Od Kare do Gigi: Nova doba supermodelov
Linda, Naomi, Christie - so bile filmske zvezde; bili so slavne osebe; bili so super glamurozni; veste, ustvarili so sanje ", - pravi Camilla Nickerson, izvršna urednica ameriškega Voguea, ki je, tako kot veliko izkušenih urednikov velikih revij, uspela sodelovati s celotnim supermodelom: Kate in Claudia, Cindy, Gisele in Milloy in seveda Linda , Naomi in Christie, živeli so kot rock zvezde, izgledali so kot »še boljše« različice hollywoodskih divov in prejemali so avtorske honorarje z mnogimi ničlami, družili se z najbolj nadarjenimi in slavnimi ter odkrito uživali v življenju.
Njihova glavna prednost je bila ta, da so bila vsem dekletom všeč: Alexander McQueen in George Michael ter pogojne najstnice, ki so svoje sobe obesile z raztrganimi stranmi iz revij. Res je bil fenomen nemogoč, brez predpone "super". Mnogi med njimi še vedno aktivno delajo, pri čemer se pri modeliranju uporablja status botra, vendar se svet ni ustavil, ko so se devetdeseta končala. Modna industrija se razvija tako hitro, da se glava vrti, in zdi se, da je inštitut superzvezdic izginil, saj je razsejal na tisoče različnih z manjšimi ambicijami. Toda ne, pojavili so se novi supermodeli - in res so novi.
2015, januar. "Bil sem zelo srečen, da sem živel in delal kot model v dobi socialnih omrežij. Prej so bili modeli samo obrazi, socialni mediji pa so nam dali priložnost, da imamo ne le obraz, ampak glas," je dejal Gigi Hadid v intervjuju za Vogue pred manj kot enim letom. V zadnjih nekaj mesecih se je od vznemirljive zvezde modelnega poslovanja spremenila v model leta glede na bralce Models.com, glavne zvezde njenih najljubših družbenih medijev (po mnenju žirije Models.com), model Victoria's Secret, obraz Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain in Topshop in junakinja naslovnic britanskega in italijanskega Voguea.
Število privržencev na Instagramu se je povečalo s 1,6 milijona na 10 milijonov, Gigi pa se je pojavil tudi v videu za skladbo Kelvin Harris in Disciples "Kako globoko je tvoja ljubezen" (300 milijonov ogledov) in v video Taylor Swift za pesem "Bad Blood". (678 milijonov ogledov). Manj je. Than Za. Leto Nesmiselno je primerjati desetletja tukaj, kot v primeru supermodelov, ker je bila leta 2005 Gigi na splošno deset.
Takšne lestvice in stopnje, kot sta Gigi in njen prijatelj Kendall Jenner, postavljata številna vprašanja. Glavni: kako in zakaj? To je pred enim letom, ko smo (in ne samo mi) priznali, da je Kendall glavni model leta 2014, njen uspeh pa je mogoče pojasniti s priljubljenostjo njene družine in učinkom novosti. Zdaj je nemogoče. Pred enim letom je imel Jenner na Instagramu 16 milijonov naročnikov in veliko kozmetično pogodbo z Estée Lauder, ta pa ima 44 milijonov naročnikov, sklene pogodbe s Fendijem in Balmainom ter eno od štirih obletnic Vogue Paris. Na ostalih treh, mimogrede, Gisele Bundchen, Christy Turlington in Kate Moss - resna soseska za "začetnike".
Vsakdo, ki bi celo opazoval geometrijsko napredovanje dveh prijateljic, bi lahko opazil, da uredniki, stilisti in oblikovalci vedno bolj sramežljivo uporabljajo pozabljeno besedo »supermodeli« v zvezi z njimi - in blagovne znamke niso sramežljive, ko igrajo namige za supermodele in streljajo v preteklost. In to počnejo sramežljivo, ker še vedno ni jasno, kako prepoznati mesto takih akterjev v industriji. Izgledajo kot modeli, znani kot znane osebnosti, ki živijo kot bogati dediči (in so) in skrbno ravnajo s svojimi družbenimi omrežji, kar jim bodo zavidali vrhunski blogerji, njihova poklicna pot pa ne traja niti dve leti. Kaj je potem?
