Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2024

Ne to, kar se zdi: Kakšna je skrivnost uspeha žigoskih parodij

Pred nekaj tedni običajen Brooklynian Devil Train se je zbudil. Samo prilagodil je nekaj črnih dežnih plaščev, jih okrasil z besedami "Vetememes" iz hrbta in jih začel prodajati prek interneta. Obveščeni ljudje so v njegovem delu takoj prepoznali parodijo enega najbolj govorjenih modnih blagovnih znamk, Vetements, besedo za besedo, status po statusu - in zdaj Tranova zgodba zasmehuje ves svet. Ta primer še zdaleč ni edini - spomniti se je vsaj na številne ulične blagovne znamke, ki uporabljajo prepoznavne logotipe luksuznih znamk, in jih rahlo preoblikovati na ironičen način. Razumemo, kaj motivira ljudi, da začnejo takšne projekte, in zakaj so parodije blagovnih znamk tako pomembne.

Pred tremi leti, z virusno hitrostjo, se je trend razširil po vsem svetu do klobukov z napisom "Homies", izdelanega v korporacijski pisavi Hermès, in majice z "Féline" v polni prsi namesto "Céline". Avtor teh in drugih podobnih stvari, ki so jim bile nezapletene, je postal Brian Lichtenberg, oblikovalec iz Los Angelesa. Prve majice iz te serije je začel izdelovati leta 2006, toda takoj, ko so se zvezde, ki so nastale v Instagramu, Cara Delevingne in Rihanna začele pojavljati v stvareh, ki so parodirale delo luksuznih modnih hiš, je Brianova priljubljenost narasla na stratosfero. Uspeh blagovne znamke je posledica veselega naključja več dejavnikov naenkrat: vzpon Instagrama, v katerem so klobuki in puloverji z napisom tako dobro prilegli, ter splošna utrujenost ljudi zaradi težkega razkošja z monogrami in logotipi, prikazanimi v dvajsetih letih.

Tri leta kasneje, po stopnjah Lichtenberga, se je odločil 22-letni Brooklynets Devil Tran. Kot izvorni material je vzel najbolj vročo pito sodobne modne industrije - blagovno znamko Vetements. Sarkazem je primeren: oseba, ki ni posebej zainteresirana za poročila o modnih tednih, značilnosti cen in razloge za priljubljenost oblikovalca, kavbojke za 1,5 tisoč dolarjev ali najpogostejši dežni plašč približno enake cene povzroči, milo rečeno, zmedenost.

Pravzaprav okoli tega zelo črnega dežnega plašča Vetements, v katerem je dobesedno vse potekalo od zadnjih tednov mode - od Anne Dello Russo do fotografov v ulici - in ideje parodijske blagovne znamke Davida Trana. Tip je na voljo s samo enim kosom oblačil, ki je postavil ključno idejo, ki opisuje sodobno modno industrijo: uspeh ni pomemben za nov rez in oblikovalski talent, ampak za HYIP okoli, ki se ga bo tudi nenavadna DHL majica spremenila v predmet želje.

Nosimo majico z napisom Féline in se smejimo moči znaka - in ne njenim ustvarjalcem

Imeli smo podoben primer - anonimno blagovno znamko "Gosh Gazinskaya", katere ustvarjalec ne komentira svojega koncepta. Za ime imen najbolj znanih ruskih oblikovalcev v tujini in izdelavo majic in trenirk z napisi, kot je "Garbage" (z namigom ruskega muzeja sodobne umetnosti Garage in istoimenskega časopisa), blagovna znamka prevzame arzenal šal, ki so zelo priljubljene v ozkih ruskih krogih modne skupnosti.

Vendar pa obstaja ena opazna razlika med Gosho Gazinskaya in tujimi kolegi. Lichtenberg, Tran in ustvarjalci drugih znamk-parodije igrajo brez zamer proti identiteti določene blagovne znamke, njihova ideja pa je precej jasna. V majici Féline MEOW se smejamo moči simbola - in ne njenim ustvarjalcem. T-majice "Gosha Gazinskaya" z napisom "Nit", konopljo slike ali samo blagovno znamko ne nosijo tako jasno, artikulirano idejo: to bolj spominja na dvuchersky humor ali priljubljena navada, da postane osebno, ne pa kritika in razmislek.

Ironično nad navdušenjem nad hiperpopularnimi svetovnimi blagovnimi znamkami se avtorji parodije smejejo v bistvu vsem modam, vključno s samimi: Lichtenberg pravi, da je njegova uniforma za vsak dan prazna majica, Balmain jeans in Hermès zapestnica. Predmet pozornosti je globalni fenomen virusne popularnosti ničesar, ki temelji na kratkotrajnem konceptu statusa in "pomena". "Mislim, da je to samo smešno. Imel sem slutnjo, da bodo vsi začeli govoriti o moji blagovni znamki, ker vsi govorijo o Vetements," pravi Tran. Trik-22 je, da takoj, ko vsak tak projekt pritegne pozornost in postane priljubljen, pridobi vse funkcije, ki jih posmehuje. To je na splošno eden izmed najbolj priljubljenih trikov našega časa - vsaka, celo najbolj konceptualna, ideja, da se skozi mlinske kamne pop industrije, da bi dobili prijeten izdelek na izhodu.

