Daisy: Romantične obleke, pregledne bodysuits in kape iz Avstralije

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj naj kupujejo njihove stvari. Naši junaki so ta teden zakonca Gibson in Renee Fox.

Leto ustanovitve:2016

Kje kupiti: daisydaisy.tv/shop

Cena:Traja - 70 dolarjev, T-shirt - 60 dolarjev, Hoodie - 220 dolarjev, obleke - od 260 dolarjev

Gibson in Renee Fox sta legendarni par iz avstralske modne skupnosti. Sprva so delali v Ksubiju, razvpiti lokalni blagovni znamki, ki se je pojavila na prizorišču leta 1999 in ustvarjala hrup leta 2000, nato v avstralski diviziji Oyster Magazine, nato pa kot svetovalci različnih blagovnih znamk. Njihova lastna potomka, blagovna znamka Daisy, je bila zasnovana kot izhodišče, majhen projekt, ki ga fantje niso računali na svetovni uspeh. Zdaj jih prodajajo v New Yorku, otvoritev pa podpirata femfotograf in umetnik Peter Collins s sestrami Kardašianov. Poleg domačega Oysterja, Voguea, Dazeda in ameriškega Harper's Bazaarja so pisali o prvi zbirki Daisy in tako pomagali blagovni znamki najti svojo publiko daleč onkraj meja avtohtone celine. Ta interes, po mnenju ustvarjalcev, niso pričakovali.

Delitev v blagovni znamki je bila takoj jasna: Gibson je odgovoren za vizualno predstavitev - lookbook, mudboard, reference in socialne mreže, in Reni - za oblikovanje stvari. Ni presenetljivo, da so glavni oboževalci znamke dekleta, ki poudarjajo svojo spolnost v vseh pogledih, kot so modeli Belle Hadid in istega Kim Kardashiana. Ustvarjalci blagovne znamke se zanašajo na odkrite stvari - bluze z golimi rameni, kombinirane obleke in stezniki - ne da bi pozabili na trenutne trende: napise in slogane, športne elemente, dodatke, kot so kape, nogavice in mule z ozkim prstom.

Daisy se popolnoma ujema s svetovnim modnim tečajem; Blagovne znamke ne zahtevajo posebne izvirnosti ali visoke umetnosti, vendar izkoriščajo vse, kar je priljubljeno pri sodobnih najstnikih. Na enak način gre, na primer, poljska blagovna znamka MISBHV. Spogledovanje s "temno estetiko" (izhodišča najnovejše zbirke Daisy - viktorijanske in stare grozljivke iz 80-ih in 90-ih let) - najzanesljivejša taktika za privabljanje najstniške publike. Ampak, ali bodo najstniki lahko kupili obleke za 450 $, je veliko vprašanje.

Vedno razmišljamo o tem, ali bi nosili to ali tisto stvar in kako bi se oblekli naši prijatelji. V tem primeru želimo izdelati oblačila na presečišču fantazije in realnosti. Linijo Daisy širimo tako, da ponovno premislimo naše izdelke z blagovno znamko, za katere menimo, da so »o nas«. Toda to ni toliko o ponavljanju kot o naših čustvih in naši lastni ideji ženskosti in fetiša.