New Yeezy Collection: Zakaj je vse to Kanye West in mi

7. september, točno ob 13.30 uri po New Yorku.zmedeni modni uredniki in kupci so razložili na avtobus na 26. ulici in odpeljali Franklina D. Roosevelta v park štirih svoboščin. Ni znano, kaj se je zgodilo s tistimi, ki so malo zamujali za avtobus, ampak vsi ostali so bili na razstavi Yeezy Season 4. Natančneje, v bližini modnih pisti, poleg katerih so že stali modeli v bež bežih nogavicah. In potem se je začelo čakati. Trajalo je skoraj uro in pol pod žgočim soncem: dekleta-modeli so zboleli, nekateri niso mogli stati in sedeli tik na travo, nestrpni uredniki so odšli pred začetkom predstave.

Ko se je razstava začela, je postalo jasno, da bi bilo bolje, če se ne bi začelo: modeli so se po nekaj urah na soncu komaj premaknili, pete Yeezyjevih čevljev so bile zlomljene, gostje pa so morale podpirati dekleta, da ne bi padle. Ostali zahod so pokazali vse iste nogavice, gamaše s telesom in vojaške jakne. Modni tisk je skoraj soglasno priznal zbirko polomov. Sploh ni razburila reperja, temveč je javnost opozorila na globalno vprašanje za Yeezyja: zakaj Kanye želi karkoli in zakaj je vse to za nas?

Njegovo sodelovanje z adidasom se je začelo leta 2013, nekaj mesecev po izidu albuma "Yeezus". Potem so jo dojemali kot enkratno akcijo, sodelovanje v podporo novemu rekordu - niti Kanye niti predstavniki adidasa niso obljubili, da bomo videli vsaj še eno skupno zbirko. Edini polnopravni in lastni modni projekt raperja - blagovne znamke DW Kanye West - ni obstajal dolgo in brez veliko vpogleda. In čeprav so bile stvari boljše s kapsulnimi zbirkami, ni bilo nobenih jamstev, da bi Yeezy ustrelil.

Toda strelska znamka. Mogoče ima multimilijanski oboževalec Kanye West isto priložnost, da se z obleko dotakne idola. Morda so ljubitelji Kim Kardashian želeli imeti vse te stvari, podobne spandeksu, ki jih je promovirala reperjeva žena, in jih aktivno nosili od prvega dne obstoja blagovne znamke. Ali pa je morda Kanye Westova vključitev v postavitev delala na kompleksen način: navsezadnje je znan ne samo po svoji glasbeni ustvarjalnosti.

Zahod v očeh mnogih - vrsta egocentričnega kvadrata, borec s sistemom in za pravice afriških Američanov, človeka, ki se ne boji govoriti-resnice

Ves čas pa raper ni obotavljal v izrazih, žalil vse, za katere je menil, da so narobe - od Taylorja Swifta do predsednika Združenih držav - in se imenoval bog. On je prevzel delo Pygmaliona, v skoraj dobesednem pomenu besede, ki ga je ustvarila Kim, ženska, ki jo poznamo - s kozmičnimi oblikami in odkrito garderobo. Kim ni skrivala, na splošno: v intervjuju ji je rad povedal, da je Kanye takoj, ko je začela hoditi, vrgla polovico stvari iz omare, zdaj pa se najbolj znana ženska na planetu oblači za svojega moža.

Zahod v očeh mnogih - vrsta egocentričnega kvadrata, borec s sistemom in za pravice afriških Američanov, prvak pravičnosti, človek, ki se ne boji govoriti-resnice, vendar je njegova ženska najbolj priljubljena in konvencionalna, skoraj karikaturno seksi. Razumljivo je, zakaj se takšna podoba samozaposlene zvezde in alfa moškega dobro prodaja v svetu, v katerem živimo. Blagovna znamka je zgrajena okoli močne dvoumne osebnosti, zato si želim v njem poiskati drugo dno, čeprav ni tam. Tudi če so na pisti od sezone do sezone, so prikazane superge in leotards v utišanih odtenkih.