Glavna stvar je, da teh deklet ni več mogoče zavrniti z besedami: "Prekleto, koliko je že mogoče." Ja, dobesedno so povsod, toda, kot se je pokazal čas in primer pionirja tega vala Cara Delevina, to ni napaka industrije, ampak le začetek popolnoma nove dobe, ki spreminja model poslovanja. Nadomestno dekle z obrvmi je nadomestil Kendall, ki ga bo kmalu preselila prijateljica Gigi, za njimi pa rastejo novi družabni velikani - neverjetno lep model družine Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America in Starley Cheyenne.
Ja, nobena od novih zvezd ne more primerjati s Kate in Naomi - vsaj zato, ker za to morate porabiti pod reflektorji veliko več let, in največ - ker so se pravila spremenila. Obžalovanje je enako kot krivljenje digitalnih fotoaparatov za ubijanje filma. Ker ne glede na to, kako kratka je slava teh modernih junakinj (in še ne moremo predvideti njenega trajanja), Kendall in Gigi že imata to, kar si »pravi« supermodeli prizadevajo že več let. Na splošno imajo še več.
Prvič, Gigi ni bila prebrisana, ko je rekla, da ima radi socialne mreže za priložnost, da govori. Novi modeli niso tihi - pred nekaj meseci se je Hadid izkazal za predmet posmeha, ki so ga povzročili njeni domnevno nespremenjeni parametri, in se je na to odzval z odprto feminističnim pismom. Cara Delevingne ni skrila biseksualnosti in odnosov s pevko St. Vincent. Kendall, tako kot njena celotna družina, je aktivno podpirala Caitlin Jenner skozi celoten proces popravljanja biološkega spola, Lucky Smith Smith pa se redno pojavlja na televizijskih oddajah in deli svoje eksistencialne refleksije z naročniki.
Selfie Kendall, Cara in Gigi prodajajo zbirke bolje kot snemanje in predstave
Na izpuhu - nekaj prednosti: novi junaki imajo pozitiven učinek na navijače in si zagotovijo nekaj tisoč novih omemb v ključnih medijih. Konec koncev, kaj smo vedeli o osebnostih prvih supermodelov? Poleg skrbno urejenih intervjujev v sijaju, gossip in naključnih posnetkov paparazzi, oboževalci niso prejeli praktično nobenih informacij, ki bi jim omogočile, da presodijo življenje, poglede in prepričanja modelnih zvezd - in to je že pripravljen socialni položaj iz prve roke.
Drugič, Kendall, Gigi in Cara so medijski monopolisti. Se spomnite znane fraze, pripisane evangelistu? "Za manj kot deset tisoč dolarjev ne bom niti prišel iz postelje." Da, za deset tisoč dolarjev socialni mediji ne bodo niti strinjali, da bodo stali ob vašem projektu. Po modni knjigi CR, modeli prvega ešalona - samo Hadid, Jenner in Delevingne - prejmejo od 125 do 300 tisoč dolarjev za eno mesto na Instagramu. Priljubljeni vrhunski fotografi in »angeli« Victoria's Secreta, Carly Kloss, Miranda Kerr in Behati Prinslu so se izkazali kot drugi modeli - »samo« 25-50 tisoč dolarjev za fotografijo na družabnem omrežju.
V pogodbah o novih zvezdah se število in narava Instagramovih slik piše skupaj s pogoji udeležbe v predstavi ali snemanjem, saj njihovi selfi bolje prodajajo zbirke kot snemanje in predstave. Olivier Rustin ni izbral samo Kendalla kot glavnega dela Balmain x H & M sodelovanja: skupno število naročnikov je 65 milijonov. Malo je verjetno, da ste pozabili, kaj je izšlo iz tega sodelovanja - pristojna marketinška strategija ni le takoj prodala vse stvari iz zbirke kapsul, temveč je tudi postala razlog za resnično nakupovalno norost.
