Od surferjev do Rihanna: kratka zgodovina uggs - najbolj občutljivih čevljev
ZA ZERO UGGS SMO MESA STEREOTIPA IN MEMESATo ni presenetljivo: ta čevelj je izjemen v vsakem pomenu besede. Dvajsetletja pa so spet na vzletno-pristajalnih stezah, zato počakajte na njeno hitro vrnitev v omare. Torej je francoska blagovna znamka Y / Project že premislila ugg boots: hipertrofirane oblike čevljev izgledajo še vedno nesrečne, a zagotovo spektakularne in sveže. Navdušenje, ki ga je povzročilo to sodelovanje na socialnih omrežjih, je pokazalo, da je potreben nov pogled na te čevlje in da ga bodo kmalu spet vsi nosili. Razumemo zakaj.
Kako se je vse začelo
Čudno, vendar se zgodovina Uggsa ni začela v mrzlih deželah, ampak na obalah Avstralije in Nove Zelandije. Tam so v šestdesetih letih dvajsetletje naredili udobne čevlje iz ovčje kože za ogrevanje zamrznjenih in utrujenih svežnjev po vožnji v oceanu. Ustvarjalca prvih ugg trenutno ne najdemo - mnogi podjetniki poskušajo sebi pripisati kredit.
Na primer, avstralska blagovna znamka Blue Mountains Ugg Boots trdi, da od leta 1933 proizvaja ugg. In podjetnik Frank Mortel - da se je ime čevljev iz ovčje kože pojavilo v poznih 50-ih, zahvaljujoč njegovi ženi: ko je šivala prvi par, jih je imenovala grda. Ustanovitelj iste družbe, Ugg, Brian Smith, predlaga, da je ustvaril naključnega surferja: domnevno je iz ovčje kože izrezal nogavico, nalepil je improviziran podplat iz linoleja. Leta 1971 se je pojavil tudi domnevni izumitelj: avstralski surfer Shane Steadman pravi, da je registriral blagovno znamko "Ugh Boots", ker je tisti čevlje izumil. Všeč ali ne, deset let kasneje, so že imenovali čevlje iz ovčje kože.
Takšni čevlji, čeprav so bili priljubljeni izdelki, so se prodajali za 12 dolarjev na avstralskih bencinskih črpalkah, a dolgo so ostali stvar, ki je bila popolnoma funkcionalna. V teh udobnih čevljih so se vsi deskarji odpravili v vrsto, vendar se niso šteli za atribut stila. Danes so ogg čevlji označeni kot »neprimerni čevlji« in »precenjeni copati«. Takšni škornji so pridobili pravo priljubljenost le v ZDA - ironično, tam jih je izdelal avstralski surfer Brian Smith. Ugg, ki ga je ustanovil, je od sredine osemdesetih let zaslužil nekaj milijonov letno, vendar je recept za uspeh postal jasen šele leta 1994, ko je nacionalni časopis USA Today objavil fotografijo iz niza "Malibujevih reševalcev", kjer je Pamela Anderson vadila na plaži na visokih mestih.
Ostala je samo dokazati, da druge zvezde nosijo ves čas - in v televizijski voditeljici Oprah Winfrey iz leta 2000 je v svoji oddaji oglaševala ovčjo kožo, Sarah Jessica Parker naroči ekskluzivni par za snemanje filma "Sex and the City", igralka Sienna Miller pa na kratko čevlji na festivalu Glastonbury. Strategija podjetja je delovala: dala je par Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman in druge zvezde, prodaja pa se je povečala: samo v letu 2008 je dobiček znašal 658 milijonov dolarjev, leta 2017 pa 1,49 milijarde. S pomočjo ugg bi vsakdo lahko poskusil sproščen življenjski slog zvezde - s skodelico latte v roki, v raztegnjenih vajah in bež čevljih.
Kaj je bilo na nič
Že od začetka 2000-ih let se je na vsakem drugem posnetku paparazzi dobesedno slišalo. Zvezde so šle po nakupih, hodile so s psi, se sprehajale po streliščih, se srečale s partnerji - in če ne v udobnih oblekah, potem pa zagotovo v mehkih volnenih čevljih. Uggs so nosili ne glede na vreme in slog, zato je bil zbran pravi vinaigrette iz slik. Nosile so jo tudi igralka Sarah Jessica Parker, znana po svojem utilitarnem pristopu k garderobi (raje je nosila uggs pod ohlapnimi kavbojkami, hlače za znoj in navzdol jakne), in model Kate Moss (njena izbira so tanki kavbojke in gamaše), pogosta od takratnih naslovov »slog ikon«. .
V Los Angelesu je mlajša generacija znanih osebnosti, kot sta Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton in Miley Cyrus, nosila druge znane stvari: majice z okrasnimi kamenčki, majice Ed Hardy z ilustracijami v obliki tetovaže, kavbojke z zelo nizko prtljago in stezniki. Njihovi mladi navijači so poskušali slediti. Prijetni in zabuhli so signali: tudi če sem oblečen kot upornik, zdaj počivam. Postali so aksiom udobja ali, če hočete, domače copate, ki jih lahko nosite na ulici - in zato se nosijo z vsem.
Kako se uggs vrnejo v modo
Leta 2017 se je izdaja Man Repeller spraševala: ali so ugg kdaj pozabili? Če so ti čevlji izginili iz trendovskega radarja, potem lahko na ulicah še vedno najdete veliko plišastih čevljev, kar potrjujejo poročila o prodaji. Zdaj, ko je trend za grde čevlje, kot so velike superge ali krokodilci na konici, modne revije napovedujejo logično vrnitev in čevlje iz ovčje kože.
Tudi v letu 2017 trend ni bil očiten: le Alexander Wang se je odločil, da bo posvečal pozornost ugg, ki jih prikazuje v jesensko-zimski zbirki, in oblikovalec Jeremy Scott, ki je v sodelovanju z Uggom ustvaril več parov, okrašenih s plameni, napisi in okraski. Že na samem začetku letošnjega leta pa je prišlo do ponovnega razmisleka o mehkih čevljih. Japonska blagovna znamka Sacai je ponudila, da jih nosi v kombinaciji z dolgimi, svetlimi nogavicami, "kanadskim smokingom" in pleteninami z svetlim vzorcem. Ena najbolj znanih zbirk leta 2018 se že imenuje sodelovanje francoske blagovne znamke Y / Project in Ugg: na zadnjem moškem tednu mode v Parizu so pokazali škornje in trojne čevlje.
"Ni ene logične razlage, zakaj potrebujem toliko uggs, vendar dejstvo ostaja dejstvo," avtorji ameriškega Vogue opisujejo svoj odnos do plišastih čevljev, kot je ta. Toda Rihanna, čigar stilist je občutljiv na svetovne trende, se je jasno znašel v udobju. S tem reprezentativnim dejanjem pevka pravi: "Ne pozabite, jaz sem jih pripeljal nazaj v modo." No, v Rusiji bo kmalu prišla pomlad in kdo bomo prečkali riri.
Fotografije:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
