Playboy je umrl: Ali obstajajo prihodnosti za porno revije?
28. septembra je umrl ustanovitelj revije Playboy Hugh Hefner., ki so ga prijatelji in občudovalci ljubeče imenovali Hef. Po smrti 91-letnega založnika, ki se je v zadnjih letih redko pojavljal v novicah, se je izkazalo, da je »najbolj znana ameriška ženska“ imela veliko oboževalcev in oboževalcev, tudi iz Rusije, in so socialne mreže napolnili z žalostnimi objavami o »koncu čudovite dobe«. ". Običajno je dobro govoriti o mrtvih - zato je vsak drugi medij objavil gradivo o Hefnerjevem poslovnem geniju ali njegovem boju za spolno svobodo, pravice LGBT, HIV-pozitivne ljudi ali afriške Američane. Vendar se je obdobje tradicionalnih erotičnih revij, tesno povezanih z imenom Hefnerja, zares končalo - in o tem ne obžalujemo.
D
obstajale so, najbolj priljubljena erotična blaga pa so bile razglednice z iskrenimi slikami, ki so jih kupili vojaki, ki so si želeli topel dom in žensko družbo. Te karte so dejansko navdihnile Hefnerja, ki je v zadnjih mesecih druge svetovne vojne uspel vojno. Prva izdaja revije z Marilyn Monroe je bila razprodana v nekaj dneh: v konzervativni ameriški družbi, kjer je odraščala generacija baby boomov, je izdaja z golimi lepotami postala simbol prepovedanega užitka in pomembna faza zorenja za vsakega najstnika, ki je Playboya našel pod starševsko posteljo. .
Redakcija je bila ponosna ne le na spolno pozitivno poslanstvo, ampak tudi na literarni naslov, kjer sta objavila celo Margaret Atwood in Germain Greer, kljub informativnim intervjujem in visokokakovostnim besedilom, včasih celo feminističnih, pa je bila revija namenjena predvsem fotografskim posnetkom slavnih osebnosti. Znakovno je, da je bilo v ženski različici Playboyja, ki je bila bolj priljubljena med geji kot med ženskami, veliko manj analitičnih besedil in bolj »tipično ženskih« vsebin: fotografije golih in ne moških moških so bile razredčene s horoskopom in recepti. Čeprav je Playgirl, ki je večkrat spremenila svoj koncept, obstajala že štirideset let, še nikoli ni bila tako priljubljena in ni vplivala tako na popularno kulturo kot na Playboy - erotične revije za ženske so bile vedno in ostajajo bolj subkulturni fenomen.
Hefner je odraščal v konzervativni družini in sanjal, da bi se osvobodil države puritanske morale - in uspelo mu je, vendar se je šestdeset let kasneje zdi, da se je revija, ki jo je ustanovil, zdela smešno konzervativna, in njegovo poslanstvo ni zelo jasno. Najti fotografijo gola oseba katerega koli spola ali slave danes ni posebej težka, razprava o spolnosti pa poteka na povsem drugačni ravni: študije pravijo, da tudi najstniki nimajo veliko zanimanja za seks. Že zdaj je nekoga težko presenetiti z golim telesom - toda staro-šolski seksizem, ki se je trmasto prodiral celo skozi »feministične« izjave Hefnerja, že v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja povzročil vsaj zmedo. Hefner je iskreno menil, da je Playboy in sam član gibanja za pravice in svobodo žensk - da, revija je bila resnično gonilna sila spolne revolucije, vendar se je borila proti stereotipom le tam, kjer je omejila svobodo do seksa brez obveznosti. Nekateri Hefnerjevi potezi, kot je objava fotografskega zasedanja transseksualnega modela, so bili zelo drzni za svoj čas - vendar so bila sporna vprašanja v politiki publikacije.
bilo je veliko več. Hefner je v intervjuju z Vanity Fairom potrdil, da ženske zaznava predvsem kot spolne objekte, in takoj je dodal, da se je Playboy vedno boril za pravico žensk, da sami izbirajo. V tem primeru je založnik potrdil le prvi del svoje izjave: Hefner je trdo delal na podobi norega Casanove, navdihnila moško poligamijo s svojim zgledom in vsak teden organizirala orgije za slavne prijatelje. Za Hefnerja in njegovo revijo ni obstajala ženska, ki ni izpolnila parametrov spolnega zajca, boj za svobodo pa je bil boj za pravice mladih deklet s parametri modela, da imajo spolne odnose z ustanoviteljem revije, živijo v dvorcu Playboy in dobijo denar za to žepni stroški in plastična kirurgija. Logično je, da so Hefner in njegova revija zagovarjali cenovno ugodne splave in kontracepcijo - ker so dali priložnost za svoboden seks, ne da bi se obremenjevali s svojimi družinami.