In tretjič, za novimi nadpopularnimi modeli obstaja skrbno, preverjeno, dobesedno sterilno upravljanje, za katerega so praviloma odgovorni njihovi vplivni starši. Mama in oče Smith sta bila osebno odpeljana na odlitke vsakega od štirih otrok, takoj ko so zamenjali mlečne zobe. Mama Gigi Hadid, zvezda realnosti, nekdanji manekenka in bivša žena gradbenega magnata, je svojo hčerko prvič odpeljala na film Guess, ko je bila stara dva leta. Mama Kendall, Chris, je ustvarila celotno družino Kardašian-Jenner. Carina mama je osebni stilist verige Selfridges v trgovinah, dedek je britanski uradnik, starejša sestra pa je model Poppy Delevingin. Ta dejstva iz biografij sama po sebi ne zagotavljajo niti povprečne modelske kariere, temveč govorijo o ciljnem načrtovanju za prihodnjo slavo. To ni zgodba v duhu "hoje po skavtskem elitnem modeliranju" in najdemo v McDonald's Gisele Bundchen ".
Bilo je sredi dvajsetega stoletja, ko so se začeli pojavljati modni blogi in vsi so z veseljem začeli govoriti o tem, koliko je industrija postala bolj dostopna, to je bilo dobro, a hinavsko obdobje. Tako veliko in težko poslovanje ne more biti gostoljubno. Dekleta, kot je Gigi, so prijetna in odprta, vendar je njihova kariera nemogoča za preprosto lepo dekle iz predmestij: ne bo imela življenja, o katerem lahko sanjajo oboževalci, ne bo slavnih bogatih prijateljic in staršev, ki bi vedeli, koga naj kličejo. In zato, to dekle ne bo mogel zagotoviti neposredne prodaje takšnega obsega, tudi če je super-krasen. Ker govorimo o racionalni porabi, govorimo: blagovne znamke vsako leto proizvedejo osem zbirk, logotip Dolce & Gabbana, ki ga je na kocko krompirja potisnil, vsakdo ga lovi na eBayu.
Neumno bi bilo, če bi napovedali upadanje kariere "navadnih" modelov. Za oblikovalce in stiliste je splošni koncept še vedno pomemben, ne pa priljubljenost posameznih deklet. Poleg tega jih svetovna slava Kendalla, Gigija in drugih pušča malo stransko: dekleta so videti preveč "ljudska", preveč razumljiva in srčkana, v svojih slikah ni globine, zato niso primerna za predstavitev inteligentnih znamk - povprečna odrasla stranka Céline ali Hermès ni stvari k družini Kardashian. In tukaj je pomembno, da blagovne znamke ne zamudijo trenutka.
Pred petimi leti nikomur ne bi pomislil, da bo Rihanna predstavljala Diorja, in Selena Gomez bo postala ambasador Louis Vuittona. Odločitve PR-oddelkov blagovnih znamk z dolgo zgodovino, da izberejo pop-zvezde kot ambasadorje, se še vedno zdi kontroverzno za mnoge ljudi in vsaj pomenijo, da je razdelitev na visoko in nizko kulturo pred našimi očmi zastarela. Toda generacija YouTuba in Instagrama se stara, kmalu bodo ta dekleta in fantje dosegli vrh plačilne sposobnosti, potem pa bodo zmagali tisti, ki bi lahko našli kompromis med DNK blagovne znamke in učinkovitimi načini privabljanja mladih kupcev z novimi mega-novimi gledalci.
V tem smislu sta Kendall Jenner in Gigi Hadid samo kompromis. Morda še ni univerzalno, vendar to ne pomeni, da se v bližnji prihodnosti tudi primeren novinar ne bo pojavil za še bolj inteligentne znamke vsaj približno enakega obsega. In na vprašanje, ali se ta dekleta lahko štejejo za supermodele, kaj je razlika? Pravzaprav so modeli in natančno super - njihov portfelj in povpraševanje govorita zase bolj rječito kot katera koli besedila.
fotografije: Modeli IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace