Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2024

Obstajajo kontraindikacije: Zakaj je oglaševanje zdravil neetično

Olga Lukinskaya

Zdravila, tudi brez recepta, - sporni predmet oglaševanja; v nekaterih državah je oglaševanje drog zelo omejeno ali pa zahteva usklajevanje s posebnimi organi. Tudi v Rusiji obstajajo predpisi, ki urejajo to področje, toda, kot je pogosto pri zakonih, lahko v njih najdete vrzel: nihče ne posveča hitro besede „tam so kontraindikacije“ in izpolnjene zahteve zakonodaje. Razumemo, kako lahko oglaševalci zavajajo javnost - in kako obravnavati oglaševanje zdravil v revijah in na televiziji.

V večini evropskih držav je dovoljeno oglaševanje izdelkov OTC v medijih, vendar le za tiste droge, ki jih država ne kompenzira - in to je pomembno. V Španiji je na primer seznam zdravil, plačanih v okviru MLA, ogromen - in celo za recept za banalni paracetamol, je smiselno, da se obiščejo na kliniki, če ga ne kupite za pet evrov, ampak za tri ali štiri cente. V ZDA je oglaševanje dovoljeno, vendar vključuje strogo usklajevanje in podrobno predstavitev informacij o vseh možnih učinkih: vsak, ki je kdajkoli prebral ameriški sijaj, je videl skoraj popolna navodila o uporabi kontracepcijskih tablet, ki včasih zasedajo tri ali štiri pasove. Japonci na splošno menijo, da je oglaševanje drog najpomembnejši vir informacij: z ustreznim pristopom oglaševanje ne sme biti zavajajoče, temveč razsvetliti.

Oglaševanje zdravil v Rusiji ureja več zakonov, vključno s 38-FZ "o oglaševanju" (člen 24. "Oglaševanje zdravil, medicinske opreme, medicinskih pripomočkov in zdravstvenih storitev") in 122-FZ "O zdravilih" (člen 44. "Oglaševanje zdravil"). Omejitve so zelo stroge: oglaševanje zdravil na recept je popolnoma prepovedano, prav tako je prepovedano kontaktiranje mladoletnikov, predstavitev zdravil kot edinstvenih in izjemnih v smislu učinkovitosti ali odsotnosti stranskih učinkov ter ustvarjanje vtisa, da ni treba obiskati zdravnika. Težava je v tem, da se po čustvenem reklamnem izrazu »strokovni nasvet priporoča«, kar je v enakomernem glasu povedano približno kot »Ministrstvo za zdravje opozarja« na cigaretne pakete - to je na kakršenkoli način.

Oglaševalski trg za zdravila in aditive za živila v Rusiji je bil v prvih devetih mesecih leta 2016 ocenjen na približno 250 milijard rubljev, kar je približno 10% celotnega oglaševalskega trga v državi. Pomembno je razumeti, da proračun, ki je dodeljen za oglaševanje, sam po sebi ni pokazatelj učinkovitosti, varnosti ali celo nadzora nad drogami. Po eni strani je bil največji farmacevtski oglaševalec lani eden vodilnih podjetij na svetu s skoraj sto tisoč zaposlenimi, ki razvijajo in preučujejo najnovejše molekule za zdravljenje hudih in redkih bolezni (to so izdelki OTC so le del njenega poslovanja). Po drugi strani pa je bilo na drugem mestu v oglaševalskem proračunu rusko podjetje, ki je proizvajalo izdelke, katerih učinkovitost ni bila raziskana na mednarodni ravni.

Promocijski videoposnetki močno izkrivljajo ideje o tem, kako deluje naše telo - in kaj se zgodi z zdravili v njem.

Promocijski videoposnetki močno izkrivljajo ideje o tem, kako deluje naše telo - in kaj se dogaja z njim. Vsakdo je videl posnetke o antimikotikih, ki dobesedno spreminjajo nohte pred našimi očmi, in sirupi za kašelj, ki čudežno padejo v pljuča tik pred usti, mimo želodca. Jasno je, da oglaševanje na medicinskem inštitutu ni predavanje, ampak ali je mogoče tako poenostaviti situacijo? Občasno se pojavljajo škandali zaradi netočnosti oglaševanja, farmacevtska podjetja pa so kaznovana, vendar lahko že že poškodovana škoda popravi?

Nizko ozaveščenost o zdravju in boleznih podpira navada samozdravljenja z neznanstvenimi metodami in vztrajnost mitov, kot je dejstvo, da lahko po sedenju na hladnem ledvice ohladite. Prisotnost nekaterih "svetovalcev" v lekarnah brez farmacevtske izobrazbe tudi ne izboljšuje položaja - čeprav smo še vedno daleč od nekaterih držav v Afriki in Latinski Ameriki, kjer lahko tablete pogosto kupimo v trgovini v razsutem stanju, brez embalaže in navodil.

Seveda pa problem ni le v oglaševanju, ampak tudi v njegovem dojemanju - in v pomanjkanju znanja za neodvisno odločanje. Mnogim od nas se zdi nenavadno, da nekdo "ugrizne" televizijske reklame - vendar, ker so v njega vložene milijarde, to pomeni, da deluje. Na žalost pa je lahko zavajajoča. Medtem ko zakon o kroženju zdravil ni bil spremenjen, se homeopatija uradno šteje za zdravilo, kar pomeni, da se lahko oglašuje kot zdravilo. Morda je najslabše, da oglaševanje spodbuja samozdravljenje, kljub priporočilu, da se posvetujete z zdravnikom: pojdite v lekarno in kupite zdravilo lažje in hitreje, še posebej, ker se zdi, da pogosto pomaga. Težava je v tem, da enako široko oglaševana zdravila za zgago ne ozdravijo bolezni - in zdravnik v posvetovanju bi vam povedal, kaj je treba storiti najprej za spremembo prehranjevalnih navad in uporabo tablet v redkih primerih.

Zanimivo je, da v zvezi z zdravili na recept, ki jih ni mogoče oglaševati v medijih, proizvajalci pogosto zagotovijo podrobne in zanesljive informacije v dostopni obliki. Na primer, obstajajo mesta za bolnike z malignimi tumorji ali Crohnovo boleznijo, kjer lahko spoznate samo bolezen, metode njenega zdravljenja in neželene učinke. Ta informacija, katere študija traja čas - in to, za razliko od kratke reklame, razsvetljuje. Morda je najboljša različica "oglaševanja" informativni letaki s podrobnimi podatki; Najboljše zaznavanje oglaševanja, če vas zanima, je, da se pravočasno ustavite, razmišljate in iščete zanesljive informacije.

Fotografije: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com

Oglejte si video: Izjava pacienta - Laserska korekcija dioptrije po metodi LASEK (Marec 2024).

Pustite Komentar