Leta 1963 je Gloria Stein, ikona feminizma, napisala ikono feminizma, ki je bil takrat začetni svobodni novinar: ni težko uganiti, da so bili navadni "zajčki" najeti ne zaradi svojih progresivnih pogledov, temveč zgolj za zadovoljstvo svojih pogledov. (in ne samo stališča) moških obiskovalcev in dekleta niso obravnavali bolje kot zaposleni v navadnih stripovskih klubih. Tudi v dvorcu Playboy je vladal čudovit red: deklice so morale najkasneje ob devetih zvečer prihajati domov, nositi isto flanelsko pižamo pred spanjem in med nasilnimi strankami lahko pustite Hefnerjevo mizo samo za stranišče. Vse to se sploh ne ujema s feminističnimi idejami, vendar pa je dobro pokazati, da je bil ideolog Playboya, z vsemi svojimi poslovnimi spretnostmi, v bistvu najstnik, ki sanja o hipertrofiranem spolnem dekletu, ki je bil pripravljen na vse, vendar samo zanj.
Deklica, ki bo dovolj osvobojena, da bo zabavala lastnika, a hkrati dovolj poslušna, da bi jo lahko nadzorovala (po Hefnerju je bil zelo poškodovan zaradi ločitve od prve žene, ki jo je ujel). Prav to žensko podobo je predvajala Playboy - in za njo druge erotične revije, ki so jih ustvarjalci navdihnili z uspehom Hefnerja. Toda kot dopisnik Newsweeka, ki je obiskal Playboyjev dvorec, je poezija zapisala, da »odnosi ne morejo biti zgrajeni samo za seks, zato ni presenetljivo, da sta se založnik in Amerika končno razšla«. Glede na to se zdi, da so poročila o tem, da je Hefner zaradi zlorabe Viagre skoraj izgubil zaslišanje, čudovito ironično: "ameriški glavni ženskar" je bil tako močno vključen v realizacijo svojih fantazij, da ni slišal opozorilnih signalov, ki napovedujejo upad žanra, ki ga je ustvaril, in propad Playboya .
Playboy seks se res ne prodaja več - finančni podatki to potrjujejo. Leta 2016 je revija zapustila fotografije popolnoma golih modelov, vendar se je po enem letu poskusov vrnila k staremu konceptu. Založniki so želeli pritegniti mlado publiko in se vključiti v družabno mrežo, kjer je golota prepovedana, vendar ponudba ni bila predvajana: prodaja revije po propadanju rebrandinga. Vendar družba Playboy Enterprises Corporation dolgo časa ni zaslužila le za založništvo: vsaj 40% prihodkov podjetja prinaša lastne spominke in prodajo licenc za uporabo blagovne znamke Playboy, zelo zajec profil, ki je natisnjen na majicah in telefonskih primerih, večina denarja pa prihaja iz Kitajske. .
Kljub temu Hefnerjev posel izgublja vrednost in prodaja revije se še naprej zmanjšuje, kar ustreza splošnemu trendu: tradicionalne izdaje za moške (celo velikani, kot so GQ in Esquire) in več hardcore pornografskih revij, kot je Hustler, izgubljajo bralstvo in smrt Mediji so že od devetdesetih let prerokovali. Mnoge veteranske publikacije so se preselile na splet, vendar se zdi, da Playboy na internetu ni zelo potreben: na spletu je veliko erotike in pornografije za vsak okus. V Rusiji, prilagojenem skromnemu izboru publikacij, se vse dogaja na približno enak način: celo v progresivnem FurFurju je bila najprej naslov „Girl of the Week“, ki jo je revija kasneje zavrnila. Klasične erotične publikacije so bile ujete med rastočim feminističnim gibanjem, ki očitno ni odobravalo vseh Playboyevih privržencev, in porno industrijo, v kateri na tisoče ljudi dela in zavija velike vsote denarja, in taka konkurenca je izven njihovih moči.
FOTOGRAFIJE: Getty slike