi gibanje. Zgodovinsko gledano se je moda v evropskem smislu pojavila v Sankt Peterburgu, nato pa v preostali Rusiji. Če danes na moskovske oblikovalce vplivajo stranke in njihove finance, potem se je Petersburg najprej razvil na značilen neodvisen način. Tudi modni teden v Sankt Peterburgu Aurora Fashion Week po poznem moskovskem projektu Cycles & Seasons izgleda najbolj dostojno med ruskimi modnimi tedni: tukaj je prišel celo Comme des Garçons (ki ima multibrand v St. Petersburgu), Marques'Almeida in Thom Browne. Poleg tega se Aurora ukvarja z oblikovanjem strokovne skupnosti in vodi predavanja s predavanji Fashionomica in vzdržuje blog v duhu Business of Fashion. Kar Peterburg počne, je ustvariti skupnost, ne sponzorski dogodek, kot so modni tedni v Moskvi, in v tej smeri se mora ekipa AFW premakniti, ne da bi pozabila na to, za kar smo se vsi tukaj zbrali - kaže: Artyomov, Bevze in Shumov ne bodo daleč. Okno v Evropo je resnično takšno: AFW je bolj v interakciji z Zahodom in je podobna tistemu, kar Daria Shapovalova počne za Ukrajino.
Da bi razumeli procese, ki potekajo v Rusiji, moramo najprej zapustiti Moskvo - najprej v Omsk ali Peterburg
Povsem druga stvar je, kako izgleda ruska moda. Luksuz in masovni trg sta dobro razvita, majhne trgovine z izjemno uspešnimi nakupi pa se lahko preštejejo na prste ene roke. Kaj lahko rečemo o demokratičnih vintage trgovinah, kjer se lahko oblečete za 100 evrov od glave do pete in hkrati kul. V Moskvi in Sankt Peterburgu sta dva precej šibka modna tedna, ko se v vseh svetovnih modnih prestolnicah (to sta New York, Milano, London in Pariz) nekako uspeva z enim, čeprav je tam desetkrat bolj zanimivih oblikovalcev in trgovin. Revije, ki jih želite prebrati in shraniti - popoldne z ognjem (Anzor Kankulov in Alena Stanislavovna, vse vaše upanje je na vas). Ruske oblikovalce, ki jih ni sram, da bi jih uvrstili poleg tujih, lahko zlahka preštejemo na prste ene roke. In so dražji od Alexander Wang, Carven ali 3.1 Phillip Lim, ki želijo stati zraven njih. Jasno je, da enote oblikovalcev prihajajo v Première Vision, proizvodnja je težko najti, šveje in oblikovalci so zdaj drage in ni nobene naložbe.
Od zunaj je Moskva videti kot mesto, v katerem se je industrija kot industrija že spremenila in deluje z različnimi uspehi, toda mladi oblikovalci še vedno težko začnejo tukaj. Da bi globlje razumeli procese, ki se odvijajo v Rusiji, je treba za začetek zapustiti Moskvo - v Omsk ali Peterburg. Nekateri oblikovalci v Sankt Peterburgu so popolnoma ločen sloj - mesto, kjer je moda postala neodvisna in avantgardna, z veliko sreče lahko postane ruski Antwerp, ki proizvaja najbolj napredne mlade oblikovalce v državi. Tam je danes najbolj živa moda in tam je mogoče najti odgovore na vsa pomembna vprašanja: kako sta moda in umetnost povezani, kako narediti podjetje iz modne strasti samostojno in brez vlagateljev, ki potrebujejo moško modo v Rusiji, kako so stvari z modnim izobraževanjem v Rusiji. in kdo danes potrebuje avantgardo in kako kulturne kode vplivajo na naše dojemanje mode. Vse to je v naslednjih materialih.
Fotografije: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Pot sramote, Osome2Some