10 znamk, ki so najpogosteje ponarejene
V času krize najpogostejše blago je bistveno blago, število imitacij vsega pa se neizogibno povečuje - od dragih vrečk do švicarskega sira. Govorili smo že o tem, kako so nastale prve ponaredke, kako so se z njimi borili obrtniki in velike korporacije in kako so ponaredki spremenili odnos družbe do razkošja. Zdaj smo se obrnili na uradne „lestvice“ najbolj ponarejenih blagovnih znamk na svetu, ki se lahko štejejo za neizrečeno oceno njihove priljubljenosti. Podobno poročilo vsako leto objavlja Svetovna carinska organizacija in, kot je običajno, govori o statistiki za preteklo leto. Oboroženi z njimi, povemo, zakaj milijoni ljudi tako želijo imeti stvari teh znamk, čeprav ni denarja za izvirnike.
Nike
Čeprav za Nike vodstvo na seznamu najbolj ponarejenih blagovnih znamk morda ni najbolj zaželen kompliment, je treba omeniti, da proizvajalci ponarejenega blaga menijo, da je ta športna znamka najpomembnejša - veliko bolj pomemben je adidas, ki je na petem mestu na seznamu ponaredkov. Kljub ogromni količini ponarejenega, so originalni Nike zelo priljubljeni v Severni Ameriki in Evropi, družba pa je napovedala povečanje skupnih prihodkov na 8 milijard dolarjev, kar pomeni, da se je v primerjavi z lanskim letom povečala za milijardo dolarjev. Eden lahko samo ugibati, kateri od izdelkov Nike se faked najbolj, vendar eBay je vrgla z navodili o tem, kako razlikovati pravi AirForce 1 od lažne. Kaj naj rečem - proizvajalci, ki kršijo zakon, imajo res dober okus.
Apple
Po številu primerov je Apple že drugo leto zapored na drugem mestu na seznamu najbolj ponarejenih blagovnih znamk. Če analiziramo iskalne poizvedbe v Googlu, se izkaže, da je bilo iskanje vrhunskih ponarejenih izdelkov blagovne znamke julija 2011, nekaj mesecev po izdaji iPad 2 in na vrhuncu iPhone 4 na trgu pametnih telefonov. Edini izdelek, ki je prevzel ponaredek iPhonea v priljubljenosti iskalnika, so bile slušalke Beats by Dre in to so počele skoraj dve leti. Po tem, ko je Apple v maju letos kupil Beats Electronics za 3 milijarde dolarjev, se je iskanje lažnih slušalk zmanjšalo, kar je mogoče pripisati tako upadajoči priljubljenosti Beats by Dre, kot tudi izdaji novega iPhonea.
Rolex
Zdi se, da so ponaredke Rolexovih ur še bolj priljubljene kot prave, čeprav se slednje še vedno štejejo za potrebno opremo, ki dokazuje finančno stanje njihovega lastnika. Čeprav podjetje proizvede približno en milijon ur na leto, vsak od njih pa dobi posamezni certifikat, ki ga izda švicarski inštitut, poveljniki lažnega poslovanja v jugovzhodni Aziji letno prodajajo približno 40 milijonov ponaredkov Rolexa. Takšno širjenje je pojasnjeno s ceno: resnične ure se prodajajo v cenovnem razponu od nekaj tisoč dolarjev do neskončnosti, ponaredek - od 10 do 50 dolarjev na kos. Kot rezultat, Rolex trpi velike izgube in se letno približuje eni milijardi dolarjev.
Samsung
Lani so se skupna prodaja pametnih telefonov Samsung, Apple in Nokia izognili (ki sta bili mimogrede na drugem mestu) in ju je tajno izzvala povečanje proizvodnje ponarejenih pametnih telefonov s strani južnokorejskega podjetja. Letos je Samsung prodal 11 milijonov novih pametnih telefonov Galaxy S5 in kljub veliki prodaji tega telefona izgubil 10 odstotkov trga zaradi vse večje konkurence kitajske družbe Huawei, agresivne politike Apple in seveda ponarejenih proizvajalcev. Zadeva je spet le v ceni: obdobje dragih pametnih telefonov se bliža koncu in večina kupcev ni pripravljena vsako leto zamenjati enega pametnega telefona v isti družbi. Ponarejeni pametni telefon Samsung lahko najdete na trgu za 150-170 dolarjev.
