Drugo: 5 novih agencij za modeliranje, ki spremenijo industrijo
MODNA INDUSTRIJA DEFINITIVNO JE KJE RASTIin v tem lahko pomaga generacija modelnih agencij, ki se ne osredotočajo le na konvencionalni videz. Govorimo o novih modnih igralcih sveta in o tem, kako nameravajo modo narediti še bolj raznoliko.
Midland
Ustanovitelji agencije New York Midland, Walter Pearce in Rachel Chandler, menijo, da so eden od najpomembnejših glasov v modni industriji. Imajo svoj pogled na človeško lepoto, tako da Pierce in Chandler kot model iščejo predvsem tiste, katerih videz ne ustreza strogim standardom. Ljudje z majhno rastjo prihajajo v ulitke Midlanda, s kotnimi lastnostmi, tankimi lasmi ali starostjo - na splošno tisti, ki jih navadne agencije za modeliranje sploh ne upoštevajo.
Ustanovitelji lahko povabijo tudi svoje prijatelje na delo: za Eckhaus Latta show pomlad-poletje 2018 je Chandler vključil nosečo punco, za eno oglaševalsko kampanjo pa pomočnika in varuško, ki sta bila ustreljena. Iskanje teh modelov na instagramu ali približevanje neznancu na ulici je običajna zgodba za te fante. Hkrati pa vedno več publikacij, blagovnih znamk in komercialnih projektov podpira pristop Midland: agencija že prikazuje Hemlut Lang, Hood By Air in Maryam Nassir Zadeh, pa tudi oglaševalske akcije in publikacije v publikacijah, kot so iD, Dazed, Vogue, The New Yorker, The Cut in drugi.
Nii
Fotograf in študent Central Saint Martins Campbell Eddy je leta 2016 ustvaril modelno agencijo, ki je spremenila standarde lepote v industriji. Sam je skeptičen do novosti nekaterih blagovnih znamk: Eddie verjame, da sledijo trenutni modi in ne iskreni želji po spremembi. Po njegovem mnenju je resnično raznolikost mogoče doseči le, če agencije ne upoštevajo le barve kože.
Pri iskanju modelov na ulici in socialnih omrežjih poskuša upoštevati njihovo starost, značilnosti telesa in ozadje: osebne interese, talente, veščine in poklic. Na primer, oseba z okvaro sluha je navedena v agenciji Eddy, ilustrator King Ovus pa je sodeloval na številnih oddajah pod svojim pokroviteljstvom. Prav tako so njegovi modeli sodelovali v oddaji Molly Goddard, Ashley Williams in Marni, snemali za i-D, Vogue Italia in AnOther Magazine, oglaševalsko kampanjo Gosha Rubchinskiy za Burberry in druge.
Brez agencije
Ustvarjalci agencije No Agency iz New Yorka menijo, da so modni igralci, ki lahko spremenijo način delovanja agencij. Na primer, da bi zagotovili pošteno plačilo za tiste, ki jih najdete na Instagramu: takšni modeli imajo običajno nižje pristojbine kot tisti, ki imajo predstavnike. Nekdanji model Ashley Smith in agent Alex Tsebelis, bolj kot kdorkoli drug, poznajo ostro diktaturo modne industrije, zato si ne želijo pomagati in nikoli ne naredijo modelov, da delajo stvari, ki jih ne marajo.
Poleg tega, da poskusite modeliranje deklet drugih poklicev: igralke, glasbeniki, umetniki in aktivisti. Tako umetnik in glasbenik Daniel Lalita, neprofesionalni model Cishal Cocker, trans umetnik Toreyn Futurum in zvezda instagram Elite Harkov trenutno sodelujeta z No Agency.
Jugend
Jugend je ruska modelna agencija s sedežem v Moskvi in Sankt Peterburgu, privablja pa tudi ljudi iz različnih poklicev, ki delajo: igralci, glasbeniki, umetniki, oblikovalci in drugi. Poudarek je na atipičnem videzu modne industrije. Načelo je preprosto: vsak model je na svoj način lep. Jugendove stranke sodelujejo pri snemanju spletnih izdaj Highsnobiety in InRussia, lukbukov Outlaw Moskva, Volchok in KM20, v razstavah ruskih blagovnih znamk 21dot12, Otosyon in drugih.
Jutri je še en dan
Jutri je še en dan, ki je bil ustanovljen leta 2010, vendar je o tem aktivno pričal pred nekaj leti. Priložnost je bila prva moška predstava Demnyja Gvasalia za Balenciaga poleti 2016: vse modele je predstavila ena nemška agencija, poleg tega pa so prvič prišle na stopničke. Ustanoviteljica Eva Godel išče oddelke, večinoma moške, na ulicah večjih mest po svetu, za to ne uporablja Instagrama in nima odlitkov. Gödel lahko nekaj ur stoji na isti ulici, da bi našel osebo: ni običajne lepote, temveč karizma.
Agencija skuša slediti načelom raznolikosti: na primer, sodeluje z indijskim Jusufom Sidikijem, devetnajstletnim punkom Paulom Amelenom ali moškimi srednjih let. Hkrati pa v programu Jutri je še en dan ne najdemo modelov hipermusulina, ki jih je v velikih agencijah že tako veliko. Godelovi oddelki izpolnjujejo nove zahteve blagovnih znamk, ki iščejo soseda, in sodelovanje v razstavah in oglaševalskih akcijah blagovnih znamk, kot so Balenciaga, Dior Home, Comme des Garçons, J.W.Anderson, Rick Owens in mnogi drugi.
