Zakaj nas naravna ličila sovražijo
Besedilo: Roxana Kiseleva
Če dobesedno pred nekaj leti pod sloganom "naravne lepote" prodajali smo obrvi iz treh predmetov, lažne minkaste trepalnice in še eno Naked paleto, sedaj je disciplina »naravna ličila« postala precej enostavnejša: ponujamo tonske temelje nove generacije z najbolj občutljivo prevleko v celotni zgodovini, ostalo pa prepuščamo »tako kot je« . Viri navdiha so resnični, se niso spremenili: z oglaševalskimi plakati še vedno videti boginjo s popolno kožo, ostrimi ličnicami in urejenimi ustnicami. Medtem ko se v življenju nekateri od nas zbudijo z česanih obrvi in nežnim rdečilom, kategorija »goli« še naprej vztraja, da smo nekako dolžni ustvarjati takšno iluzijo dan za dnem.
Sedaj bi morali prikazati ravnodušnost, da bi se izognili podobi "nepotrebnega poskušanja".
Včeraj, ko so stranke dobavljajo super odporno rdečilo za obrvi, so tržniki v določenem smislu bolj pošteni, "dovoljujejo" ženskam, da barve vsaj nekaj na obrazu; zdaj bi morali prikazati ravnodušnost, da bi se izognili podobi »nepotrebnega poskusa«. V osemdesetih letih je linija nagih orodij, izumljenih za ženske, ki ne želijo skriti svojega pravega obraza, postala prodajni hit - in to je bila majhna zmaga, možnost nove izbire. Toda čas je minil in sodobna "norma" izbire ne pusti: ličila morajo biti lahka, pregledna, gladka in popolnoma nevidna.
Ta skrbno organizirana "neprevidnost" je v marsičem posnemanje slavnega francoskega nevšečnosti. I-D je pred kratkim objavil stolpec o modi za "francoska dekleta", ki se nam, kot se zdi, ni zgodil. V percepciji večine Rusov je pariška spogledljiva adrenalinica; in Amerika, ki je svetu dala furnirje in instagram slavnostni poklic, je danes nora glede naravnosti in lahkotnosti francoskih žensk. Če je bila nedavna norost bila zloglasna "na fleka" (kar približno pomeni "brezhibno") - obrvi na flek, puščice na mehurčku, ustnice na fleki, - zdaj Američani želijo isto stvar, samo "kot francosko dekle". »Francoski slog« ni več zgodba o modi in lepoti, ampak dobesedno življenjski slog za prodajo - čeprav imajo te idealizirane podobe malo skupnega z resničnostjo.
Na področju ideje o "naravni lepoti" je zrasla več kot ena blagovna znamka - najboljše sredstvo za ustvarjanje "idealne" vrste kože je postalo znano, na primer, Becca. Navdiharji Urban Decaya, ki so svet predstavili z znamenitimi Naked paletami (in v mnogih pogledih idejo o »golem obrazu«), lahko s svojo serijo The New Nakeds imenujemo Ultima II. Postavljena kot luksuzna podružnica Revlona, blagovna znamka, ki se je najprej specializirala za drago nego, in pod kreativno vizijo Kevina Ekoana v zgodnjih osemdesetih letih je lansirala linijo prvega make-upa brez ličila.
To je bila rjava šminka in tonski temelji z najširšo paleto odtenkov, od alabastera do čokolade. Potem ko se je blagovna znamka uspešno lansirala, je resnično umrla, preden je dosegla popularnost podobne linije Urban Decay: ali se Američani niso želeli »slikati sami zase«, ali tehnične zmožnosti tistega časa niso dopuščale obljub, ki so jih dali strankam - Ultima II se je preselila iz dragih veleblagovnic v vlečne prodajalne , in do začetka leta 2000 so se sploh naselili v Aziji. Tam je ideja o "naravnih lepotah" danes močnejša kot kdajkoli prej: vsak si prizadeva za jasno izražen ideal, ki naj bi se ujemal.
Glede na to, da podlaga ne izgleda več kot gvaš, je normalno, da je videti "bolj naravno" kot prej.
Od takrat, ko je bila sestava Francoisa Narsa s prozorno kožo smatrana za uporniško, se je veliko spremenilo. Vključno s tehnične strani: zaradi tega, ker fundacija ni več videti kot gvaš, je normalno, da je videti "bolj naravno" kot prej. Naučili smo se, kako mešati tonske vire v nič, obenem pa simuliramo tako zimsko rdečico kot kalifornijsko tan, toda iz nekega razloga je vse to temelj, ki je obvezen za vse. Če je celotna naravna sestavina vpletena v pomembnost ljubezni do sebe in lepote duše, namesto da poveličuje lepoto telesa, zakaj potem vsi gledajo enako nerealno?
Nekoč podobna zgodba se je zgodila z zamislijo o "mladosti": tržniki aktivno pozivajo mlade, očitno opisujejo zgodnje dvajset kot najboljši čas v ženskem življenju. Dejstvo je, da izgledamo »super« na prvo akno, to je do dvanajst let, ali še bolje - do pet. Mnogi se še vedno spominjajo, kaj je koža v puberteti: v sporočilih za javnost za življenjske maske se običajno imenujejo "podvrženi stalnemu stresu". Nestabilni hormoni, pomanjkanje zanimanja za nego, nespečnost, vinska prehrana - to ni življenje ene same mlade punce in vse to pušča svoj pečat. Industrija lepote nam pa s pomočjo kozmetike ponuja ponovno pridobitev »svežine breskev«, ki je večina od nas ni imela časa videti in ceniti.
Zavrnitev kozmetike ali skrbno posnemanje je bila pred kratkim spet zagnana: široko resonanco je povzročila navdihnjena vadba Alicie Keyes na YouTubovem kanalu American Voice. Ulov je, da je pevka sama zavrnila ličila in svoj »svež izgled« svež v dobesednem pomenu besede: za vašo pevsko vrečko za ličenje je težko najti celo transparentno masko. Običajni akt je le še ena vrsta ličila, ki se dobro prodaja in katere promocija, kot vedno, je povezana z našimi strahovi in kompleksi. Ali je vaš obraz videti "ne popolnoma" nebarvan? Nanesite ta bestežinski ton in zmešajte bronzer. »Brezosebni« obraz je samo še en nerealni standard. Torej, še enkrat, porabi tretjino zjutraj v ogledalu, s prikazom "odsotnosti" ličila na tvojem obrazu, misliš: res nam je všeč? Morda bi tokrat želeli porabiti za nekaj, kar pripoveduje o naši individualnosti, in ga ne ujemamo s povprečnim neimenovanim imenovalcem.