Ker slavni: Ali so nadarjeni ljudje "brez talentov"
LETNI PROGRAM HEROES V LETU 2011 "10 najbolj fascinantnih ljudi" Barbare Walters o najbolj zanimivih ljudeh leta so bili Chris Jenner in sestre Kardašiana: Chloe, Courtney in Kim. "Ne igraš v filmih. Ne poješ. Ne plešeš. - Žal mi je - ni talentov," - je neposredno vprašal Walters v programu, ki bi moral biti namenjen zaslugam in vplivu junakov na seznamu. »Ampak zabavali smo ljudi,« je odgovorila Chloe. "Mislim, da je to resen izziv - sodelovati v resničnostnem šovu in prisiliti ljudi, da vas obožujejo zaradi tega, kar ste. Torej, mislim, da so tisti, ki so znani kot oseba, pod veliko večjim pritiskom," je dodala. Kim
Vprašanje, ki ga je Barbara Walters spraševala pred sedmimi leti, še vedno zavzema tako veliko. Kako to, da ljudje, ki nimajo posebnega »talenta« ali »sposobnosti« - pa naj bodo to Kim Kardašian, Olga Buzova ali številni življenjski slogi - postanejo pomemben del pop kulture? Ali je res, da ogromno število ljudi zasluži milijone sreče s tem, da skoraj nič ne počne? Kako se je zgodilo, da je na seznamu najvišje plačanih ljudi iz industrije zabave kar deset ljudi padlo v kategorijo »osebnosti« - in niso vsi, kot je Gordon Ramsay, postali slavni zaradi svojega posebnega poklica?
Seveda se ljudje, ki se zdaj imenujejo "znani, da so slavni" (to je "slavni, preprosto zato, ker so slavni"), niso pojavili včeraj. Eden najbolj znanih primerov iz relativno nedavne preteklosti je sekularna diva Zha Zha Gabor. Avtorji njenih osmrtnic so o tem neposredno govorili: »Svetla, razkošna blondinka prihaja iz Madžarske, Zha Zha Gabor je vzorec zvezde,» znana po svoji slavi «. Bila je svetla, duhovita, ekspresivna - in hkrati absurdna, domišljena in temperamentna. je bila bolj znana po obsežni zbirki draguljev in osmih mož, kot pa občasni karieri kot igralka in udeleženka televizijske oddaje. " Enako velja na primer za člane kraljevskih družin. Seveda imajo bolj specifično "okupacijo", nenazadnje pa je javnost zainteresirana za prenos moči z dedovanjem, toda tudi tisti, ki najverjetneje ne prejmejo pravice do prestola, ne prejmejo nič manj pozornosti. Spomnite se, kako vsakdo natančno gleda na vsakem izstopu sestre Megan Markle ali Kate Pippa Middleton.
In vendar je sedanja razsežnost priložnosti za pridobitev slave "brez talentov" dosegla relativno pred kratkim - prvič, zahvaljujoč resničnostnemu šovu in nato družabnim omrežjem. Prva globalna zvezda tega novega formata je bila Paris Hilton, bogata naslednica, ki je svoj življenjski slog dobesedno spremenila v način zaslužka. Še pred svojo resničnostno predstavo, ko je prvič prišla v središče pozornosti, je Pariz začel zaslužiti denar iz ljubezni do klubov: sprva je bila preprosto povabljena na zabave, nato pa ponudila plačilo za to, kar se je pojavila na njih. S prihodom resničnega šova "Simple Life" je Pariz dobil nov status: premiera predstave o tem, kako bogati dediči Paris Hilton in Nicole Richie delata "preprosto" delo - pomagata na kmetiji, delata v fast foodu, postaneta internata v različnih podjetjih itd. - gledal trinajst milijonov gledalcev.
Hkrati pa sama Pariz pravi, da je namerno pretiravala podobo »razvajene bogate dekle«: govorila je v subtilnem »otročjem« glasu, ki ga v vsakdanjem življenju komajda uporablja, iznašel je provokativne fraze, kot je »Kaj je Walmart?« in tako naprej. Sporočilo oddaje se lahko obravnava drugače (leta 2018 bi bilo to komaj mogoče), vendar je težko trditi z eno stvarjo: obe junaki sta se spremenili v kapital in zgradili podobo, da bi izzvali maksimalni odziv občinstva. Pariz je kasneje posnel album, izdal nekaj svojih dišav, kozmetično linijo, linijo oblačil za Boohoo in še veliko več. Tudi zdaj, ko ima veliko manj pozornosti kot nič, Hilton še vedno zasluži: ima celotno pisarno na Beverly Hillsu, ki se ukvarja z njenim poslovanjem.