Yeezy sezona 1 se je odločila za vse kritike: resnična potrošniška tantrum se je razvil okrog Yeezy Boots, oblačila so bila razprodana v eni uri. Potem sta bili Yeezy Sezona 2 in Yeezy Sezona 3, in zgodba se je zdelo, da se ponovi. Po vsem svetu (tudi v Moskvi) so snekaride, oboževalci Kanye West in še veliko več ljudi stali v čakalnih vrstah za nekaj dni, da bi kupili superge, ki jih je ustvaril njihov idol. Obleke so še vedno pometene v konceptnih prodajalnah, čeprav se lahko tekstilni bombniki, ki imajo po dva tisoč ameriških dolarjev, celo zmerno drage, imenujejo raztezanje.

Vzporedno z aplavzom zahodne modne industrije: na primer, Karin Roitfeld je skoraj celo vrsto posvetila zbirki modne knjige CR v Yeezy Season 3, pri čemer je odstranila najbolj priljubljene modele, kot je Gigi Hadid. Ponovno ne bi smeli govoriti o podpori Anne Wintour - ona je uradno zagotovila Kanyeju in Kiminemu prehodu na status modnih nebesnih zvezd, tako da je fotografijo para objavila na naslovnici Vogue US. Ta naslovnica je bila ena najbolj resonantnih v karieri Wintourja. Mnogi upravičeno niso razumeli, kaj imajo Kim in Kanye opraviti z visoko modo, vendar modna industrija nikoli ne prezre tistih, ki s svojo slavo lahko pomagajo pri prodaji kroženja in novih oblek. Vsi so srečni, vsi so srečni.

Toda že iz druge Yeezy zbirke so mnogi imeli občutek, da je z blagovno znamko nekaj narobe. Pred tem bi lahko Kanyeja krivila za karkoli, vendar ne v škropljenju, ne v sitnosti, ne v hinavščini. Eden največjih umetnikov našega časa se je odločil, da bo svoje bogove nahranil in se bo odvijal tudi v modni industriji - no, ni problem. Toda če sodimo po besedah Zahoda, so njegovi cilji veliko bolj globalni, skoraj univerzalni. Skoraj takoj je reper začel podajati intervjuje, v katerih je povedal, da so oblačila v njegovi blagovni znamki drugotna, glavna stvar je bila izjava in zelo skrivni pomeni.

To bi bila zelo pravilna postavitev: moderna moda ne ustvarja več oblačil zaradi oblačil, kontekst je zelo pomemben, pomemben je tudi skriti pomen. In nekaj časa je šlo vse v redu. Prva sezona je zgodba o telesni pozitivnosti, lepoti vseh ras in velikosti, modelov ulice, miru in ljubezni, in so v nasprotju z vojaško temo zbirke. 2. sezona - napad na rasizem: na stopničkah modelov je bil živahen vzpon, tako da so bili barva njihove kože, od temne do svetle. V finalu predstave, Yeezy Season 3, so potekali strašni dogodki 7. aprila 1994: dejanje genocida plemena Tutsi, od stotine tisočev, katerih telesa so tvorila cele gore. Poleg tega je bila predstava na stadionu, obiskovalo jo je 18 tisoč ljudi, vzporedno pa je West predstavil nov album. Kot je zapisal Tim Blanks, ta teden mode v New Yorku še ni videl.

V četrti sezoni so umetno zastareli puloverji, hlače za znoj in prevelike jakne prenehali navdihovati, stiletto pete pa ni moglo stati niti ene tekalne steze po stezi.

Toda do četrte sezone se je Kanye pomaknil: na val uspeha se je začel obnašati kot vodja totalitarne države, ki hitro izgublja stik z realnostjo. Na primer, napovedal je, da je za prikaz prikazoval samo večrasne ženske modele - in ta izjava sama po sebi je povzročila proteste v vrsti za oddajanje in legitimne očitke diskriminacije v medijih. Prej se je izkazalo, da West uživa svojo popularnost in izkorišča delo neprofesionalnih modelov "iz ulic", plačuje jim 100 $ za 10-urni delovni dan (medtem ko reper ni shranil na povabljenih top modelih).

