Moskva blagovna znamka Nebo: Obleke z vezeninami, stezniki in plašči

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA"predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj kupiti njihove stvari. Naš junak je ta teden oblikovalec Olesya Shipovskaya iz Moskve. Skupaj z ekipo naredi nenavadne obleke s svetlimi vezeninami, udobnimi oblekami za hlače in drugimi.

Zgodovina ustvarjanja blagovne znamke Nebo, za katero stoji oblikovalec Olesya Shipovskaya, ni brez izjemnih trenutkov. Pri sedemnajstih letih je dekle prispelo v Moskvo iz Vysokovska, vstopilo na fakulteto za upravljanje turizma in ponoči delalo kot natakarica. Vzporedno je odšla na gledališki inštitut Boris Shchukin, vendar se je kmalu morala odpovedati sanjam, da bi postala igralka - bilo je pretežko združiti študije na dveh univerzah.

"Rodil sem se v zelo majhnem mestu in tam ni bilo govora o modi. V mojem otroštvu in mladosti so moji poskusi oblačenja povzročili le zasmehovanje. In v Moskvi sem spet hotel to narediti," pravi Shipovskaya. Misli o ustvarjanju lastne blagovne znamke so prišle v ne najlažje življenjsko obdobje: takoj po razvezi se je znašla v težkem položaju in za prvo zbirko je bila prisiljena vzeti posojilo v višini 13 tisoč rubljev. Začela je z oblikovalcem in se zanašala samo na sebe: sama je kupila tkanino, si zašila nekaj stvari (sprva so bila le krila in dodatki) in kot model posnela prve slike. Sama se je spakirala in dostavila, se srečala s strankami v podzemni. Postopoma se je znamka začela razvijati in kmalu se je pojavila šivilja in majhen razstavni prostor. Dekleta svoj uspeh dolguje ekipi in družabnim mrežam: prizadevanja direktorja za odnose z javnostmi so posnela knjigo in vzpostavila sodelovanje z veleblagovnico Tsvetnoy.

Danes so vsi materiali naročeni od dobaviteljev preko moskovskih agencij, dodatki in tkanine pa prihajajo iz Italije, Francije in Nemčije. Olesya si prizadeva tudi za neposredno sodelovanje s tujimi dobavitelji, čeprav to zahteva veliko več časa in obsega, za kar blagovna znamka še ni dosegla. Stvari se odstranjujejo v naši lastni trgovini: vzdrževanje osebja ni lahko, vendar cilj opravičuje sredstva - vedno lahko preverite katero koli stopnjo dela, popravite šiv, če oblikovalcu ni všeč, ali naredite obleko za redno stranko v enem dnevu.

Blagovna znamka je že izdala tri polnopravne zbirke in vse jih združuje jedrnatost: te preproste stvari se z lahkoto prilegajo vsakemu vsakdanjemu garderobi. V jedru vedno ostanejo voluminozni plašči, svetle obleke in kašmirski puloverji. Dekle sama pravi, da si ne prizadeva slepo slediti svetovnim trendom in ne išče navdiha v "babičinih skrinjah". Ta zemljost je bila ključ do priljubljenosti blagovne znamke.

Najprej sem se bala, da ne bo nič uspelo: ni bilo sredstev, osnovnega znanja ali jasnega razumevanja, kako delati na tem področju. Toda to je bilo tudi plus: nisem vedel, kako to storiti “pravilno”, in deloval intuitivno. Zdaj je najtežje reorganizirati se na novo, resnejšo raven: zdaj moramo poiskati managerja, saj je težko združiti organizacijska vprašanja z ustvarjanjem zbirk. Zame je zdaj najpomembnejše doseči dostojno kakovost stvari, prizadevati si zagotoviti, da bo vsaka nova zbirka boljša in težja od prejšnje, da se naučim upravljati osebje. Težko je združiti trgovino in vaše osebne želje v smislu ustvarjalnosti - ne bo vse, kar želite uresničiti, prodano. Moramo biti sposobni ohraniti ravnotežje.