"Večina ljudi ne razume, kaj je resničnostni šov: to je delo. Streljanje traja več mesecev, ekipa dela vsak dan več ur," je dejal Will Rebein, režiser dokumentarnega filma "Famous for Being Famous", ki se je posvetil temu pojavu. in takšne ljudi pripeljejo v okvir - ne želijo misliti, da ima morda zvezda resničnostne televizije dejansko poslovno sposobnost. " Verjetno je to tisto, ki pojasnjuje, da je od skupnega števila udeležencev resničnostnega šova (spomnite se samo, koliko jih je bilo v Rusiji in na svetu), zelo malo jih je petnajst minut slave spremenilo v trideset.
Najbolj presenetljiv primer je seveda družina Kardašian-Jenner. Resničnostni šov "Keeping Up with Kardashians" traja že več kot deset let, z leti pa je družina pod vodstvom matriarha Chrisa Jennerja zgradila pravi poslovni imperij: ne tako dolgo nazaj je Kylie Jenner prišla na naslovnico Forbesa zaradi skoraj milijarde države, drugih sester. tudi uspešni. Reči, da se vse to zgodi samo zato, ker uporabljajo svoje »petnajst minut«, pomeni vsaj poenostaviti situacijo. »Kar zadeva Pariz in Kim, sta odraščala v bogatih družinah, zato ljudje mislijo, da jim podjetja, ki so jih ustvarili, dobijo brez težav. Mislijo, da dobijo milijone samo za to, kar so, ampak vse se ukvarjajo, potrebujejo strategijo, tržno analizo in promocijo - kot vsako drugo podjetje, «pravi Will Rebein.
Kim sama let po intervjuju, Barbara Walters je tudi pripravljen trditi z uveljavljeno podobo. »Včasih sem govoril:» Ljubim, ko me podcenjujejo. «Toda, ko slišim:» Nimajo posebnih talentov «- deset let kasneje - želim povedati:» Ok, lahko dobim nekaj spoštovanja? «Če nisem tako in nadarjen, če ne storim ničesar, kako potem moja kariera obstaja? Smejem se temu, na primer, ko sem prišla na naslovnico Forbesa, sem objavila hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Ni slabo za dekle brez talentov." - Približno Ed.)- je povedala Intervjuju. - Veliko lahko rečemo o meni, vendar ne morem reči, da delam zelo malo. Ne pojem. Ne plešem. Ne igram filmov. Ampak nisem lena. "
Ko govorimo o Kim Kardashian, Kylie Jenner in kateri koli drugi zvezdi v eri Instagrama, pogosto pozabimo na en pomemben element uspeha brez talentov: da je kariera stabilna in da so pogodbe stalne, ni dovolj, da pritegne pozornost vseh - morate jo ohraniti, skoraj Delati kot oglaševalska agencija, ki se promovira kot blagovna znamka, ne samo za prihranek denarja, temveč tudi za zaslužek. "Njena osebnost je njeno znanje," pravi Helen Peterson, avtorica BuzzFeeda in doktorica znanosti, ki se ukvarja s slavno kulturo, o Kim Ann. in to je stvar njenega celotnega življenja, ko ljudje pravijo, da nima drugih talentov, razen da bi bila sama, to pomeni, da je postala zanimiva za druge.
Enako lahko rečemo, na primer, o Olgi Buzovi, ki je letos dosegla šesto mesto v bonitetni lestvici Forbes Russian. Začenši z rating reality showom, zdaj uporablja Instagram kot svojo glavno platformo. Račun ji zagotavlja oglaševalske pogodbe (po ocenah Forbesa je to skoraj 90% njenega dohodka), tukaj oglašuje nove projekte in govori o svojem osebnem življenju: izkušnje razkriva zaradi ločitve, govori o resničnostnem šovu, kjer išče par, in o kako je razočarana nad junaki, ki trdijo, da je njena roka in srce. "Na kratko sem za vas ..." piše ona svojim oboževalcem.
"Zvezda postane zvezda, ko izrazi, kaj je pomembno za ljudi - ideje, ideologije, karkoli - pravi Ann Helen Peterson." Primer, ki se pogosto ponudi tukaj, je Marilyn Monroe: njena podoba, kaj je pomenila drugim t , odraža napetost, tesnobo, upanje, sanje o spolnosti in obenem čistost in nedolžnost. " Podobe slavnih "brez talentov" se lahko obravnavajo drugače, lahko ljubite svoje izdelke ali, nasprotno, kritizirate njihovo poslovanje - vendar ne morete zanikati, da nam povzročajo ostro reakcijo in delo z njo. Občinstvo "Keeping Up with the Kardashians" in instagram Olge Buzova je veliko manjše od tistih, ki jih razpravljajo - in to ni ravnodušno, od ljubezni do sovraštva, in jim pomaga, da gredo naprej.
Fotografije: Pop Films LLC