Takšnih žigov-parodij ne smemo zamenjevati s ponaredki, prav tako zlorabiti izkrivljanje izvirnih imen (spomniti se vsaj Naika), ampak iz zelo različnih razlogov. Še več, parodijski predmet, predvsem Vetememes - blagovna znamka Vetements - je sam po sebi "sekundarni" postmoderni izdelek, ki ga oblikovalec Demna Gvasalia preprosto postavi v novo blagovno znamko (njihova slavna DHL majica ni le kopija majice DHL-ovega zaposlenega, ampak tudi uradno dovoljenje). Posledica tega je, da "parodije parodij" igrajo isto vlogo kot predmet njihovega posmeha - nosijo sporočilo: "Jaz pripadam skupini začetnic, ki vedo, kaj je trik." V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je Franco Moschino rad igral z istimi vizualnimi kodami, na primer s parodiranjem klasične jakne Chanel (za katero ga je francoska hiša celo tožila). To je bila ironična gesta, pomembna v obdobju, ko meščanska moda še ni začela opuščati.

Sodobni »privrženci« luksuznih znamk so odraz duha časa, tudi če se šalijo, kot pravijo, bolj gosto. Ocenite sami: skoraj vse, kar se danes ustvarja v eni ali drugi sferi popularne kulture, je sekundarno in je interpretacija nečesa, kar smo že videli. Brands parodija v tem smislu - vrhunec postprodukcije, ki po mnenju francoskega kuratorja Nicolasa Burria zdaj živimo.

Ko so Hermesa prosili, naj komentira dejstvo, da Brian Lichtenberg uporablja njihovo pisavo in identiteto, so predstavniki francoske hiše odgovorili, da "spoštujejo svobodo izražanja umetnika". Danes nihče ne obravnava takih primerov, kot je kopiranje idej ali ponaredkov, poleg tega pa nas ni sram, da kupujemo pravzaprav neoriginalni izdelek, v katerem ni edinstvene idejne zasnove. Kot je opozoril kolumnist Rafinerije 29, zakaj nosite Givenchy lažno majico, ki jo predstavlja kot resnično, če lahko izberete nekaj, kar očitno ni Givenchy - in ga razglasite brez obotavljanja.

Stvari znamk, ki so se začele kot šala za svoje, so prenehale dajati izvirnike

Ustanovitelj ameriške trgovine Two Two Shot dodaja: "Te blagovne znamke naredijo modo bolj dostopno in hkrati pravijo:" Da, odšel si, lahko naredim kul stvar brez tebe. To je nova oblika razkošja ". In to je nov način komunikacije med blagovno znamko in kupcem. Če je prej oblikovalec ali podjetje kot celota stala na vrhu potrošniške piramide, potem pogoje igre narekujejo tisti, ki so potrošniki izdelka. Ker v pogojih hiperkonkurenčnosti ne preživijo najmočnejši, ampak tisti, ki lahko s strankami govori isti jezik.

Od zdaj naprej imamo ne le pravico do glasovanja, ampak tudi priložnost, da oblikujemo podobo sodobne modne industrije. Navadna britanska šolarka se lahko pritoži Twitterju o preveč suhih lutkah v Topshopu, ki jo bodo poslušali, javno opravičevali in ukrepali. Španska najstnica lahko organizira peticijo, ki poziva množičnega tržnega velikana Zara, da razširi obseg velikosti na XXL, in ta poziv bo obravnavan. Nekateri 22-letni fant iz Brooklyna lahko lansira blagovno znamko - posmehuje najbolj govoril o mladi blagovni znamki našega časa, čigar oblikovalec ne bo niti pomislil na tožbo za kršitev avtorskih pravic, ker želi "ta tip dobiti enak užitek od ustvarjanje stvari kot naše ekipe. "

Ja, vsi ti Vetememes - precej fanart v duhu spletne ustvarjalnosti. Po drugi strani pa je težko opaziti, kako je priljubljenost blagovnih znamk, ki so se začele kot šala za svoje, dosegla neverjetne razsežnosti, medtem ko so se same prenehale podrejati izvirnikom. Kdo ve, morda v nekaj letih se v modi oblikuje ločena kasta parodijskih blagovnih znamk, mi pa bomo šli v Homies in Féline, ne da bi temu pri tem pripisali poseben pomen.

Fotografije: Vetememes, Brian Lichtenberg

Oglejte si video: Bomb Shell - Verjemi Official video (Marec 2024).

Pustite Komentar