Da, izbrane večerne dekleta je pobral v parku Franklin Roosevelt v štirih svoboščinah in oblekel le bele stvari, ki jih je Vogue.com nemudoma poklical na protest proti kandidaturi Donalda Trumpa, slavnega rasista, na predsedniških volitvah. Ali ni to rasizem - ne pustite, da se pojavijo črni in lahki modeli? Razen v primeru lepega opravljanja enakih pravic njegovi udeleženci ne bi smeli prejemati pristojne pristojbine? In kaj bi lahko pomenilo, ko dekleta zdrsnejo v travo zaradi toplotnega udara? Kako lahko s takšnimi sredstvi govorimo o strpnosti?

Poleg tega, ne glede na to, kako drzne želje in vzvišene ideje je služil Kanye, na razstavi govori o njih skozi oblačila. Urejevalci četrte sezone, ki se topijo pred soncem, niso več navdihnili umetno zastareli puloverji, puloverji in prevelike jakne, kakovost edine inovacije - pete - ni mogla prenesti niti ene tekalne steze. Predstavniki adidasa iz discomfiture so se takoj odrekli: "Ti škornji niso del sodelovanja z adidasom," - je dejal predstavnik blagovne znamke in dodal, da bo Kanye zagotovo dokončal vzorec na stopničkah. Hkrati so se v omrežju pojavile fotografije modelov s prozornimi čevlji - njihova stopala so se na soncu toliko potila, da jih ni bilo mogoče preprosto zapreti.

Pojavile so se tudi dodatne poslovne težave. Highsnobiety, ki se nanaša na prijazne kupce, je zapisal, da ob vseh uspehih Yeezy Bootsa oblačila iz kolekcij Kanye ne morejo pohvaliti komercialnih zmag. Proizvodnja in logistika Yeezy je urejen tako, da dostave zamujajo za polovico sezone, levji delež modelov iz modne piste ne bo odstranjen za prodajo, vlagatelji, ki so jih kupili kupci, so sežigali, Kanye pa ga ne skrbi preveč. Še naprej govori o medlini oblačil, čeprav ta zgodba vse bolj spominja na mehurček.

Kanye West je postal tisti, ki je, v veliki meri zaradi njegovega iskrenega, včasih maksimalizma, ki meji na fanatizem, ki ga v resnici ni mogel nadzorovati. Toda bilo je vsaj pošteno: njegovi impulzivni ukrepi so izgledali iskreni in so se zdeli resnični duhovni impulzi. Zato je čudno, da je njegova Yeezy na ravni medijske podobe in koncepta videti dvoumna - če ne celo hinavsko.

Kanye West je postal tisti, ki je, v veliki meri zaradi njegovega iskrenega, včasih maksimalizma, ki meji na fanatizem.

Očitno bi lahko modeli na sejmu celo padli mrtvi - stvari bi še vedno pometle. Najprej pa tudi zahodni in kardašijski medijski centri ne bodo trajali večno: večina recenzij o Yeezy Season 4 je bodisi suha bodisi zdrobljena. Lahko si sami menite, da je vladar sveta, vendar nespoštljiv odnos do urednikov in modelov, hkrati pa ne preveč nadarjenih oblačil, brez posledic ne more biti. Malo verjetno je, da bo Kanye zadovoljen, če bo njegova blagovna znamka postala globalni ekvivalent Black Star Timati in se bo prodajala z tekočimi stopnicami v nakupovalnih centrih, tako da je zelo neprevidno porabil medijsko zvestobo iz A-seznama - brez njihove odobritve Yeezy ne bo zadel v samem vrhu modnih znamk in par letnih časov.

In drugič, kaj Kanye želi? Če tudi vi postanete kralj v modni industriji, ni jasno, zakaj že četrti čas pokaže umetne gamaše kožnih odtenkov za športne pridelke in preproste jopice. Če zgradite veliko blagovno znamko in zaslužite denar, je poslovnim trenutkom presenetljivo malo pozornosti. Če postanete modni aktivistični umetnik, potem je čudno, da je tako slabo delal na svojem socialnem položaju in si dovoli diskriminacijo, pomnožen z zvezdasto boleznijo. Mogoče West samo želi dokazati vsem (in samemu sebi), da se vse, kar ne vzame, spremeni v zlato? Torej že ima 21 Grammy kipcev prav te barve in več kot sto milijonov prodanih albumov. Sprostite se, Kanye, nadarjena oseba ne sme biti nadarjena v vsem.