adidas
Neskončno rivalstvo med adidasom in Nikejem je Nike letos zmagalo v uradni prodaji (zaradi svetovnega pokala, v katerem je igralo 10 ekip v uniformi Nike), to pa pri prodaji ponaredkov, kjer so adidas slabše od štirih linij. Vendar se adidas v nasprotju s podjetjem Nike ne more pohvaliti s povečanjem prodaje, saj zaradi ponaredkov izgublja veliko denarja in zato zapira in ne odpira prodajnih mest, ki so osumljena prodaje ponarejenega blaga. Zaradi posebne priljubljenosti adidas Originals med znanimi osebnostmi, ki služijo kot vzor številnim ljudem in tudi zaradi šibkejših odvetnikov, se prodaja adidasa vsako leto zmanjšuje. Vzemite vsaj angleško trgovino, katere lastnik, ki uporablja eBay in njegove prostore, je prodal adidas ponaredke za 142 tisoč funtov, kar je 14,5 milijonov rubljev po trenutni ceni.
Louis vuitton
Stvari znamke Louis Vuitton veljajo tudi za indikator statusa lastnika, kar še posebej velja za ženske, ki želijo imeti v svoji garderobi vsaj en dodatek prepoznavni blagovni znamki. Od celotnega seznama zaseženega ponarejenega blaga je bilo skoraj 20% letno obračunanih za Louis Vuitton. Čeprav je bilo podjetje obdano z odvetniki, status blagovne znamke samo povečuje število proizvedenih ponaredkov, zaradi letnega povišanja cene prodane opreme pa ne dopušča, da bi LV tekmovala s ponaredki. Top Louis Vuitton ponaredkov vodijo blagovne znamke vrečk, ki so se naučili, da jih kot podobne original, kot je mogoče, zaradi česar je nešteto smernic o tem, kako razlikovati sedanje od poceni.
Chanel
Francoski Chanel, čeprav niso na vrhu seznama najbolj ponarejenih izdelkov, natančno mimo številnih znamk v številu ponarejenih zadetkov. Vključujejo svetovno znane denarnice in torbe (njihove replike se lahko prodajajo za dva tisoč dolarjev), kot tudi, seveda, parfum Chanel N ° 5. Po statističnih podatkih je vsak tretji prodani Chanel N ° 5 na svetu ponaredek, in pravi parfum se prodaja vsakih trideset sekund, kar podjetju prinaša 100 milijonov dolarjev na leto. Na žalost se ponarejeno blago pogosto prodaja v velikih nakupovalnih centrih, saj vsi kupci ne vedo, da se cena originalnih parfumov začne pri 74 dolarjev in kupijo ponarejene za 15 do 30 dolarjev, kar je tudi po trenutni ceni.
Cialis
Med vsemi drugimi ponarejenimi izdelki, pred elektroniko in cigaretami, vodijo farmacevtski izdelki: v letu 2013 je bilo le pol milijona prestreženih ponarejenih zdravil. Najhuje je, da je zdravilo za impotenco Cialisa postalo najbolj ponarejeno zdravilo na svetu, ki se v ZDA izda v lekarnah le na recept, mi pa smo na voljo za prodajo. Družba se seveda zaveda obstoječega problema in je na spletno stran objavila opozorilo, skupaj z navodili, kako razlikovati original od ponaredka. Na žalost, kljub sprejetim ukrepom, trg za ponarejene droge za zdravljenje težav z močjo hitro narašča v Indiji, ki proizvaja večino ponarejenih zdravil. Poleg tega lahko ponarejeni Cialis poslabša obstoječe težave, saj vsebuje pesticide, svinec in živo srebro. Z enako previdnostjo, je vredno pridobiti slavni Viagra - priljubljenost teh čudežnih tablet z ponarejevalci je le nekoliko slabša od količine ponaredkov Cialisa.
Gucci
Gucci torbe, Gucci pasovi in sončna očala Gucci takoj izdajo osebo, ki je prišla do uspeha. Zato ne bo težko obešati se s ponarejenim dodatkom, saj priljubljenost in status blagovne znamke povzročata proizvajalcem replik iz Azije, da takoj naredijo svoje stališče. Poleg tega podjetju ni uspelo pridobiti pravičnosti z vidika zakona: Gucci in Tiffany sta pred kratkim izgubila primer na ameriškem sodišču, ki poskuša prepovedati kitajske banke, da zadržijo denar uveljavljenih ponarejenih proizvajalcev.