Kako gamaše postanejo nove jeans
olesya vrba
V avgustu smo omenila pojav novega trenda - stil po treningu (après sport). Après-sport predvideva, da se stvari, ki so bile prvotno namenjene za trening v fitnes klubu, popolnoma ujemajo z urbanim okoljem: privrženci sloga izgledajo, kot da so pravkar zapustili telovadnico ali pa se odpravijo v to (čeprav ne res). Vzporedno se pete umaknejo udobnim čevljem, kot so superge, superge in copati. Razložimo, zakaj se to zgodi: kako so športno obutev in čevlji osvojili planet, nošenje športnih oblačil pa je postalo običajno ne le za predstavnike športnih subkultur - snowboarderjev ali drsalcev.
Zgodovina prepletenosti mode in športa ima več kot eno stoletje. Ključna točka je bila 20. stoletja s prihodom kulta ženskega telesa in idejami športnih stvari za življenje. Tako je Gabrielle Chanel v žensko modo predstavila športne silhuete in materiale, kot je majica, Jean Patou - teniška obleka s plezati, Elsa Schiaparelli pa je v svojem butiku Pour le Sport hlače, kopalke in smučarske obleke. Francozinja Madeleine Vyonne, čeprav je šivala obleke v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, je bila ena izmed prvih, ki je delala z idejo zavestnega oblikovanja, ki je poudaril lepoto telesa. Navdihnjeni baletni kostumi Isadore Duncan ali njihova odsotnost, kot v Josephine Baker, je Vionne ukinila steznike, osvobodila žensko telo in dejala, da so ženske mišice najboljši steznik, ki si ga lahko predstavljate.
Današnja strast do športa in izgled sloga aprère-športa spominja na 80. leta, ko so bile ženske obsedene z aerobiko, tekale in začele nositi dokolenke z vizirji zunaj športnih klubov. V zadnjem desetletju se je življenjski slog spremenil: šport je postal bolj dostopen zaradi brezplačnih aplikacij za pametne telefone - najbolj prizadeti so milijoni ljudi. Če so v osemdesetih letih dekleta doma študirale na videokasah, danes delajo enako po vsem svetu, uporabljajo telefon ali lekcije na YouTubu. "Fitnes in šport sta glavna trenda v sodobnem življenjskem slogu. Ženske po vsem svetu postopoma začenjajo jemati svoje telo bolj resno. Športno se najprej lotijo samega sebe. Zdi se zavest, kako izgledate, kako se počuti vaše telo, kaj ste. Naša naloga je razviti izdelek, v katerem žensko telo izgleda lepo, kar jih bo spodbudilo, da se pogosteje ukvarjajo s športom, «je povedala Julie Igarashi, podpredsednica za načrtovanje smeri» Ženske trening «.
Nihče ne porabi toliko denarja za tehnologijo, kot so športni velikani, vse za razumevanje, kaj bo resnično udobno za osebo
Vračan kult telesa. Glavne junake svetovnih novic so bile dekleta z uniformami in hkrati atletske gradnje: Beyoncé, Nicky Minaj, Rita Ora in Kim Kardashian, na katerih izgledajo vrhovi in gamaše. Športne stvari ustvarjajo za telo, začenši z njegovimi oblikami, zaradi česar lepo osvetljujejo sliko. Na vračanje kulta telesa govori tudi pojav glavnega trenda naslednjega leta - transparentne stvari, o katerih smo pisali poleti. Da bi nosili preglednost, morate imeti dovolj poguma in imeti, v resnici, kaj pokazati.
Danes so udobje in funkcionalnost pomembni, pred nekaj leti pa ljudi ni zanimala sestava tkanin in tehnologije. V trgovinah smo kupili goro oblačil in ne razmišljali o tem, kaj in kako. Nihče drug ne porabi toliko denarja za tehnologijo in teste, kot so športni velikani, da bi razumeli, kaj bo oseba v življenju resnično udobna. Oblačila iz mehkega in breztežnega materiala, prijetnega za telo, ki jih želite nositi, ne samo med poukom o navzkrižni pripravljenosti. V športu je več humanizma, športna podjetja pa zagovarjajo zavestno proizvodnjo in ponovno uporabo materialov, ki se jih modne hiše le redko ponašajo.
Trend, kot ponavadi, je hitro prevzel množični trg, vendar poskusi demokratičnih blagovnih znamk, da bi svoje "športne stvari" iz poceni tkanin postavljajo številna vprašanja. Kljub temu so H&M prvi začeli razvijati novo ozemlje in na začetku letošnjega leta začeli s linijo H & M Sport, kjer nameravajo iz proračuna zgraditi celoten sklop športnih uniform. Connect in Mango. Letos je Zara zasenčila stranke s svojo različico superge "pod adidas Stan Smith". Čeprav je kopiranje nesmiselno: španske znamke superge so kot originalni adidas, le njihova kakovost in dizajn so veliko slabše. Očitno Zara dela za množičnega kupca, za katerega so športne trgovine nerazvito območje (in morda črna luknja), in je veliko bolj udobno, da kupuje v Zari.
Glavno sodelovanje sezone je bilo delo Švedov H & M z ameriškim oblikovalcem Alexander Wang, katerega slog je v celoti vpleten v šport. Športi so v povpraševanju: vrhovi za obrezovanje, gamaše in neoprenske jopice iz sodelovanja, ki so jih kupili takoj. Jennifer Lawrence se pojavi na rdeči preprogi v športnem vrhu in strogi obleki. Na modnih brvi v razstavah naslednje sezone so popolnoma športni modrčki, odprejo želodec in kolesa. Obstaja več blagovnih znamk, osredotočenih na oblikovanje dokolenic in vrhov pridelkov, kot je na primer Norma Kamali in Newbies, kot sta Live The Process, Charli Cohen in LAAIN. Ralph Lauren lansira novo linijo Polo Sport. J.Crew ima podobne načrte. Po H & M-u in Zari Topshopu, skupaj z Beyoncéjem, sta ta jeseni napovedala začetek polnopravnega novega podjetja, in sicer nove ulične športne znamke. Na oddelkih Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES so se pojavili oddelki in linijski program oblačil za aktivno oblačilo: prodajajo artikle iz lastnih linij in blagovnih znamk iz adidasa Stella McCartney Normi Kamali. Tudi nova, nastajajoča, zdravju pripravljena subkultura z ljubeznijo do črnih superge in trakov znojnih hlače je do neke mere posledica kulturne revolucije, na katero je vplival šport.
Zadnji vidik nastanka après-športa na podlagi globalnih kataklizm, kriz in naraščajoče brezposelnosti je osnovno gospodarstvo in racionalnost. Manj porabimo za oblačila in več za pripomočke in iščemo nove namene za stvari. Gamaše, superge, bunde, vetrovke, kratke hlače so lepe in udobne. Zakaj jih nosite le enkrat na teden (ali mesec dni) in zbirate vrečko v dvorani? Oblačila so oblačila, čevlji pa so samo čevlji in jih morate samo nositi.